Más de 200 personas participaron del evento #ExpresiónEsSerQuienSos, un encuentro único donde la marca presentó su nueva colección 2023 y su rediseño de imagen en Mauer, el reconocido bar del barrio de Núñez.
Fuente: John Foos – La marca argentina de zapatillas urbanas reunió a diferentes influencers y celebridades en su evento #ExpresiónEsSerQuienSos, donde pudieron compartir diferentes experiencias con un alto contenido artístico, en el marco de la presentación de su colección SS2023 y su nueva imagen de marca. El encuentro se realizó en el bar Mauer y estuvieron presentes Camila Homs, Cande Tinelli , Cachete Sierra, Nati Jota, Minerva Caseros, Cris Vanadia, Juli Castro, Chopa Montoya y Franco Masini quienes acompañaron a la marca en este importante acontecimiento. Quienes quieran revivir los diferentes momentos del evento, podrán ingresar al canal de Youtube de John Foos.
A través de los años, la marca se reinventó y encontró una nueva forma de expresión de la mano de diferentes colaboradores y artistas. Por eso, #ExpresiónEsSerQuienSos es su nuevo eslogan que dió pie a este evento en donde se llevaron adelante diferentes activaciones artísticas, entre ellas, fotos con Lightpaiting de la mano de Fer Gronski, y un mural en vivo con Julieta Bussot, que fue intervenido por las diferentes personas que asistieron.
“#ExpresiónEsSerQuienSos nos dio la oportunidad de volver a encontrarnos y compartir un momento único con quienes acompañan a la marca día a día y forman parte de su crecimiento. Estamos felices porque, a través de los años, pudimos generar una gran comunidad que está presente en cada uno de nuestros principales hitos como empresa”, María José Fosati, John Foos.
Asimismo, luego de una degustación de cócteles, se eligió uno de los tragos que permanecerá disponible en la carta del bar en los próximos meses, bajo el nombre de John Joseph Foos.
Además, en el marco de esta presentación, los clientes de la marca de todo el país y diferentes personalidades recibieron un presente especial: un Boticario con una selección de tragos para disfrutar durante el evento transmitido vía streaming.
Por último, el cierre del evento estuvo a cargo de “Suena Eh!”, el proyecto discográfico que busca impulsar a cantantes emergentes, quienes comienzan un nuevo camino junto a John Foos. Los artistas coronaron una noche única, cantando temas que combinan cumbia, trap y reggaetón.
Nueva imagen de marca, nuevas experiencias
Con la intención de explorar nuevos caminos e ir por más, John Foos junto a la Agencia Animal Studio, creó, a principios de este año, su nuevo logo e identidad gráfica que presentó oficialmente en el evento #ExpresiónEsSerQuienSos. A su imagen tradicional, se incorporó un nuevo isologo, que busca reflejar el poder de conexión entre la marca, el público y sus colaboradores. El mismo, se combina con el nombre de John Foos y se presenta bajo el concepto “Caminá infinitas historias”.
Tras 42 años de expansión interna y externa, formando lazos e incorporando continuamente nuevos canales de comunicación y proyectos, la marca optó por plasmar su nueva identidad en un rebranding total de sus productos, packaging y gráficas. El objetivo de reflejar el concepto de conexión es que cada una de las personalidades que elija vestirse con John Foos se sienta identificada en el producto.
El símbolo refleja una imagen juvenil, moderna, innovadora y trascendente, que apuesta al futuro y al cambio, donde la conexión es el puntapié inicial de cualquier resultado positivo. El cambio, asimismo, se traslada a las formas de producción, donde no solo se busca la calidad, si no también lograr un desarrollo sustentable.
John Foos se diferencia dentro del mercado por estar siempre en contacto con los consumidores, apostando por la conexión y la colaboración, y por vivir en una constante evolución, transformándose a cada paso.
Acerca de John Foos John Joseph Foos Co. abrió sus puertas por primera vez en América del Sur en el año 1980. Desde entonces, se especializó en el diseño y la fabricación de zapatillas de lona clásica, creando tendencias y posicionándose rápidamente como la marca líder de calzado juvenil.
Fuente: Ámbito ~ LeCoq Sportif, marca francesa con 140 años de historia, presentó en la Argentina su nueva colección de zapatillas con varios modelos que repasan diferentes versiones de estilo running y tenis. En ellos se combinan materiales de alta calidad, como así también una amplia diversidad de colores, puros e intensos. En la actualidad, las zapatillas van más allá de la tecnología; se han convertido en un arte de vivir. Es así como Le Coq Sportif revive la tecnología Dynactif y la renueva para la calle con sus principales modelos: LCSR 1000 y 850, que se identifican a través del triángulo impreso en la entre suela. Finalmente, y teniendo en cuenta la esencia dela marca en el tenis, se presenta una gran variedad desiluetas inspiradas en el Court de los años 80 y 90, pero ahora para ser usadas fuera de las canchas.
Fuente: Economis ~ Apostar al emprendedurismo en la Argentina siempre fue un desafío, sobre todo en contextos de incertidumbre económica y social, como lo fue con la vuelta de la democracia y una estabilidad latente. Sin embargo, eso no fue impedimento para que Daniel Lirussi, un viajante misionero, decidiera iniciar su propia empresa en el año 1983 y pudiendo concretarlo cuatro años después gracias a unos ahorros y con ayuda de quien fue su primer socia y pareja, Teresa Spizzo.
Fue de esta manera que Daniel y Teresa fundaron Madeca S.R.L., una empresa que supo sobrevivir a todos los vaivenes económicos, que aprendió a reconstruirse en base a las adversidades y que se mantiene vigente como una de las industrias más pujantes de la localidad de Garupá. Madeca S.R.L. es una fábrica de manufactura de calzado que nació gracias a la visión de Daniel que conocía el rubro por su trabajo y podía capitalizar clientes que hizo durante sus años como transportista.
En la actualidad, Madeca fabrica entre 600 a 700 pares diarios, entre las tres líneas de producción: Kid Racer, Ladys y Mariner. Desde zapatillas deportivas, sorpassos y ojotas, distribuyen sus productos a 16 provincias, además de varias localidades de Misiones y cuentan con un local comercial ubicado por la avenida Mitre, entre las calles Junín y Ayacucho de Posadas. Todos los productos están registrados de manera independiente bajo la marca global Sportgar (acrónimo de Sport y Garupá).
“La empresa, en sus inicios, era totalmente otra cosa a lo que es ahora, elaboraba zapatillas mucho más elaboradas de lo que fabricamos hoy en día, que son productos mucho más económicos”, explicó Diego Lirussi, uno de los hijos de Daniel y actual socio propietario de la firma, a Economis. Diego, junto a su hermano Pablo, adquirieron el porcentaje de la sociedad correspondiente a su madre Teresa en el año 2012, para administrar el negocio familiar.
En los inicios, las pretensiones de Daniel eran altas, ya que los primeros productos eran calzados de cuero con suelas con cámaras de aire. Las zapatillas eran de una calidad respetable pero con contaba con el hecho de que no podía venderlo al mismo precio que otras marcas establecidas por ser modelos nuevos, de una marca local.
“Daniel quería producir algo de calidad, algo superior que lo hiciera sentir orgulloso”, recuerdan los hijos quienes vivieron el proceso de transformación de la empresa. “Era una zapatilla que tranquilamente podía competir con una Nike o Adidas, pero no eran de estas marcas y no podía cobrarle a la gente lo que valía, eso lo obligó a buscar una alternativa más económica y aumentar el volumen de producción para ganar competitividad”, agregaron.
Esa fue la primer transformación estructural de la empresa, donde empezaron a utilizar la tecnología de inyección directa en la fabricación de los calzados. “Esta técnica implica inyectar la suela directamente a la capellada y aumenta diez veces la producción; si originalmente se producían 150 pares diarios con 20 operarios, la inyección directa nos permite fabricar 700 pares por día con sólo 12 empleados”.
Estos calzados que empezaron a producir tenían un valor de aproximadamente 2,5 dólares, en una época donde la moneda estadounidense y la argentina estaban con el mismo valor.
Madeca ya existía como razón social previo a la fábrica de calzado, como una empresa de logística y fue de ahí que surgieron los primeros clientes. “El ya tenía una clientela y fue instalando de a poco su producto, llevando un muestrario. Al principio tenía más clientes en Misiones, siendo el fuerte Posadas”, recuerdan Diego y Pablo que comentaron que, en esos años, la fábrica trabaja hasta la siesta, donde subían la mercadería a un utilitario y salía a vender los productos, llevándolos personalmente a cada local.
“Iba por todos lados, volvía para las diez de la noche y al otro día a las 5:30 de la mañana ya abría de nuevo la fábrica”. El esfuerzo tuvo sus frutos, ya que después de 30 años, son los clientes los que se acercan a la fábrica ubicada sobre la avenida de Las Américas y Gallardo, a buscar los productos. Además, también envían lotes de productos a Chaco, Formosa, Entre Ríos, Tucumán, Jujuy, Santiago del Estero, Córdoba, Mendoza, Santa Fe y Buenos Aires, por nombrar algunos.
A diferencia de otras empresas del rubro, Madeca se encarga de toda la línea de producción y fabricación. Compran la materia prima y, dependiendo del modelo, eligen el proceso de fabricación: desde la suela, las plantillas, ojales, cordones, capelladas, hasta el packaging y logística. “Tratamos de que el producto final no dependa de un tercero que puede estar a mil kilómetros, nosotros armamos hasta las perchitas donde se cuelgan las ojota que fabricamos para el verano”, explicitaron.
Con un total de 16 trabajadores en las diferentes áreas de producción, Diego y Pablo trabajan codo a codo con los operarios y supervisan que todo funcione correctamente. Si una máquina tiene un desperfecto, cuentan con su propio taller para arreglarlo. De hecho, algunas máquinas fueron fabricadas exclusivamente por los hermanos Lirussi, con ayuda de ingenieros y obreros, con quienes colaboraron en el montaje de herramientas que se ajusten a las necesidades que tiene la empresa y el producto que necesiten fabricar.
A pesar de ser una empresa establecida y con una producción estable, Madeca trabaja para continuar con su crecimiento. “Queremos dar un salto de calidad en nuestra producción y englobar todo en una sola marca que sea representativa de nuestro producto. La idea es ofrecer un mejor calzado, trabajar con el marketing para instalarlo en el mercado misionero, que se reconozca como algo que se hace acá”, señalaron.
Si algo destaca a la empresa, es el sentido de familiar que conserva de sus primeros años y la diversidad etaria de sus trabajadores. “Acá hay operarios que se mantienen desde el inicio, como es el caso de uno que trabajó en la construcción del galpón como ayudante de albañil y quedó a trabajar en la fábrica hasta el día de hoy, además de varios trabajadores que hicieron carrera y se jubilaron acá adentro”, destacan.
De esa misma manera, la acción social es un factor importante en la actividad de la empresa, debido a que donan, con regularidad, calzados a comedores, hogares y fundaciones varias de la zona. “Somos muy partícipes en la comunidad, también pasa que tenemos un lote entero de calzados que salen con una mancha en la tela, que no afecta al producto, pero ya no se puede vender, entonces la donamos completa, con plantilla, cordones, la caja y explicando bien que es en carácter de donación”, advirtien.
Diego y Pablo son la nueva cara de una empresa que supo reponerse a una hiperinflación, a las crisis del 2001 y a cuanto vaivén social y económico atravesó el país. Madeca es una empresa con una visión y seriedad que les permitió emplear a trabajadores y mantenerse vigente, agotando variables que no afecten a sus empleados y les permita mantenerse vigentes por más de 30 años, que no es poca cosa.
Fuente: Perfil ~ La última campaña de la firma de lujo italiana incluyó modelos de diferente género.
Esta semana Maison Valentino presentó su nueva campaña de calzados en conjunto con la revista de moda Dazed. La firma italiana optó por incluir modelos de diferente género y etnias completamente desnudos, para presentar la nueva colección de zapatos “Tan-go Shoes”.
Valentino presenta su última colección de zapatos con impactantes desnudos
“Un sentido de confianza y ternura. El arte promueve la expresión en un nuevo rodaje afianzado en el sentimiento del deseo” publicó Valentino en su cuenta oficial de Instagram.
Valentino presenta su última colección de zapatos con impactantes desnudos
Con el jardín del palacio Villa Arconati como locación, las artistas trans Nettuno y Agnes Questionmark, junto a la modelo Lina Giselle y el DJ Charli, posaron sin ropa luciendo los icónicos calzados de la firma de lujo italiana. Este tipo de zapatos se caracteriza por contar con una plataforma pronunciada, taco recto y tobillera incluida, detalles que marcan tendencia en esta temporada, y vienen en colores clásicos, además del efecto acharolado.
Valentino presenta su última colección de zapatos con impactantes desnudos
“Empecé a pensar en cómo podíamos representar cuerpos extraños desnudos para transmitir una sensación de confianza y ternura, así que se me ocurrió la idea de crear una enorme estructura cúbica con cortinas. Nuestra recomendación es que uses los zapatos como viniste al mundo. Son un verdadero símbolo de deseo” expresó Alessandro Merlo, el fotógrafo encargado de esta producción.
Valentino presenta su última colección de zapatos con impactantes desnudos
Fuente: @somosluna.ok Botineta para un look super relajado ✨
Detalles: •Cuero ecológico de alta calidad. •Interior forrado. •Base artesanal con taco antideslizante de 1,5cm. •Acceso mediante cierre interno. •Detalle de gamuzón al tono y pulsera trenzada en el mismo material. •Horma con delicada punta.
Fuente: Clarín ~ Una marca de indumentaria presentó su nuevo calzado enfocado en romper los límites de la velocidad. ¿Se vendrán goles intergalácticos?
Antes del comienzo de la nueva temporada los equipos hacen ajustes en sus planteles y eso permite renovar expectativas. El parate también sirve, entre otras cosas, para que las marcas saquen los nuevos productos con los que las estrellas de fútbol luego brillarán en el campo de juego.
Es tiempo de las nuevas camisetas. De las nuevas pelotas. De modificar los estadios. Es tiempo de romper el molde. Por supuesto, también es tiempo de lanzar nuevos botines.
En este caso, Adidasfue un pasito más allá y sorprendió a todos con la nueva temática de las botas que cubrirán los pies de los mejores deportistas del mundo y que ahora se verán en los campos de fútbol más afamados.
La presentación de los nuevos botines de Adidas con Salah y Miedema. Foto: Prensa Adidas.
Es que, el color verde flúor de los XSpeedportal hace referencia a la serie Rick and Morty. Particularmente al portal por el que los personajes de la exitosa comedia animada viajan a través del universo para sumar aventuras intergalácticas.
Los nuevos botines los usarán Lionel Messi en el PSG, Mohamed Salahen el Liverpool, Vivianne Miedema en el Arsenal y la argentina Mariana Larroquette en el Club León de México. Todo parece indicar que se vendrán goles de otro planeta…
Los botines X Speedportal de Adidas y una particular presentación. Foto: Prensa Adidas.
Nueva tecnología
Según cuenta Adidas en su comunicado oficial, los nuevos botines cuentan con una particular tecnología en la suela. Se trata de una placa que mejora el sprint.
Y también con tapones especiales para proporcionar un buen agarre en el césped. Todo está enfocado en el máximo rendimiento y en la velocidad. La misma que usan Rick y Morty en la famosa comedia animada de Adult Swim para viajar a través del universo.
Con la idea de acabar con los residuos plásticos, la marca afirma que «los X Speedportal son el primer modelo de la serie X que no contiene poliéster virgen» y que «al menos el 50 % del exterior de este calzado está hecho con materiales reciclados».
Los X Speedportal de Adidas, con el estilo de Rick and Morty. Foto: Prensa Adidas.
“Para diseñar los X Speedportal escuchamos lo que algunos de los jugadores más rápidos del planeta querían de su calzado de fútbol», afirmó Franziska Aurnhammer, directiva de la marca alemana.
«Nos quedó claro que el elemento mental de la velocidad es tan importante como el físico, por eso para nosotros era fundamental crear un calzado que no solo permita realizar movimientos explosivos, sino que también ayude a los jugadores a encontrar su ritmo en el que las jugadas fluyan de forma rápida y autónoma», agregó.
Un particular lanzamiento
El video que lanzó Adidas en la presentación de los nuevos botines es una aventura intergaláctica hilarante que junta a los protagonistas de la serie con afamados jugadores de fútbol como Mohamed Salah y Vivianne Miedema.
En este crossover Rick quiere convertir a Morty en una estrella de fútbol. Con los nuevos botines, Morty salta al campo de juego para competir en una Copa Internacional junto al egipcio y a la neerlandesa y finalmente levantar el trofeo.
La serie se volvió un fenómeno global durante el 2019 y el 2021. Y ya está confirmado que tendrá su sexta temporada a finales de este año. Con la popularidad en alza llegó a realizarse este crossover con el mundo del fútbol.
Habrá que ver si esta temporada se ven los resultados del nuevo producto dentro del campo de juego. Quizás en el Mundial de Qatar sea momento de ver a Messi haciendo goles de otro planeta, si es que no los hizo ya…
Fuente: Más Aire ~ Se acerca la Maratón y Media Maratón de Buenos Aires y en base al calzado usado por los corredores para las diferentes competencias, Adidas presenta tres modelos, los que se ajustan a las necesidades y pedidos de los runners ante cada situación.
Se acerca la Maratón y Media Maratón de Buenos Aires y en base al calzado usado por los corredores para las diferentes competencias, Adidas presenta tres modelos, los que se ajustan a las necesidades y pedidos de los runners ante cada situación.
Ante esta ocasión, la marca alemana lanzó al mercado los modelos Ultraboost 22, Adizero Takumi Sen 8 y Adizero Adios Pro 2.0.
Estos tres tipos de zapatillas son aptas y recomendadas para aquellos que buscan obtener grandes resultados y velocidad al mismo tiempo.
Los tres modelos de Adidas
Cada línea se caracteriza por su alto rendimiento:
Las adidas ULTRABOOST 22 cuenta con un 4% más de energía que su modelo anterior.La parte superior de tejido adidas PRIMEKNIT presenta un diseño más estrecho en el talón para aportar una mejor sujeción y evitar las ampollas. Cuenta con una mediasuela BOOST con sistema Linear Energy Push. Además,una parte superior está fabricada con un hilo que contiene un 50% de Parley Ocean Plastic, un material reciclado a partir de residuos plásticos recogidos en islas, playas y comunidades costeras evitando que contaminen nuestros océanos.
Las adidas ADIZERO TAKUMI SEN 8 están diseñadas especialmente para medias maratones, cuentan con un amortiguador Lightstrike Pro que energiza cada uno de los pasos, mientras que las varillas ENERGYRODS las hacen más firmes para ofrecerte mayor impulso en cada zancada. El exterior busca brindar una sensación de suavidad y ligereza para que nada te detenga.
Las adidas ADIZERO ADIOS PRO 2.0 están diseñadas para liberar todo tu potencial el día de la carrera, ya que incorporan varillas ENERGY RODS para una mayor rigidez y están confeccionadas con dos capas de espuma LIGHTSTRIKE PRO que proporcionan un mayor retorno de energía. El exterior de poliéster parcialmente reciclado y ultraligero fue creado a partir de datos de atletas para ofrecerte velocidad, flexibilidad, ventilación y soporte.
Los 21 y 42k vuelven a dividirse
A diferencia del año pasado, estos sucesos se realizarán en diferentes días: los 21Km se estarán llevando a cabo el día 21 de agosto, mientras que los 42Km se realizará el 18 de septiembre.
Luego de la pandemia, se volverá a realizar la tradicional Expo, donde los corredores podrán retirar los kits en el gimnasio cubierto del Parque Sarmiento.
Para la media maratón las fechas serán los días jueves 18, viernes 19 y sábado 20 de agosto. Para la maratón, viernes 16 y sábado 17 de septiembre. Al momento de retirar el kit, los corredores tendrán que presentar Apto Médico Obligatorio, establecido por la Ley de la Ciudad, DNI o Cédula, Carnet de vacunación y Voucher de inscripción firmado.
Para anotarse en la competencia, se debe ingresar al siguiente link
El recorrido de la Media Maratón
Este es el recorrido de los 21k de Buenos Aires, que se llevará adelante el 21 de agosto:
Largada en Alcorta entre Monroe y Juramento.
Los corredores se dirigen por Av. Figueroa Alcorta, en contra mano hasta Av. Sarmiento, donde doblan a la derecha unos 300 mts, para doblar a la izquierda en Av. Libertador.
Esta avenida tendrá tomados sus carriles del lado izquierdo hasta llegar a Av. Pueyrredón donde se tomara toda la avenida para ser utilizada para la competencia.
Se sigue por Av. del Libertador hasta Carlos Pellegrini donde se dobla a la derecha y en contramano se va hasta Diagonal Norte, rumbo a Plaza de Mayo.
Se dobla a la derecha en Bolívar e inmediatamente nuevamente a la derecha en Av. de Mayo, siguiendo hasta Avenida 9 de Julio, donde se gira nuevamente a la derecha y se continúa hasta empalmar la Autopista Illia rumbo Norte. Allí, se seguirá hasta la bajada que desemboca en Avenida Sarmiento nuevamente.
Desde Sarmiento a la izquierda, se pasa por el túnel debajo de Avenida Lugones y, al llegar nuevamente a Avenida Figueroa Alcorta, se dobla a la derecha. El paso por debajo de las vías y los boulevares que hay entre estas y el club GEBA, se hace siempre por la mano derecha del corredor.
Se continúa por Avenida Figueroa Alcorta hasta arribar a la llegada cita, en Alcorta casi Monroe.
Fuente: Más Aire ~ En el 2021, Puma decidió cambiar la historia del running, presentando en todo el mundo la línea NITRO, basada en una nueva tecnología de espuma avanzada que se infunde en la entresuela de la zapatilla con gas nitrógeno.
En el 2021, Puma decidió cambiar la historia del running, presentando en todo el mundo la línea NITRO, basada en una nueva tecnología de espuma avanzada que se infunde en la entresuela de la zapatilla con gas nitrógeno.
Combinando un excelente retorno de energía y propulsión, amortiguación total y extrema liviandad, la familia NITRO ha desarrollado diferentes modelos según el tipo de corredor y sus necesidades.
De hecho, el gran rendimiento de un calzado que además cuenta con un precio accesible, ubicó a las zapatillas entre las elegidas por los runners. El buen rendimiento de los corredores de elite de la marca también permitió ganar una consideración mayor.
De hecho, la gran sorpresa en los Juegos Olímpicos la dio la estadounidense Molly Seidel en los 42k, porque se metió en el tercer lugar de la maratón usando las zapatillas más rápidas de la marca alemana, las Deviate Nitro Elite Spectra, un modelo que combina su innovadora espuma Nitro con la placa de fibra de carbono INNOPLATE.
Este 2022, la marca alemana continúa ampliando su colección con modelos desarrollados al detalle y fabricados con la última tecnología, para que llevar a cada runner a superar todos sus límites.
Puma repite la fórmula ganadora
La marca alemana renovó un modelo que le dio resultado, apostando a ganar terreno en competencias de distancias largas con las Deviate NITRO, las zapatillas de máximo rendimiento. Con doble capa de espuma Nitro y tecnología de placa de carbono innoplate, ofrecen máxima amortiguación máxima y eficiencia para carreras largas.
Es el modelo diseñado para un corredor que busca amortiguación en un alto kilometraje y maratones. El innoplate de Puma se basa en una placa interna de fibra de carbono compuesta que actúa como una palanca para impulsar sin esfuerzo el pie hacia adelante durante el ciclo de la marcha, aumentando la eficiencia de carrera y brindando a los corredores un despegue más rápido.
Velocity Nitro 2 presenta un mayor retorno de energía
Para aquellos corredores que necesitan una zapatilla que vaya bien para todas las distancias, la marca alemana presenta las nuevas Velocity NITRO 2 que, como su antecesora, están diseñadas para brindar amortiguación y retorno de energía con un estilo elegante, pisada suave y comodidad sobresaliente.
Esta nueva versión de las Velocity Nitro, mejora el ajuste y sujeción con una nueva forma del upper más ergonómica, al tiempo que agrega protecciones internas en materiales suaves que brindan mayor confort. Con tecnología Nitro integrada, las Velocity NITRO se destacan por su comodidad y durabilidad para todo tipo de corredores. Pensadas para correr de día y de noche, suman detalles con materiales reflectivos y la suela con PUMAGRIP provee buena tracción y agarre para distintos tipos de terreno.
El calzado hecho para ellas
Los hombres tienen el cromosoma XY mientras que las mujeres el XX. Durante muchos años, las zapatillas para correr se diseñaron específicamente para los hombres y luego se adaptaron a un modelo femenino. Sin embargo, las nuevas RUN XX NITRO, están pensadas desde cero para el pie de la mujer.
Cmesh suave y respirable, la horma es más ajustada, es decir, más estrecha que las del resto de la línea, para sujetar perfectamente el pie y en especial al talón femenino. Jugando con un diseño llamativo, presentan una tira que rodea el talón desde la parte media de la entresuela, para dar un plus de seguridad y estabilidad al movimiento. Las Run XX NITRO se destacan por ser un modelo cómodo y con excelente amortiguación para acompañar a todas las mujeres en sus entrenamientos diarios, desde las que inician hasta las más experimentadas. Un arco menos pronunciado que lo tradicional, ayuda a mejora notablemente la comodidad del pie femenino, mientras que la entresuela con espuma Nitro brindan el mix ideal entre liviandad y protección.
Fuente: La Nación ~ Pese a la inflación y la crisis, el presidente de la marca adelantó que espera que la demanda crezca un 15% frente a Rusia 2018.
Messi y la “Scaloneta” le ganarán el partido a la inflación y la crisis económica. Al menos ese es el pronóstico que tienen en Adidas, firma en la que proyectan para este año un récord de ventas de la camiseta de la Selección argentina que se acaba de presentar. “El Mundial pasado no había sido uno malo en ventas de camisetas, pero ahora esperamos estar un 15% por arriba de Rusia 2018″, aseguró Pablo Lamo, presidente y director general de Adidas Argentina en diálogo con LA NACION.
La nueva camiseta se presenta en dos versiones: la “auténtica” -que es la que usan Messi y el resto de los jugadores y que cuesta $25.000- y la “réplica”, que es la que se vende en la mayoría de las casas de deporte, a un precio de $15.000. El nuevo diseño estuvo a cargo del equipo de diseñadores que tiene Adidas en Alemania y que se encarga del desarrollo de las camisetas de las seis selecciones que vestirán las tres tiras en Qatar.
“El detalle de la camiseta está atrás, con una franja que está inspirada en las banderas que cuelgan en los balcones y el sol de Mayo. El diseño se hace en la casa matriz, que está a cargo del desarrollo de todas las camisetas con equipos de diseñadores de todo el mundo y que respetan una misma línea. Salvando las distancias, es lo mismo que pasa con los autos que tienen una línea parecida. Pero la producción es nacional”, destacó Lamo.
El origen de las camisetas no es un dato menor en momentos de endurecimiento del cepo a las importaciones. “Las camisetas se fabrican acá, tanto las que usan los jugadores como las oficiales que salen a la venta para el público en general. La producción está a cargo de la empresa RA Intertrading, que tiene su planta en Villa Lugano. Y no se trata de algo de coyuntura. Desde hace muchísimos años tenemos la estrategia de abastecimiento dual, combinando la fabricación nacional y la importación. En 1999 Adidas se instaló en forma directa, pero cuando la licencia de la marca la tenía Gatic también teníamos una pata de producción nacional muy importante. En calzado también combinamos la producción nacional, en una planta que tiene la empresa brasileña Dass en Coronel Suárez, con la importación, y además trabajamos con un fabricante que nos abastece de medias. Hoy estamos con un 60% de producción nacional y un 40% de importación. Y lo que fabricamos acá no son únicamente las líneas más económicas”, explica el número uno de Adidas Argentina.
-¿Cómo impactó el cepo importador que se anunció hace unos días? ¿Tuvieron problemas con la camiseta?
-Hoy no nos está faltando ninguna línea de producto y estamos trabajando con la Secretaría de Industria para asegurar el abastecimiento. Con respecto a las últimas medidas para la importación, todavía es todo muy reciente para saber cómo nos va a afectar, pero en el caso puntual de las camisetas no hay problemas porque son de producción nacional. Y, de hecho, se va a estrenar en el partido que jugará mañana la Selección de fútbol femenino en la Copa América contra Brasil. Puede haber algún faltante puntual, pero en términos generales estamos bien. Nos estamos adaptando permanentemente a las reglas de juego y no es fácil, porque la certidumbre es un valor importante en los negocios. Hoy lo que estamos haciendo es esperar y ver que se calmen las aguas. Seguimos en forma constante lo que pasa con la importaciones, pero también estamos creciendo con la fabricación nacional y para este año esperamos un incremento del 20% en la producción de calzado y de 25% en indumentaria.
-¿Cómo le explican las restricciones del mercado argentino en la casa matriz?
-En mi caso reporto directamente a la oficina regional que está en Panamá. Y la verdad es que tenemos siempre su apoyo y no viene solo de ahora. El contrato que tenemos con River es el más largo que tenemos a nivel mundial, solo superado por el que nos une con la selección de Alemania. De hecho se renovó el año pasado y tiene una historia más larga que la que tenemos con el Bayern Munich.
-¿Qué le preocupa en el mercado argentino?
-La falta de estabilidad. Nosotros estamos para adaptarnos a las reglas de juego que se pongan, pero nos preocupa la falta de certidumbre.
-¿Qué proyección de ventas tienen para la nueva camiseta?
-Lo primero es que la camiseta le guste a la gente. Y después, va a depender mucho de los resultados de la Selección en el Mundial de Qatar. Siempre ocurre que la venta se va a calentando a medida que se acerca la fecha y depende de cómo le vaya en los primeros partidos. Nos pasó en la Copa América. El fin de semana de la final contra Brasil las ventas se dispararon y las tiendas explotaban. Por ahora, lo único que podemos hacer son comparaciones con el Mundial pasado, que no había sido un Mundial malo en la venta de camisetas, pero ahora esperamos estar un 15% por arriba de Rusia 2018.
-¿Hasta cuándo es el contrato de esponsoreo de la Selección?
-El contrato con la AFA vence en 2030 y se trata de una negociación global, que está a cargo de Alemania (donde está la casa matriz), porque es una selección estratégica, no hay muchos equipos que tengan dos títulos mundiales. Y también influye que hay una identificación histórica muy grande entre Adidas y la selección argentina. El primer esponsoreo fue en 1974 y tenemos diez mundiales juntos en la espalda.
Pablo Lamo: «Siempre ocurre que la venta se va a calentando a medida que se acerca la fecha y de cómo le vaya en los primeros partidos. Nos pasó en la Copa América. El fin de semana de la final contra Brasil las ventas se dispararon y las tiendas explotaban»Ricardo Pristupluk – La Nacion
-En el fútbol argentino Adidas tiene a Boca y a River. ¿Cuál vende más?
-Es muy parejo, son niveles de venta prácticamente similares y las posiciones dependen básicamente de los resultados deportivos de cada equipo.
-¿Influye en la venta la falta de sponsors en las camisetas? ¿La gente demanda más ese tipo de camisetas, como la que tiene Boca ahora, después de la finalización del contrato con Qatar Airways?
-Es muy temprano para saber. Personalmente creo que son más lindas las camisetas sin sponsor. Le pasó hace un tiempo a River y ahora a Boca.
-¿Están buscando algún nuevo club además de Boca y River.
-No estamos de manera activa negociando ningún contrato. Adidas está concentrado en la Argentina en cinco categorías. En fútbol tenemos a la AFA, Boca y River. En running tenemos un plan de crecimiento muy ambicioso. La marca nació en 1949 por la pasión que tenía el fundador por darle lo mejor a los atletas y así creó el primer calzado con clavos para el atletismo. Otra categoría en la que tenemos el foco es todo lo que sea lifetime y la ropa casual. Y también queremos crecer en outdoor y las actividades al aire libre. Hoy es una división relativamente pequeña para nosotros, pero queremos que crezca. En Chile por ejemplo estamos con tiendas exclusivas de Adidas Outdoor y eventualmente queremos traer el negocio al país. Y la quinta categoría en la que queremos crecer es la ropa de entrenamiento, aprovechando el tema de la vida saludable que explotó después de la pandemia. Nuestro posicionamiento es como una marca multiespecialista. Tenemos los mejores zapatos para correr y los mejores botines, pero también las botas para hacer outdoor o la ropa para ir al gimnasio.
-¿Cómo manejan los contratos con los jugadores?
-Hoy tenemos contratos con 16 jugadores de la Selección, incluyendo a Messi, que es una negociación global que se maneja desde Alemania. En otros casos, como el de Julián Alvarez, el contrato se negoció acá, pero después lo maneja donde se localiza el jugador.
-¿Qué está haciendo la forma con el fútbol femenino?
-Tanto los contratos de la AFA como los de Boca y River incluyen las camisetas de los equipos femeninos, y estamos convencidos que el fútbol femenino va a ser el más va a crecer. De hecho, en muchos torneos locales de fútbol, hay más mujeres inscriptas que hombres. Hay una decisión de Adidas de crecer en todo lo que sea deporte femenino y para 2025 queremos que el 40% de las ventas sea de productos para la mujer. El fútbol está ayudando muchísimo en este objetivo pero no es el único deporte. También lo estamos viendo mucho en las maratones, los gimnasios o las piletas de natación.
La nueva camiseta de la Selección saldrá a la venta en dos modelos: la que usan los jugadores (que costará $ 25.000) y una réplica oficial que se venderá en la casa de deportes a $ 15.000IONIEPEL
-¿Cómo viene el mercado de la indumentaria deportiva? ¿Es un buen año?
-No hay números generales, pero estamos arriba de 2021, que ya había sido un buen año para el sector. La pandemia nos terminó jugando a favor. Por un lado, porque la gente se puso más consciente de la importancia de la actividad física y eso benefició a todas las marcas deportivas. Y también porque el trabajo en casa le dio un nuevo impulso a un estilo de vestimenta mucho más casual.
-Nike acaba de desprenderse de su negocio en la Argentina y empezó a trabajar con un operador que tiene la licencia de la marca para el país. ¿Analizan seguir sus pasos?
-No. Nunca estuvo en análisis esa posibilidad. Tenemos presencia desde hace más de 50 años en el país y no está en nuestros planes vender ni buscar un socio. La compañía opera de manera directa en la Argentina y va a seguir siendo así. Y lejos de irnos, estamos con planes de inversión, en marketing, en las fábricas que nos abastecen de calzado e indumentaria, y también en las tiendas. Hoy estamos manejando en forma directa los outlets de la marca y queremos ampliarlos, duplicando la superficie. Además también estamos potenciando todo lo que sea la venta online. Queremos que Adidas.com represente aproximadamente el 20% de las ventas y estamos cerca de lograrlo. Para 2025 el objetivo a nivel mundial es que la venta digital signifique el 40% de las ventas y lo veo como algo posible a nivel local, no solo por la demanda de Adidas.com sino también por el crecimiento de los canales digitales de nuestros clientes y de propuestas como Mercado Libre.
Pablo Lamo: «En ventas hoy estamos arriba de 2021 que ya había sido un buen año para el sector. La pandemia nos terminó jugando a favor. Por un lado, porque la gente se puso más consciente de la importancia de la actividad física y eso benefició a todas las marcas deportivas. Y también porque el trabajo en casa le dió un nuevo impulso a un estilo de vestimenta mucho más casual»Ricardo Pristupluk – La Nacion
-¿Qué papel tienen las cadenas multimarcas como Dexter o Solo Deportes? ¿Es un fenómeno local o también se registra en otros países?
-El canal de las casas de deporte representa más o menos el 55% de la ventas en la Argentina y su participación depende mucho de cada mercado. En Chile, por ejemplo, son muy fuertes las tiendas departamentales y en Colombia el negocio pasa casi exclusivamente por los locales monomarcas. En cambio, Brasil o México son mercados más parecidos al de la Argentina.
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