Categoría: Marca de Calzado

Fuente: La Nación ~ Kamala Harris, la flamante vicepresidenta norteamericana, es una fan declarada de las zapatillas Chuck Taylor All Star, y su enorme popularidad impulsó las ventas de la marca que aumentaron un 50% en los Estados Unidos.

En los últimos años, el modelo clásico de Converse había perdido algo de fuerza mientras sus rivales, desde Adidas a New Balance, recuperaban terreno con sus modelos tradicionales.

Las Stan Smith, las Triple S de Balenciaga y, más tarde, las Air Jordan, le quitaron a las All Star el reinado de la calle. Pero Converse, siguió apoyando a sus zapatillas más vendidas y apenas renovó su diseño desde el lanzamiento.

En 2003. Nike adquirió Converse en una de las inversiones más rentables de su historia. En la actualidad, es la decimotercera marca de calzado deportivo más vendida del país.

Fundada en 1908 de la mano de Marquis Mills en el estado de Massachusetts, la empresa comenzó fabricando zapatillas con suela de goma para hombre, mujer y niño. Unos años más tarde, la compañía empezó a especializarse en calzado deportivo y, en 1921, se estrenó su modelo más famoso, Chuck Taylor, que impulsó a las All Star por todo el país, hasta que en 1930 las zapatillas llegaron a las canchas de básquetbol.

Hacia la década de 1980 y 1990, Converse incursionó en la música. Las zapatillas participaron del movimiento grunge de la mano de Kurt Cobain, y también vistieron los pies de leyendas del rock como The Rolling Stones, The Ramones o Sex Pistols.

Converse empezó el nuevo milenio de la mano de un nuevo dueño. Después de décadas de popularidad, la empresa entró en bancarrota a finales de la década de 1990, hasta que Nike la rescató. En 2003, el gigante norteamericano compró la marca en una operación valuada en 305 millones de dólares. En ese entonces, Converse facturaba un poco más de 200 millones de dólares al año.

Desde la adquisición, Nike concentró sus recursos en impulsar el crecimiento de Converse, reforzando su presencia en el mercado internacional e introduciendo más modelos. En 2013, diez años después de la compra, la marca registró una facturación de 1,5 millones de dólares.

El crecimiento fue impulsado por el auge de la demanda en Reino Unido y China, dos mercados importantes para Nike. En 2014, la firma siguió gozando de popularidad y elevó sus ventas un 14%, hasta llegar a los 1,7 millones de dólares, gracias a la buena evolución en los Estados Unidos, China y Reino Unido. En ese periodo, Converse acudió a los juzgados y presentó 22 demandas contra diferentes empresas por plagiar su modelo Chuck Taylor. Su notoriedad y el incremento de la demanda llevó a compañías como Walmart o Sketchers a lanzar zapatillas muy parecidas a las originales de la marca.

En los años siguientes, Nike siguió impulsando Converse y estableció colaboraciones con varias compañías de diferentes sectores. De Gap a Comme des Garçons, pasando por Missoni y una alianza para sumar el sello de Andy Warhol. Las Chuck Taylor se presentaron bajo distintos diseños y colores, aunque sin dejar de producir su modelo original, el más vendido y demandado por los consumidores.

En 2015, Nike dio un paso más e incorporó innovaciones en las Chuck Taylor. Según explicó la compañía, para captar al público más joven, introdujo en el modelo de Converse la tecnología Lunarlon, usada en las zapatillas de básquet más modernas. El gigante norteamericano buscaba, con ese movimiento, satisfacer la demanda de comodidad por parte de las generaciones más jóvenes. Converse incrementó sus ingresos un 20% hasta 1,9 millones de dólares.

En 2017, las Chuck Taylor cumplieron cien años y Nike preparó una campaña audiovisual de la mano de algunos de los actores y personalidades más populares del año. Desde Millie Bobby Brown, protagonista de Stranger Things hasta el artista grafitero Spanto, y pasando por el jugador de baloncesto Jordan Clarkson.

El toque de gracias de Kamala

Converse, la segunda marca más importante para Nike, incrementó sus ventas un 5% hasta llegar a los 2 millones de dólares. Estos fueron los mejores resultados registrados por la marca hasta la fecha. En 2018, la firma contrajo sus ingresos un 5% hasta 1,8 millones de dólares. Aunque ese año, lanzó varias zapatillas en colaboración con otras compañías y personalidades para elevar su posicionamiento. Desde la cantante Miley Cyrus hasta la firma de moda urbana Fear of God, pasando por una publicidad con Coca-Cola. La facturación repuntó un 1% en 2019 hasta 1,9 millones de dólares.

En 2020, las ventas volvieron a caer aunque sólo un 3% hasta 1,8 millones de dólares. El resultado bruto se situó en 297 millones de dólares. En el tercer trimestre, las ventas de Converse se desplomaron un 38% por las consecuencias de la pandemia de coronavirus. Y el inicio de 2021 fue mejor que los tres últimos.

La entrada de Kamala Harris a la Casa Blanca, puso otra vez a Converse a la vista de todos y las ventas se dispararon un 50%. La actual vicepresidenta de Estados Unidos convirtió las zapatillas de la marca de Nike en uno de sus emblemas. Cuando fue elegida vice de Joe Biden, tenía unas Converse All Star, que también usó en todos los escenarios durante la campaña presidencial.

Fuente: MDZ ~ La marca Adidas lanzó un nuevo modelo de las Superstar que no se basa en su color, estampado o forma del zapato, sino en algo original: son transparentes. En esta oportunidad decidieron alterar el material de las zapatillas.

Las Superstar son, sin duda, el diseño preferido de los clientes fieles de la marca alemana y cada año se superan a sí mismas. Hace un tiempo diseñaron las Thames MMXX, de Blondey, unas zapatillas traslúcidas de color negro que marcaban una originalidad en los casi 50 años que tiene el modelo.

Tal fue el éxito, que los diseñadores replicaron la idea, pero esta vez de color blanco: el material de cuero fue sustituido por un TPU traslúcido con un toque plateado, ya que la idea es darle un toque robótico al pie o a las medias.

Fuente: GQ. 

Este efecto plateado hace que se refleje como un espejo y las fanáticos de las Superstar no deben preocuparse por el cambio, ya que aún mantiene las tres líneas de cuero a los costados que caracterizan al modelo, pero principalmente a la marca.

La lengüeta también es de cuero y los cordones fueron diseñados en color blanco. En cuanto a la suela también es de color blanco y de goma como siempre, al igual que la icónica puntera. Otra cosa que mantiene es el branding “Superstar” en color dorado sobre el material TPU arriba de la primera línea del costado y el logo de la marca en el talón de color negro.

Fuente: GQ. 

Las Adidas Superstar son el emblema de la marca alemana desde que se crearon en 1965. Este modelo nació con la idea de triunfar en el mundo de básquet, que en ese entonces dominada la marca de zapatillas Converse.

En sus inicios no contaban con puntera de goma y se la agregaron para que los jugadores tengan más seguridad y no estén expuestos a lesiones. Luego llegó la suela vulcanizada y así el modelo evolucionó tal como se conoce hoy en día.

Su popularidad creció en la década de los 80, cuando comenzaron a ser usadas por la banda de hip hop neoyorkina Run-DMC y se convirtió en un modelo transgresor. Las Adidas Superstar dan un look urbano y canchero, que muchas persona utilizan hasta con prendas de vestir.

Fuente Marie Claire ~ Stan Smith nació en 1978 de la mano de Adidas. Pero un par de años más tarde se reinventan para conquistar a la generación Z bajo el nombre Supercourt. 

Del minimalismo inconfundible de las Stan Smith de los años 70 de la Generación X, este modelo propone pasar a un diseño con más capas y elementos tanto decorativos como de refuerzo. En las Supercourt de la Generación Alfa vemos también cómo se incrementa la entresuela, sube su grosor para proteger más la planta del pie.

Como no podía ser de otra manera, se mantienen las tres líneas de puntos de los laterales, eje en torno al que gira todo su diseño tanto en las Stan Smith como en las Supercourt.

“Según nuestras predicciones, el calzado sostenible irá ganando terreno cada vez más, ya no solo dejando de lado la piel, sino también apostando por fabricaciones más ecológicas y materiales reciclados”, aseguran desde la icónica firma deportiva. 

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Sin embargo, ambos modelos desde su lanzamiento se ha convertido en una opción de calzado atemporal e indispensable. Teniendo en cuenta que esto calzados, tienen muy poca diferencia de detalles.

La Stan Smith fue la primera zapatilla de cuero que lanzó Adidas, y oficialmente rebautizada como Stan Smith durante la década de 1970. A lo largo de los años 80 y 90, su popularidad experimentó varios altibajos pero una sabia renovación ha hecho que durante los últimos 10 años sea elegida hasta por todos, incluso Barack Obama.

Los estudio de mercado analizan que fue la zapatilla blanca más vendida de la historia. 

Fuente: MDZ ~ Las Adidas Superstar evolucionaron y ahora presentan un modelo diseñado para más comodidad.

Las Adidas Superstar fueron las zapatillas preferidas para jugar al básquet hace 50 años y uno de los modelos más icónicos que representan a la marca hasta hoy. Si bien se encuentra en el mercado hace décadas, ahora evolucionaron a un modelo que promete más comodidad: las Adidas Superstar Future Shell.

Esta nueva edición fue diseñada con la misma base tradicional de color blanco y tiene las tres rayas al costado de color coral, el mismo tono que lleva en el talón y se superpone con un azul grisáceo. Este azul también aparece a lo largo del modelo en finas líneas, mientras que el logo de la marca aparece igual que siempre: en la lengüeta y en el talón.

FUENTE: Revista GQ

Pero la característica puntual es casi invisible: se trata de una cobertura TPE translúcida e incolora, que recubre todo el modelo para protegerlo excepto en la suela. En la parte de abajo de las zapatillas tiene escrito las palabras “Future” y “Shell” en los mismos colores que el diseño. Un toque súper galáctico que vuelve a estas zapatillas un ícono a la hora de vestir.

Las Superstar nacieron en 1965 bajo el nombre Adidas Supergrip, con el objetivo de triunfar en el mundo del básquet. Los jugadores la elegían por la comodidad de su suela y la silueta ancha que permitían una gran flexibilidad dentro de la cancha. De hecho fue una de las preferidas de Kareem Abdul-Jabbar, un exbasquetbolista que jugó en Milwaukee Bucks y Los Angeles Lakers de la NBA.

FUENTE: hype beast 

Si bien el diseño aportaba comodidad, su arranque no fue ideal ya que en ese momento la marca de zapatillas Converse dominaba el mercado del básquet con su material de lona y suela de goma. Sin embargo, sus modelos no eran del todo seguros ya que los jugadores solían lesionarse el tobillo y la rodilla.

Así fue como las Supergrip comenzaron a ofrecer un producto cada vez más seguro. En sus inicios, no tenían la puntera de goma: esta fue añadida por pedidos de los jugadores porque estaban expuestos a lesiones en los dedos del pie de parte de sus rivales. En consecuencia, la marca añadió la puntera dura, que se mantiene hasta hoy, y así aseguraba una mayor protección.

FUENTE: Revista GQ 

Luego llegó la suela vulcanizada para un agarre mejor en la cancha, además de que era más económica para fabricar. Con estas dos características, el modelo fue evolucionando hasta que en 1969 nacieron las Adidas Superstar.

Fue en la década de los 80 cuando saltaron de la cancha de básquet hacia la calle y uno de los impulsores de esta nueva moda urbana fue Run-DMC, una banda de hip hop de Nueva York que influyó poderosamente en el desarrollo de este estilo musical, que lo usaba por ser cómodo y transgresor.

FUENTE: Pinterest 

Espectaculares, muy cómodas y “tremendamente cancheras”. Este modelo de Adidas te invita a darle a tu look un giro urbano y un toque galáctico. Algo que te distinguirá y demostrará que eres auténtico y creativo. ¿Te animas?