La marca de calzado Dr. Martens se va del país: cierra sus cuatro locales

Fuente: La Nación ~ La firma de origen británico operaba en la Argentina desde 2015.

La firma de calzado Dr. Martens decidió bajar las persianas de su operación en la Argentina. Así lo confirmó a LA NACION una fuente cercana al grupo que maneja las operaciones en el país. En diálogo con este medio, además, algunos de sus empleados contaron que la decisión estaría vinculada con la recurrente falta de stock que hacía que no hubiera disponibilidad de los productos a causa de las restricciones a las importaciones.

La marca de origen británico había abierto su primera sucursal en la Argentina en 2015 y llegó a tener cuatro locales exclusivos, uno en Palermo y otros tres en shoppings: Unicenter, Alto Palermo y Alcorta. Además, vendía sus productos en una tienda online.

Violeta Urtizberea, había sido una de las invitadas a la apertura de Dr. Martens en 2015
Violeta Urtizberea, había sido una de las invitadas a la apertura de Dr. Martens en 2015

La marca, en sus comienzos, fue creada en la posguerra por el médico alemán Klaus Martens, que mientras se recuperaba de una fractura de pie creó una suela de amortiguación de aire (antes la única suela que existía era la de cuero) para curarse más fácilmente. Martens se asoció con un industrial y pusieron la marca en el mercado. Ya para los años 60 la marca se había convertido en un ícono de la moda.

La primera señal de alarma apareció hace unos meses en redes sociales cuando la marca anunció el cierre de su canal online, donde tenía publicado su catálogo local. En ese entonces todavía invitaba a comprar en los locales de Unicenter, Alcorta Shopping y Palermo.

Pero hoy también se puede ver una publicación en la que anuncia un “Sale” en su tienda de Palermo por “cierre final”. Y, según pudo constatar LA NACION, las bocas de Unicenter y Alcorta ya no estarían trabajando.

La salida de Dr. Martens amplía la lista de firmas internacionales que decidieron cesar su operación local. En 2020, entre otras, dejaron el país empresas internacionales como la chilena Falabella, la cadena de supermercados estadounidense Walmart (se vendió al grupo De Narváez) o las tiendas de maquillaje como Urban Decay.

Otro sector afectado fue el aerocomercial. Además de Latam, que cesó su operación de cabotaje, también interrumpieron sus vuelos locales empresas como Air New Zeland, Emirates, Qatar y Norwegian.

Louis Vuitton lanza unas innovadoras zapatillas para caminar por la ciudad

Fuente: Para Ti ~ Louis Vuitton se une a la tendencia de la transparencia con una nueva versión de la silueta de la zapatilla Time Out.

Las zapatillas vienen con una parte superior transparente con la marca LV grabada.

Su textura es de cuero blanco y resaltan los toques en dorado donde resalta la marca del talón y la lengüeta y también se pueden ver entretejidos en los cordones de felpa.

El diseño de fabricación italiana también incluye ojales grabados, LV Monogram Flowers en la entresuela y dubraes de la marca. La zapatilla de diseñador incluso viene con un par de calcetines con monogramas blancos y rosas para completar el look.

Xiaomi lanzó un par de zapatillas capaces de conectarse al celular y regular la temperatura del pie

Fuente: Aire de Santa Fe ~ Xiaomi sigue su iniciativa de lanzar productos para el hogar y el día a día. Ahora, la firma china sorprende a su público con la develación de un par de zapatillas que poseen un sistema de calefacción integrado y es capaz de controlarse desde una app.

Xiaomi es una compañía tecnológica china que logró forjar su reputación gracias a línea de smartphones que combina buenas prestaciones a un precio accesible. En este tiempo, la firma liderada por Lei Jun también se animó a desarrollar una amplia gama de productos, que van desde computadoras y electrodomésticos hasta indumentaria y calzado, una llamativa oferta que se agrupa en su ecosistema conectado controlado desde una aplicación móvil.

Un nuevo producto al ecosistema de Xiaomi

Ahora es el turno de Freetie Graphene, unas zapatillas inteligentes de diseño unisex, y a simple vista son muy similares a cualquier otro calzado deportivo que combina una suela de goma y materiales de tela y cuero sintético. Sin un logotipo de Xiaomi a la vista, la diferencia de la propuesta está en los componentes elegidos para el sistema de calefacción eléctrica, que combina un pequeño microcontrolador, que gestiona el termostato, y una batería de 3000 mAh recargable desde un conector USB tipo C y que le permite contar con una suficiente autonomía de uso.

En la solapa se ubica un botón de control que permite ver el nivel de carga y las funciones de calefacción que tiene el calzado. Con diferentes modos de temperatura, las zapatillas Freetie Graphene aprovechan las virtudes del grafeno, un material eficiente a la hora de ofrecer una temperatura agradable y estable tanto en la parte superior de la planta del pie como en la parte inferior desde la plantilla.

Según informa el sitio web La Nación, entre sus múltiples aplicaciones, el grafeno ha permitido crear indumentaria adaptativa inteligente que puede modificar la temperatura corporal del usuario según el clima.

Sistema de calefacción para el inverno

En este caso se aplica al novedoso sistema de calefacción de Xiaomi, que se puede regular con intervalos de 30 minutos, y también dispone de un sistema de deshumidificación para mantener el pie seco y libre de malos olores. Todo estos ajustes se pueden controlar desde Mijia, la plataforma de Xiaomi para su ecosistema de dispositivos conectados.

Este modelo fue desarrollado desde la plataforma online de crowdfunding Youpin, un espacio donde Xiaomi experimenta con diversos prototipos innovadores que luego, con el feedback de los consumidores, se convierten en productos disponibles para la venta. En su momento, la compañía desarrollo productos como un candado con un lector de huellas, una máscara purificadora de aire o una lámpara LED con cámara.

En este caso, las zapatillas Freetie Graphene ya están disponibles en la tienda AliExpress con diferentes combinaciones de colores y talles para adultos con un precio de 140 dólares más gastos de envío.

El gran año de Adidas y los mejores pares de zapatillas para mujeres

Fuente: Actualidad TDF ~ 2021 podría ser considerado un año bisagra, en relación con los cupos femeninos en las grandes marcas de ropa deportiva, y también en cuanto a los lanzamientos de modelos exclusivos para mujeres.

Adidas mostró en los pasados 12 meses, una declaración de compromiso inexorable en cuanto a esta temática, convirtiéndose en una empresa de vanguardia de estas políticas internas. Durante este intervalo de tiempo, se han desarrollado 3 pares, cada uno de ellos con una particularidad que representa lo que afirmamos anteriormente, y que a continuación vamos a explayar.

El primer caso de zapatillas Adidas Mujer que vamos a analizar es el de las clásicas Stan Smith. Si bien es un un modelo que salió a mediados de los sesenta, y originalmente estaban destinadas hacia los tenistas, estás vintage de punta redonda han cambiado de rumbo y detalles a lo largo de los años que la siguieron. Hoy, volvieron a las calles, en distintos ‘colorways’ con ‘customizaciones’ de distintos diseñadores, y forman parte de una gran colección que sigue nutriendo a la cultura ‘sneakerhead’ que propone Adidas desde sus inicios.

En segundo lugar vamos a hablar de las Gazelle. Otro modelo clásico reconfigurado de manera modernista. Su estética futbolera se convirtió en un ‘boom’ en los 80’. En aquel momento, fueron desaprobadas por varios estudios ya que el ‘streetwear’ no estaba bien visto como ahora. Considerando el estado actual de la moda, esto se revirtió en los últimos años, transformando este modelo vanguardista en un par clave para la marca, infiltrándose de manera exhaustiva en las mejores pasarelas del mundo.

Para finalizar, trataremos el fenómeno que vino a cambiar la industria de las zapatillas para siempre. El año pasado, ocurrió una manifestación política, pero también comercial por parte de la marca, que establece un precedente que será difícil de igualar en el futuro. Con el lanzamiento de las Ultraboost 22, Adidas ha creado el primer par de ‘sneakers’ diseñado por y para mujeres. Este par ha revolucionado todo el mercado por el simple hecho de que en su creación sólo han intervenido mujeres, y que su utilización está destinada pura y exclusivamente para ellas.

El formato de la zapatilla cuenta con un sinfín de decisiones anatómicas en su diseño que cooperan con la silueta del pie de la portadora. Principalmente, se destaca un ajuste anatómico clave para el desarrollo deportivo, cómodo y resolutivo. El talón se retrotrae para hacerlo más estrecho, y el antepié se abrió para favorecer esa determinada anchura. Detalles que diferencian al zapato de cualquier modelo masculino. Además, como agregados, la curva del empeine se presenta más abajo de lo normal, favoreciendo una amortiguación más suave y delicada. Todas estas mejoras se ven respondidas en el mayor rendimiento que ofrece el par a la hora de hacer deporte.

Si algo queda claro es que un nuevo horizonte se asoma, con oportunidades para todos y todas. Los derechos ganados serán cada vez más y dependerá de la decisión de cada empresa si se actualizan, o sufren las consecuencias comerciales de un estancamiento ético y moral.

Otro zarpazo de Puma: $ 600 millones para locales y producción record de zapatillas en el país

Fuente: Cronista ~ La alemana había puesto $ 450 millones en 2021. Gustavo Marques, su general manager en la Argentina, explica por qué redobla la apuesta. Y anticipa que, por primera vez en la historia, la marca hará calzado de alta gama en el país.

Hace un año, la Argentina cerraba el tercero consecutivo en recesión. Con un 2020 en el que la economía, además, cayó cerca del 10%, derrumbe magnificado por los efectos de la pandemia. En ese contexto, Gustavo Marques, general manager de Puma en el país, anunciaba un plan ambicioso, de $ 400 millones, para expandir su producción de calzado en La Rioja, lanzar su propio e-commerce y ampliar, también, su red de locales físicos, con inauguraciones de tiendas más grandes y en plazas fuertes, como Alto Palermo y la peatonal Florida. Todo, en un contexto en el que sus principales rivales –Adidas y Nike– estaban paralizados, mientras sus casas matrices buscaban algún licenciatario que quisiera tomar el manejo de sus marcas en el país.

«Ese plan, que sonaba ambicioso, no sólo se cumplió: finalmente, se superó», asegura el ejecutivo, en el inicio de su charla con El Cronista. Los $ 400 millones terminaron siendo $ 450 millones, cuenta. Y, para este año, anticipa, el zarpazo será mayor: $ 600 millones, entre $ 150 millones para su planta y $ 450 millones a desembolsar en su canal de retail.

¿Por qué la inversión de 2021 fue mayor?

Cuando hicimos el plan, previmos un incremento de capacidad productiva que significaba tomar a 100 personas para dos nuevas líneas de ensamble. Terminamos contratando a 250, para cinco líneas. Se fue dando a lo largo del año. Veíamos que la demanda nos requería más volumen de producción local. Afortunadamente, Alemania fue aprobando esos incrementos de capacidad. Eso nos permitió terminar el año con el record de 2 millones de pares producidos por primera vez en la historia de Puma Argentina.

¿Cuál es la proyección para este año?

La fábrica terminó con un total de 12 líneas (siete a la mañana y cinco a la tarde) y 680 personas. Nuestro plantel total pasó de 850 a 1140 empleados en un año. Con la incorporación adicional que tuvimos de gente, ya tenemos asegurado un crecimiento nuevo de producción. Vamos a tener un nuevo record: 2,4 millones de pares.

¿De cuánto será la inversión?

Presupuestamos $ 600 millones para este año. De eso, $ 150 millones irán a producción y $ 450 millones, a nuestros locales. El año pasado, inauguramos en Alto Palermo y Florida. Estamos arrancando estos días con la obra para duplicar la superficie que tenemos en Distrito Arcos. Nos vamos a 400 m2. Haremos lo mismo en Soleil, también a 400 m2. Estamos sumando 200 m2 más a lo que ya tenemos en el outlet de Barracas. En DOT, triplicamos: nos vamos a una tienda de 450 m2. Y, para coronar, el objetivo es tener a mitad de año, finalmente, una tienda icónica en Unicenter. Estamos muy avanzados con Cencosud.

¿Por qué tanta apuesta por el físico?

Hay locaciones importantes, donde consideramos que debemos tener presencia. Son marketplaces icónicos. Pensamos que la tienda física tiene que seguir estando. Hay ciertas experiencias de compra, de consumo, que sólo se pueden generar ahí: pruebas de botines, de zapatillas para running, customizar una camiseta o un botín de fútbol.

¿Pese al boom del comercio electrónico que detonó la pandemia?

Lanzamos nuestro e-commerce en el país en octubre y, después de tres meses, ya equivale en facturación a una de nuestras tiendas de retail más importantes. La proyección es que, para este año, haya un crecimiento muy agresivo en la plataforma. Pero, en nuestra industria, antes de la pandemia, el comercio online era no más del 5% de lo que se vendía en el país. Llegó a un pico del 50% en los meses de fuertes restricciones. Después, con la vuelta a cierta normalidad, se estabilizó en torno al 15%. Nuestro supuesto es que se mantenga en esa proporción.

El local que Puma inauguró el año pasado en Florida

Ustedes pondrán $ 450 millones. Otras marcas (Adidas, Nike, Fila) también anunciaron desembolsos importantes en locales. ¿Qué ven en la economía argentina que justifique esas inversiones? Más, en un mercado tan sensible al bolsillo como el de ustedes.

Hay una tendencia global, que es un cambio de hábito de los consumidores. De cómo el consumidor empieza a usar a las marcas deportivas para vestirse. Además, la del deporte es una industria aspiracional, que -afortunadamente- viene creciendo por encima del mercado, y del país, en los últimos años. Nosotros estamos pudiendo capitalizar eso, y ganar share, asegurando abastecimiento local. El 80% de lo que vendemos se produce en el país.

¿También indumentaria?

También. Si bien no producimos directamente, lo hacemos con proveedores locales. Teníamos un plan de pasar de 150.000 prendas en 2020 a 400.000 en 2021. Finalmente, alcanzamos 470.000 y la proyección para 2022 es de 900.000 unidades.

Mencionó que el mercado crece por encima de la economía.

Está terminando de recuperarse y de empatar los volúmenes de 2019. Nosotros logramos seguir creciendo por encima del mercado, cuyo 70% es calzado, alrededor de 20 millones de pares anuales. Nuestra proyección de share para este año es del 18% a nivel general (calzado e indumentaria). Cerramos 2021 en torno al 15%. Asegurar la oferta con producción local nos da la posibilidad de crecer por encima del mercado y ganar participación.

¿Es una ventaja o no que la empresa sea filial directa de Puma Internacional, y no una licenciataria para definir esos planes de expansión? Un licenciatario podría tener más libertad de movimiento que alguien que debe reportar a un headquarter.

No, es una ventaja. No todos tienen una planta propia de zapatillas como nosotros en La Rioja. Eso nos da la chance de acelerar e incrementar la producción local. Que eso se convierta, luego, en venta y market share y que eso sea genuino y sustentable en el tiempo: 100% de lo que producimos va al mercado local, lo necesitamos. Acompañamos ese crecimiento en volumen con crecimiento en marketing para para mejorar el top of mind en el consumidor argentino. Y con rentabilidad, por supuesto. Somos rentables.

La planta de La Rioja alcanzará este año el record de 2,4 millones de pares de calzado

¿Da también más margen también para definir precios? ¿Hasta qué punto? Porque, por más que la producción sea local, muchos insumos son importados.

En los últimos años, casi no hubo necesidad de hacer movimientos bruscos de precios. El tipo de cambio oficial subió muy gradualmente. El incremento promedio de indumentaria y calzado estuvo muy parecido a los índices de inflación. Al menos, en nuestra industria, la del deporte. No sé otras.

¿Tuvo problemas para conseguir dólares o pagar importaciones?

 Cero. Ni en tener los insumos para producir, ni para pagar importaciones.

¿En función de qué define los ajustes de precios?

Cuando armamos los presupuestos, fijamos escenarios de inflación y tenemos tres revisiones anuales, al cierre de cada trimestre. Si hay que modificar, se lo hace. Y se sigue trabajando. Pero son correcciones, no es que haya aumentos de un día para el otro. Que tengamos el 80% producido en el país nos protege de las fluctuaciones del tipo de cambio más que a otras marcas, que tienen mayor dependencia del producto importado. Nosotros podemos ser mucho más cuidadosos. Eso nos da mucha seguridad y certeza de costos y de abastecimiento. Podemos movernos con mucha previsibilidad.

¿Al ser tan masivo, es un sector muy sensible a las subas de precios? ¿Qué tan elástica es la demanda?

Ahí entra en juego el portafolio. Tenemos una propuesta para todos los rangos y niveles de precio. Con la moda deportiva en la punta de la pirámide y otras líneas para la base. El producto ensamblado localmente le permite al consumidor una accesibilidad a la categoría mejor que la relación precio-producto que ofrecen otros competidores. Por eso, venimos ganando share. Puma da accesibilidad a la categoría, sin necesidad de resignar marca. Hay productos de entrada de precio en outlets o en tiendas multimarcas, que permiten acceder, tanto a moda deportiva como a performance, con buena accesibilidad.

¿Hubo crecimiento en las ventas en outlets?

Mantiene la participación histórica que ese canal tuvo para nosotros. No hubo alteraciones.

¿Qué proyecta para el mercado este año?

Por lo general nuestra industria logra crecer por encima del PBI. La vemos por encima de eso. Y nosotros apuntamos a ganar share. Es decir, a superar ese incremento.

¿Qué consume más el argentino hoy: moda o deporte?

El mercado hoy se divide en mitades. En moda deportiva, estamos alcanzando niveles de share, entre 18% y 20%, que ya nos convierten en la segunda marca del país de lifestyle. Medido en las ventas de las cadenas de moda deportiva.

¿Qué líneas de producto sumaron en La Rioja?

Históricamente, hacíamos productos básicos, de entrada de precio. A partir de del primer semestre de 2022, empezaremos a producir también lo que denominamos la categoría prime, de alta moda. Vamos a empezar a ensamblar y a distribuir calzado de la categoría más alta de la pirámide. Es un cambio importante en nuestro mix de producción. Son artículos que requieren otras tecnologías y materiales. Alemania lo aprobó porque lo presentamos como una necesidad de abastecer a ese mercado. A través de los locales multimarca, el público está ávido de ese tipo de productos de moda. También sumamos la elaboración de calzado de tope de gama para las categorías Running y Performance.

¿Y fútbol?

Este mes, estamos recibiendo de Alemania toda la matricería nueva para seguir produciendo el botín Borussia. El fútbol mueve habitualmente el 10% del calzado deportivo que se vende en la Argentina. Llegó a caer al 6% en pandemia. Volvió a recuperarse a los niveles históricos. Lo bueno es que pasamos de ser una marca que habitualmente tenía el 12% de la categoría a haber terminado el año con el 18%, apalancados con el botín Future Z, que es el que usa Neymar y que ya está en producción acá.

En año de Mundial, la categoría fútbol recibe un empujón adicional de ventas. ¿Qué esperan por Qatar 2022?

Esperamos un incremento de ventas de botines; no tanto de camisetas. Para el último trimestre, cuando se esté jugando el Mundial, tenemos prevista una línea específica de botines de Neymar producidos acá.

Siguiendo con el fútbol, el año pasado la marca estuvo muy cerca de firmar un contrato con River. ¿Por qué no se dio?

Fuimos invitados a participar de una licitación. Hicimos nuestra propuesta, con valores importantes. Pero el sponsor actual decidió quedarse. Simplemente, eso. En fútbol, continuamos hasta 2023 con nuestra alianza con Independiente, que es muy exitosa. E hicimos otras inversiones de marketing para renovar nuestro top of mind en el consumidor local. Renovamos nuestra alianza con Lali Espósito para que siga siendo una nuestras principales embajadoras en 2022. E incorporamos al grupo musical MIA.

Adidas y Xbox vuelven a unirse por un nuevo modelo de zapatillas

Fuente: TN24 ~ Si para algo ha servido este año es para reafirmar a la marca Xbox como una de las protagonistas del mundo de los videojuegos. Su servicio de suscripción Game Pass cuenta con cada vez más juegos y adeptos, y su consola de nueva generación, Xbox Series X, está empezando a recibir los primeros juegos que aprovechan el verdadero potencial de la máquina, uno que todavía está por descubrir.

Como en los últimos meses se ha celebrado el 20º aniversario de la Xbox original, la compañía sigue celebrándolo de diversas maneras. Una de ellas es la colaboración con Adidas para crear zapatillas directamente relacionadas con las consolas norteamericanas, como ya pudimos ver con las que presentaron inspiradas en la primera Xbox.

Ahora, para cerrar el año, se han presentado unas nuevas zapatillas inspiradas en Series X. Se trata de la última colaboración entre ambas empresas y, como podemos ver en su web oficial, hablamos de unas deportivas negras que cuentan con toques de verde neón y algunos detalles como el logo de Xbox en los costados.

«Imitando al mando especial del 20 aniversario, el talón presenta una zona verde y la suela es traslúcida», añade la descripción, que asegura que el diseño se basa en la consola y en la tecnología Boost. Las zapatillas, con el nombre Adidas Forum Tech Boost, tienen un precio oficial en tiendas de 140 dólares.

Como hemos mencionado, merece la pena recordar que 2021 es un año especial para Microsoft debido a la celebración del vigésimo aniversario de Xbox. La marca ha llevado a cabo varias iniciativas, como un museo virtual interactivo para repasar su historia o el reciente documental Power On: The Story of Xbox, cuyos episodios pueden disfrutarse gratis con subtítulos en español.

Puma y un calzado Fórmula 1

Fuente: Más Aire Web ~ Se estrena un calzado en homenaje al flamante campeón, Max Verstappen.

Aún hoy resuena el inolvidable triunfo de Max Verstappen en el desenlace de la Fórmula 1 que le dio el título y Puma no es ajeno a este gran logro.

Es por eso que presenta una edición especial de sus clásicas botas de carrera, esta vez, en color dorado.

Este lanzamiento se da con el objetivo de celebrar este primer título mundial del piloto de Red Bull Racing, y PUMA presenta una edición especial de sus botas de carrera, las Speedcat Pro Model, la cual ya fue entregada a Max para disputar las pruebas en Abu Dhabi, llega ahora en color dorado

Desde 2010 que PUMA es el sponsor oficial de Red Bull Racing Honda. Tras cuatro títulos consecutivos de Sebastian Vettel entre 2010 y 2013, Max le trajo a la escudería su quinto campeonato mundial desde que la colaboración con PUMA comenzó.

PUMA Argentina alcanzó un récord de producción local en su planta de La Rioja

Fuente: Ámbito ~ PUMA Argentina celebró un récord de producción local en su planta de La Rioja con 2 millones de zapatillas para este 2021.

Tras haber anunciado el pasado mes de noviembre la incorporación de dos nuevas líneas de producción a su fábrica de La Rioja, las cuales se suman a las tres líneas instaladas en el primer semestre del 2021, PUMA Argentina alcanzó el récord histórico de 2 millones de zapatillas anuales producidas localmente.

La empresa alemana está en el mercado argentino desde hace más de 40 años y cuenta con una fábrica propia. Este año el 70% del calzado comercializado por la marca es de producción nacional, pero con este nuevo aumento de capacidad productiva en el 2022 este porcentaje se incrementará a 80%. A su vez, se sumaron 250 personas al equipo de colaboradores a lo largo de este año.

De esta manera, PUMA confirma su compromiso con el país siendo la única marca deportiva que integra la producción nacional y la comercialización de sus productos a través de la red comercial multimarca y su red de tiendas propias.

La historia de Puma

La empresa UNISOL SA tiene una presencia de más de 30 años en el país y en La Rioja, es una de las 2 fábricas que la firma alemana PUMA tiene en el mundo (la otra es su casa matriz en la ciudad alemana de Herzogenarach).

Durante el período 2016/2019 cerró las fábricas que tenía en el interior de La Rioja (Chilecito, Chamical y Sanagasta) y despidió a casi todos sus trabajadores, quedándose con una dotación mínima en las instalaciones de la capital riojana. Esto fue debido a la baja de consumo en el mercado interno y sobre todo a la apertura de importaciones, en donde la casa matriz decidió la producción local por productos importados.

En octubre de 2020 la firma anunció una inversión de $400 millones en la ampliación de sus líneas de producción en la planta de La Rioja, apertura de 2 nuevos locales en Bs As, y la contratación de nuevos puestos de trabajo ($240 millones en inversión productiva y $160 para apertura de nuevos locales).

Para finales de 2020 la empresa ya contaba con 450 trabajadores.

En febrero 2021 Unisol SA inicia dos nuevas líneas de ensamble en un segundo turno productivo, que representan un volumen adicional de 450 mil pares de zapatillas al año que se suman a los 1,4 millones de pares anuales con que cerró el 2020, y la contratación de 100 nuevos puestos de trabajo.

Además, como parte de esa inversión, inauguró 1 nuevo local en la calle Florida (microcentro porteño) y planifica la inauguración del segundo en Alto Palermo Shopping para el segundo semestre, esto genera 40 nuevos puestos de trabajo.

Elevation: el lanzamiento de Converse con tres modelos de zapatillas futuristas

Fuente: Para Ti ~ La reconocida marca se eleva y pone a la venta los nuevos modelos Chuck Taylor All Star Move Platform, Run Star Motion y Run Star Hike.

Cerca de fin de año ya se palpitan las fiestas y los regalos empiezan a ser moneda corrientes entre familia y amigos. Algunos optan por algo para casa, otros algún accesorio y otros ropa. 

En este marco, llega el nuevo lanzamiento de Converse basado en el futuro: Elevation. Llevando tres modelos al frente, la reconocida marca de calzado se sube a lo más top y rompe el mercado a pocos días del cierre de año.

Elevación en todos los sentidos

El primer modelo de este nuevo lanzamiento de Converse es el Chuck Taylor All Star Move Platform, una zapatilla pensada para todas aquellas personas explosivas. ¿Son para vos?

Este calzado de caña alta combina la icónica silueta de Chuck Taylor con confort y altura a través de una peculiar plataforma. En cuanto a lo técnico, diferentes características le dan el toque especial; canvas premium, costuras reforzadas, suela de EVA ultraliviana, ojalillos metálicos biselado, sin dejar de lado el icónico patch Chuck Taylor.

Y por supuesto, ya que hablamos de confort, debemos hablar de la extraordinaria plantilla Smart Foam que le brinda una amortiguación a este primer calzado de los tres que ofrece Elevation.

Clásico y futurista: el modelo que combina dos polos opuestos

Postura elevada y comodidad absoluta. Las Run Star Motion, nuevo modelo de zapatillas lanzado dentro de Elevation, fueron construidas de abajo hacia arriba para brindar una postura elevada.

Ahora bien, mientras que la parte superior se mantiene fiel al original, hay detalles que se mezclan con un diseño del futuro para lograr una zapatilla hecha para estar un paso más allá. A su vez, el calzado tiene una plataforma de goma ondulada y unas orejetas de tracción que te elevarán y brindarán una tracción perfecta. Si te cuesta encontrar una zapatilla con comodidad prolongada, este nuevo modelo de Converse es la solución; el mismo cuenta con una plantilla de espuma CX que te asegurará confort. Conoce esta sandalia que es una sensación en EuropaSalud y BienestarEl dolor de Ana Rosenfeld por la muerte de su marido, Marcelo Frydlewski: «Mi corazón está partido al medio»Natalia Oreiro ya tiene oficialmente la ciudadanía rusa

¿Querés parecer del futuro?

Converse, en su flamante lanzamiento de Elevation, también presentó las Run Star Hike, unas zapatillas de primer nivel que te traslada a una dimensión futurista gracias a la combinación de diferentes elementos PUBLICIDAD

Este modelo, que puede ser de caña alta o baja, le da un giro interesante a las clásicas Chuck; cuenta con una plataforma voluminosa que se combina con una suela de goma dentada. Además, al ser una zapatilla futurista cuenta con un canvas premium con costuras reforzadas, que posee la ya conocida tecnología OrthoLite en la plantilla.

Si hay algo que no puede faltar en este modelo es el clásico patch en el tobillo, aunque esta vez está mezclado con una plataforma moldeada, una suela exterior dentada de caucho en dos colores y el talón redondeado. Si querés unas zapatillas que exhiban diseño y comodidad las Run Star Hike son la solución.https://f88caa38af2384c2d9137dd5d0ce1fcf.safeframe.googlesyndication.com/safeframe/1-0-38/html/container.html

Pasa el tiempo y sigue dejando huella en el mercado de las zapatillas. Esta vez, con su lanzamiento de Elevation y sus tres nuevos modelos enfocados en brindar un producto futurista. Ingresá al para acceder a todos los colores, modelos y conocer los puntos de venta.

Fila invertirá $800 millones para abrir locales y expandir sus operaciones en el país

Fuente: El Economista ~La firma de calzado e indumentaria deportiva Fila, del Grupo Dass, invertirá $800 millones para innovaciones comerciales y tecnológicas y para la apertura de 6 nuevos locales en el país, informó hoy la compañía.

Del monto total, $500 millones se destinarán a la apertura de 4 nuevos locales, la reforma de la tienda de la empresa en Mendoza, y a duplicar los metros cuadrados del local Concepto en Unicenter.

Además, se utilizará para «innovación tecnológica para elevar la experiencia de compra de nuestros consumidores a través de una integración 360° entre nuestro ecommerce y el canal físico», detalló en un comunicado el manager de Consumo Directo del Grupo Dass, Bautista Clémenté.

Por otra parte, $300 millones será dirigidos a la apertura de 2 nuevos locales «Premium Outlet» en Distrito Arcos en la Ciudad de Buenos Aires y en el Soleil Shopping Mall en Boulogne.

Los recintos contarán con una extensión de 200 y 285 metros cuadrados, respectivamente, y un diseño innovador y de vanguardia, precisó el Grupo Dass.

Las aperturas anunciadas se enmarcan dentro de un plan de expansión que la marca Fila continuará en el 2022.

El presidente del Grupo Dass en Argentina, Brian Handley, afirmó que «nos llena de orgullo poder contribuir al desarrollo local, fortaleciendo la confianza de nuestros clientes y acercando los productos de nuestras marcas al consumidor final. Nuestra marca Fila impulsa un modelo innovador de negocio que integra 360° la experiencia de compra de los consumidores».

«La redefinición de los paradigmas del consumo pospandemia, la velocidad de adaptación al cambio y la experiencia en la distribución de grandes marcas deportivas, nos impulsan a continuar este camino de inversión», concluyó.