Conocé una colección épica: Adidas x Gucci

Fuente: Clarín ~ La Semana de la Moda de Milán en febrero nos dio momentos que rompieron Internet: desde Bella y Gigi Hadid vestidas para Moschino, Kendall Jenner luciendo el pelo rojo y las diminutas bolsas de Fendi, hasta la esperada revelación de lo que será la colaboración más candente del año: Adidas x Gucci.

Hubo rumores sobre una posible colaboración entre las dos marcas durante un tiempo, pero el desfile ‘Exquisite’ de Gucci AW22 confirmó la noticia enviando modelos a la pasarela con piezas de alta costura con el monograma GG característico y los logotipos de tres rayas.

Michele anticipó la colaboración lanzando los primeros modelos de zapatillas Adidas clásicas reelaboradas, antes de darnos los productos que habíamos estado esperando: trajes modernos con las tres rayas laterales, prendas de punto bordadas, vestidos deportivos y accesorios que incluyen sombreros, bolsos, guantes y zapatos.DR

Los amantes de la moda estuvieron esperando noticias sobre la línea con expectativa y ahora, finalmente, se revelaron más detalles.

Gucci se burló de la nueva colección con una serie de publicaciones de Instagram, mostrando modelos usando la colaboración de inspiración retro mientras hacían ejercicio. Haciendo referencia a la herencia deportiva de ambas marcas, las piezas cuentan con estampados geográficos, colores llamativos, detalles vintage, y logotipos.DR

El lookbook recién revelado incluye ropa y accesorios del desfile AW22, junto con muchas novedades. Pensemos en bolsas de golf de cuero, conjuntos de colores brillantes, polos y faldas inspiradas en el tenis, anoraks y todos los accesorios imaginables cubiertos con el logotipo.

El primer lanzamiento de la colaboración Adidas x Gucci estará disponible para comprar el 7 de junio, y se esperan más lanzamientos durante en el año.

Argentina lidera la compra de materiales y componentes brasileños

​Fuente: SERMA ~ ( @serma_net ) Capelladas, adhesivos, suelas y sintéticos, entre los más demandados.

​De acuerdo a la Asociación Brasileña de Empresas de Componentes para Cuero, Calzado y Manufacturas –ASSINTECAL– las exportaciones del sector proveedor entre enero y abril 2022 alcanzaron los US$ 137,3 millones, un 17% más que en el mismo periodo del año 2021.

El principal destino en el primer cuatrimestre del año fue Argentina, que superó a China. Fueron embarcados materiales y componentes por valor de US$ 30,5 millones, que representó un incremento del 62% más que en igual lapso de 2021.

“El sector calzado de Argentina está en plena recuperación desde 2021, cuando creció más del 90%, según fuentes locales. Como la importación de materiales y componentes chinos resultan más caros por los fletes, los fabricantes locales han puesto su mirada en los proveedores brasileños, que tienen plena capacidad para atender esa demanda” evaluó el gestor de Mercado Internacional de ASSINTECAL, Luiz Ribas Júnior.

El segundo destino en el primer cuatrimestre fue China, con compras por US$ 27 millones, un 7% menos que en el mismo periodo del año pasado. “Posiblemente, el dato está reflejando las crecientes restricciones sanitarias por la pandemia de Covid-19, en especial, por el lockdown en Shanghai, una de las principales ciudades portuarias de China”, comentó el funcionario.

Los orígenes de las exportaciones, en los primeros cuatro meses, por facturación fueron Rio Grande do Sul con US$ 75,3 millones (+10%); São Paulo US$ 13,7 millones (+30%) y Bahía con US$ 12,5 millones (+72%). En todos los casos, respecto a idéntico periodo de 2021.

Dentro de las compras, por monto, figuran en primer lugar los productos químicos para cueros (US$ 62,8 millones); las capelladas (US$ 39 millones); adhesivos (US$ 14,5 millones); suelas (US$ 9 millones) y laminados sintéticos (US$ 5,2 millones). Entre los rubros mencionados, los de mayor aumento comparativo con el mismo periodo de 2021, fueron suelas con 65%; capelladas 25% y laminados sintéticos, también con 25%.

Fuente: ASSINTECAL

Etiquetado en la industria del calzado: ¿cómo optimizar el proceso y reducir los costos?

Fuente: Epson – Epson destaca su línea ColorWorks, especial para la impresión de etiquetas a color y que permite agregar valor a los procesos y productos

Buenos Aires, abril de 2022 – Las etiquetas destinadas a la industria del calzado se convirtieron en un aliado fundamental a la hora de informar al consumidor acerca de las características del producto. Epson, marca líder en impresión e imagen digital, acerca su familia de impresoras ColorWorks con capacidades para la impresión de etiquetas que permite la utilización de color y diseños propios.

Los equipos ColorWorks, con la Epson C3500, C6000 y C6500, resultan ideales para impresión de señalizaciones fundamentales para comunicar de manera eficaz las características y atributos de cada producto. Esta línea ofrece la opción de modificar las cantidades según la demanda, lo que permite una reducción de costos asociados a los procesos de producción y un aumento de la eficiencia del proceso, evitando así el desperdicio de recursos

“Gracias a la estrategia de eliminación de costos y residuos innecesarios de ColorWorks y el poder controlar cantidades y sesiones de impresión, todo el proceso de producción es sencillo”, explica Micaela Celestino, Associate Product Manager de Epson Argentina, Paraguay y Uruguay, y agrega: “Para nosotros es muy importante formar parte del proceso de venta de nuestros clientes, acompañándolos en la mejora de sus procesos mediante el desarrollo de etiquetas a color en un solo paso y en cantidades personalizadas.”

Las etiquetas destinadas a la industria del calzado se convirtieron en un estándar junto a la utilización de pictogramas y otros mecanismos basados en indicaciones textuales para codificar los diferentes tipos de calzados e impresiones que acompañan al packaging.

Los equipos que integran esta línea de impresoras son:

  • ColorWorks C3500: el miembro más compacto y flexible de la familia ColorWorks, con un ancho de impresión de hasta 4 pulgadas, es ideal para una amplia variedad de sectores industriales, permitiendo que las compañías eviten tiempos de espera y elevados costos de producción, consiguiendo así un mayor y mejor control desde el diseño a la impresión.
  • ColorWorks C6000/C6500: desarrolladas para ofrecer soluciones ideales para el etiquetado a color y monocromático. Poseen un diseño compacto y un panel de control fácil de navegar. Además, permiten imprimir en una amplia variedad de sustratos y tamaños, aportando nuevas oportunidades para empresas que gestionan múltiples códigos y requieren etiquetas bajo demanda en muy poco tiempo. La C6000 permite imprimir en hasta 4 pulgadas de ancho de impresión mientras que la C6500 lo realiza en hasta 8 pulgadas.

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Acerca de Epson

Epson es líder mundial en tecnología dedicada a cocrear sustentabilidad y enriquecer a las comunidades con sus tecnologías eficientes, compactas y de precisión y sus tecnologías digitales para conectar a personas, cosas e información. La empresa tiene como objetivo solucionar los problemas de la sociedad mediante innovaciones en el ámbito de la impresión para el hogar y la oficina, la impresión comercial e industrial, la fabricación, la comunicación visual y el estilo de vida. Epson se convertirá en carbono negativo y eliminará el uso de recursos agotables del subsuelo tales como el aceite y el metal para el año 2050. Liderada por Seiko Epson Corporation con sede en Japón, el Grupo Epson genera, a nivel mundial, ventas anuales con un valor superior a JPY 1 trillion. global.epson.com/

Running: Lanzan una zapatilla innovadora y ultra liviana

Fuente: La Crítica ~ Fila presentó su último lanzamiento en la categoría running, orientado 100% al rendimiento: se trata de las Float Knit, un calzado que busca entregar nuevas experiencias y sorprende con métodos de fabricación innovadores ya que están hechas de materiales más eficientes.

Indicada para entrenamientos de larga distancia y dirigida a corredores amateurs y profesionales que buscan un calzado ligero y suave, la zapatilla Float Knit es el resultado de mucha investigación y estudio. Se caracteriza por su comodidad y tecnología de amortiguación y retorno de energía.

Lo más destacado de este nuevo modelo que llega a la Argentina, es la técnica de fabricación. La capellada está confeccionada con hilos 100% reciclados a partir de restos de poliéster. La suela, otro gran destaque que porta la tecnología que prioriza la comodidad y la ligereza durante la pisada, comparte la misma tendencia y reutiliza piezas de caucho de la línea de producción de otras zapatillas FILA, dando como resultado un 30% de la mezcla que conforma la suela, es decir menos descartes y mucha más eficiencia.

Tecnologías FILA

La suela cuenta con FLOAT, un material inspirado en compuestos orgánicos, que aporta mayor amortiguación y retorno de energía en cada paso, y la tecnología EVERGRIP, que asegura una mayor durabilidad y una tracción superior en superficies secas o mojadas. Como valor agregado, también contiene la tecnología CAGE, una placa anti torsión superligera que evita los movimientos laterales medios, proporcionando una excelente sujeción y estabilidad.

La suela cuenta con FLOAT, un material inspirado en compuestos orgánicos, que aporta mayor amortiguación y retorno de energía en cada paso.

Con el nuevo lanzamiento, FILA sigue marcando estilos que son referentes en diseños, funcionalidad y rendimiento.

Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colaboración

Fuente: Perfíl ~ El diseñador francés publicó un adelanto de lo que será su nueva cápsula junto a reconocida la marca deportiva. 

Simon Porte Jacquemus acaba de compartir en sus redes sociales un nuevo adelanto de lo que será su nueva cápsula junto a Nike. Si bien Vogue confirmó que el diseñador firmó con la marca deportiva a principios de 2020, desde entonces los seguidores esperan con ansiedad la colaboración Jacquemus x Nike. 

Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colección
Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colección 

Los rumores comenzaron a circular desde que lanzaron la colección de invierno 2021 “La Montagne”, y más aún cuando las modelos posaron para el lookbook con zapatillas Nike en su desfile primavera 2022 en Hawái.

Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colección
Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colección 

El emblemático diseñador confirmó en el día de hoy que la colaboración más esperada del año estará disponible a partir del próximo 28 de junio. 

Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colección
Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colección 

Luego de casi tres años de gestión, Simon Porte confirmó que se unió a Nike para ofrecer algunas de las prendas deportivas más avanzadas del momento.Siempre me dije a mí mismo: si algún día hago una colaboración, será con Nike” aseguró el diseñador a Vogue. 

Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colección
Jacquemus x Nike: el diseñador anunció su nueva colección 

Dan con un taller clandestino e incautan zapatillas truchas por un valor de $30 millones

Fuente: Periódico El Progreso ~ Agentes de la División Unidad Operativa Federal Lomas de Zamora secuestraron varios elementos utilizados para la confección de zapatillas y gran cantidad de calzado deportivo fraudulento de una reconocida marca en la Provincia de Buenos Aires.

Las investigaciones se iniciaron por orden del Juzgado Federal en lo Criminal y Correccional Nº 2 de Lomas de Zamora. Con el avance de las mismas, los efectivos federales fueron recolectando información y pruebas hasta poder establecer que en un domicilio ubicado sobre la calle San Juan al 1000, en Esteban Echeverría, funcionaba un taller textil clandestino donde se confeccionaba calzado deportivo.

Con el total de los datos obtenidos, el magistrado ordenó el allanamiento a dicho lugar. Fue así como durante el operativo, realizado en horas del mediodía junto con inspectores de la Administración Federal de Ingresos Públicos A.F.I.P- D.G.I., se secuestraron 1655 pares de zapatillas, 538 moldes de pie de madera, 4860 suelas de zapatillas, 141 cajas de cartón y etiquetas con inscripciones “Nike”.

También se encontraron 120 moldes metálicos; cordones; diez tachos de pegamento adhesivo pvc; dos tachos de diluyente y bosas de nylon. Lo mismo con una máquina estiradora de molde; una cortadora de plotter digital; una cortadora industrial; tres máquinas de coser industriales; dos estampadoras; dos máquinas de pegar calzado; varios teléfonos celulares; computadoras; notebooks, un automóvil y demás elementos de interés para la causa.

En ese sentido, se supo que un hombre mayor de edad fue notificado de la causa. En tanto que los elementos secuestrados, valuados en casi 30.500.000 de pesos, quedaron a disposición de la justicia, en una causa por infracción a la ley de marcas y designaciones.

La cantidad de locales franquiciados ya supera a los que había antes de la pandemia

Fuente: BAE ~ Para este año, los empresarios del sector esperan un alza del 10% para alcanzar los 44.700 puntos de venta. Proyectan sumar 7.000 nuevos empleados.

El comercio minorista la pasó mal durante la pandemia. No obstante, aquellos que están bajo el sistema de franquicias parecen tener una recuperación más acelerada.

«En el 2020 se terminó de consolidar el sistema de franquicias. En la pandemia, fue más representativa la tasa de cierres de negocios independientes que de aquellos que están protegidos por una marca. Eso hizo que hoy los inversores se interesen más por este modelo», explica Gabriel Sperandini, Vicepresidente 2° y Representante Internacional de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF).

El crecimiento es palpable: en 2019 existían casi 38.500 locales franquiciados y en 2020 bajó a 35.800. El año pasado comenzó la recuperación: cerró con 40.600 puntos de venta, 5,5% superior a la prepandemia y para 2022 se proyecta un nuevo incremento del 10 por ciento.

En cuanto al nivel de actividad, un tercio de las cadenas aseguró que en 2021 no pudo recuperar la facturación que tenía antes del Covid 19, un 28% declaró estar igual y un 40% que superó esas ventas.

Siete de cada diez compañías incorporó nuevos puestos de trabajo en 2021, equivalente al 13% de crecimiento respecto a la nómina en 2020. Si bien son unos 25.000 empleos todavía no compensa los casi 30.000 que se perdieron en 2020. En la actualidad, el sector le da trabajo a 213.000 personas y se espera que este año se sumen otras 7.000.

Según estimaciones de la AAMF, el universo de empresas franquiciantes en Argentina es de casi 1.500 y está compuesto en un 43% de firmas gastronómicas; 24% de comercios especializados; 11% de indumentaria, calzado y moda; 6% de capacitación; 7% de estética y salud y 15% de otros servicios. El sector representa el 2% del PBI (Producto Bruto Interno).

Exportación

«Argentina es líder en exportación de franquicias en la región. No sólo hay muchas marcas locales que están interesadas en ir a lugares como Brasil o Estados Unidos sino que también hay empresas extranjeras que buscan llegar al país«, agrega Sperandini.

En ese contexto, los empresarios tendrán una gran oportunidad de conocer potenciales socios en la 27° Expo-Franquicias Argentina que ser realizará en La Rural el 26 y el 27 de mayo próximos. Allí habrá ejecutivos de 43 países.

En la actualidad, las marcas nacionales tienen algo más de 1.000 puntos de venta en el exterior. El 80% tiene presencia en el Uruguay, 71% en Paraguay, el 50% en Chile, el 21% en Brasil, Bolivia, México, Colombia y Ecuador, el 14% en Estados Unidos y sólo el 7% en España y Centroamérica.

Durante 2021 abrieron 81 locales, lo que representó una expansión de sus redes del orden del 9% y esperan abrir otros casi 130 nuevos durante 2022, lo que significaría acelerar a un ritmo de expansión del 12% anual. La mitad de estas marcas planea ingresar a Chile y alrededor del un 20% apunta a Paraguay, Perú y España.

Otro dato interesante es que otro un tercio de las compañías, que aún no se ha expandido a otros países, desearía hacerlo durante 2022. Como es de esperar, el 83% apunta al Uruguay por su cercanía y similitud cultural, un 58% al Paraguay, un 42% a Chile y un 25% a Colombia, EE.UU. y España.

Las ventas minoristas pymes subieron 6% anual en abril

Fuente: CAME ~ Las ventas minoristas pymes aumentaron 6% anual en abril, medidas a precios constantes, y acumulan un alza de 7,6% en el primer cuatrimestre del año. Frente a marzo, subieron 0,3%.

Fue un mes tranquilo en ventas, pero con sobresaltos para el empresario por los aumentos permanentes en los precios y las dificultades para conseguir mercadería, especialmente en textiles, calzados y materiales para la construcción.

Aun así, el comercio viene sorteando los inconvenientes operativos y aprovechando el crecimiento de la demanda después de dos años muy difíciles como fueron 2020 y 2021.

Así surge del Índice de Ventas Minoristas Pymes de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), elaborado en base a su relevamiento mensual entre 980 comercios del país, realizado entre el 2 y 6 de mayo.

El 56,4% de los negocios relevados comentaron que sus ventas del mes fueron entre buenas y muy buenas (vs. 50,5% el mes anterior). En materia de utilidades obtenidas, el 42,2% las calificó como buenas o muy buenas, mostrando una interesante mejora en sus resultados frente a marzo (36,7%).

Análisis por rubro

Los mayores aumentos interanuales de abril ocurrieron en Farmacia y perfumería (+13,6%), Ferreterías, materiales eléctricos y de la construcción (+7,7%) y Calzado y marroquinería (+6,8%).

Alimentos y Bebidas: las ventas en abril subieron 1,4% anual y bajaron 4,9% frente a marzo, en parte desalentadas por los aumentos de precios que mantuvieron cuidadoso al consumidor durante el mes. En las familias de ingresos medios, hubo mucha búsqueda de promociones y Precios Cuidados, que generaron un desplazamiento de ventas desde el almacén de barrio hacia los hipermercados en los grandes centros de consumo. Algunos cambios de comportamiento observados en el mes, fueron: a) la menor compra de productos premium, especialmente en quesos y fiambres; b) la mayor demanda de segundas y terceras marcas; c) y la caída en el consumo de dulces.

Farmacia y perfumería: las ventas crecieron 13,6% anual y 5% mensual. En relación a marzo, lo que más aumentó fue el consumo de antigripales, analgésicos y antibióticos. Las farmacias encuestadas informaron que la gente compra más productos genéricos y está abandonando a las marcas líderes por las subas de precios y el menor poder adquisitivo. Pero en simultáneo, indican buenos volúmenes de salida en artículos cosméticos. No es el caso de las perfumerías, donde la proporción de comercios que no tuvo un buen mes, fue mayor que en las farmacias, donde prevalecieron los buenos resultados.

Ferretería, materiales eléctricos y materiales de la construcción: el rubro tuvo un ascenso del 7,7% anual a precios constantes en abril y 5,8% en la comparación mensual (vs. marzo 2022). El mes fue muy bueno para algunos y regular para otros, pero en el balance general, dio positivo. El sector convive desde hace meses con faltantes de productos, demoras en las entregas y subas de precios permanentes. En el caso de artículos importados, en abril más comercios señalaron que prefieren no ofrecerlos y en cambio arreglárselas para sustituirlos por nacionales, es para evitar luego el malestar de los clientes en las demoras. 

Calzado y marroquinería: en abril se vendió 6,8% más que en el mismo mes del año pasado pero 6,1% menos que en marzo (medidas a precios constantes). La suba anual se explica por el calzado de invierno, que en 2021 al haber menos salidas al trabajo, escuela, reuniones, fiestas, la venta fue menos significativa. A su vez, el regreso de las competencias deportivas impulsa la venta de zapatillas de todo tipo. El sector siente todavía las consecuencias de la pandemia, cuando cerraron muchas fábricas de calzado, y hoy cuesta conseguir stock suficiente para los niveles de demanda. Las tiendas orientadas a la venta de calzado masculino que pudieron, anticiparon desde mediados de abril compras de mercaderías, mirando al Día del Padre. “Estamos viendo que algunas grandes marcas de calzado deportivo no entregan mercadería a vendedores chicos y nos aplican aumentos sorpresivos y desmedidos”, contó un comerciante de la Ciudad de Buenos Aires. Algunos negocios están incorporando calzado de marcas menos conocidas, que según dicen, tienen muy buena calidad, pero la gente no los lleva.

Bazar, decoración, textiles para el hogar y muebles: las ventas se incrementaron un 5,5% anual y descendieron 7,1% mensual, a precios constantesSi bien la caída intermensual refleja cierta preocupación sobre el corto plazo, el sector aún registra un significativo aumento interanual. Este comportamiento intermensual es explicado, entre otras cuestiones, por remarcaciones de precios casi semanales y una demanda hacia la baja. Ciertos proveedores anticiparon a sus clientes que en los próximos meses podría haber faltantes de productos importados en textil-blanco. Las tiendas con mayor resto financiero anticiparon compras para no perder ventas en días festivos, como el Día del Padre que se viene en junio.

Indumentaria, Lencería y accesorios: el rubro subió un 5,6% anual en abril y 6,3% mensual. El mes se movió con faltantes de mercadería, aumentos de precios constantes, y un consumidor necesitado de comprar productos de temporada otoño-invierno, porque el año pasado no renovó. Los negocios orientados a la venta escolar fueron los que tuvieron el mejor mes porque, en este periodo, comenzó la venta escolar invernal de camperas y pulóveres. Los negocios de ropa interior o de cama, estuvieron entre los más afectados. Las tiendas de ropa deportiva se movieron con una demanda tranquila, pero sin altibajos, y precios que, si bien subieron, no tuvieron los saltos bruscos que sí se observaron en otros artículos. Un problema del mes fueron las demoras en las entregas, que los proveedores adjudican a la falta de talleristas y a las mayores dificultades de abastecimiento en telas de algodón y sintéticas.

Fuente: CAME

Ficha Técnica

Fecha de relevamiento: del 2 al 6 de mayo de 2022.

Unidad de relevamiento: comercios pyme que desarrollan su actividad dentro del país y venden productos vinculados a los rubros seleccionados

Cobertura: nacional

Muestreo: panel no probabilístico.

Forma de recolección de la información: encuesta digital vía formulario virtual. Los encuestadores los envían a las empresas de su zona y/o se contactan con ellos ya sea por WhatsApp, teléfono o vía presencial.

Muestra: 980 comercios de 6 grandes rubros en las ciudades capitales y/o principales del país. 

Deflactor 2021: inflación al mes de marzo 2021 informada por INDEC, desagregada por rubros.

Informe de la CIC: Índice de producción industrial manufacturero a febrero 2022

Fuente: FECOBA ~ Desde la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires (FECOBA) compartimos con nuestras entidades asociadas el informe elaborado por la Cámara de la Industria del Calzado (CIC) que refleja el Índice de producción industrial manufacturero a febrero de 2022.

Según surge del análisis, la producción de calzado y partes creció un 72,8% en el primer bimestre de 2022 respecto al mismo período de 2021, y un 89,1% en el mes de febrero versus igual mes de 2021.

El 2021 cerró con un crecimiento del 90,9% en la producción de calzado y partes comparando con 2020 y un 37,5% comparando con 2019.

La industria manufacturera, en su conjunto, mostró una suba de 8,7% en febrero 2022 respecto a igual mes de 2021 y acumuló en el primer bimestre de 2022 un incremento de 3,9% respecto a igual período de 2021.

Estos datos se desprenden del último informe del Índice de Producción Industrial Manufacturero (IPI Manufacturero) que publica mensualmente el INDEC.

La información relativa al sector surge de encuestas mensuales que realiza el INDEC a una muestra de empresas fabricantes de calzado, distribuidas en el país y que representan a micro empresas, empresas pequeñas, medianas y grandes.

Fuente: Elaboración Cámara de la Industria del Calzado en base a INDEC

El principal capital del empresario argentino

Fuente: BAE ~ Claves para el crecimiento de una empresa post pandemia. 

Ponerse en los zapatos de un empresario por un día alcanza para entender las dificultades que debemos sortear cotidianamente. Toma de decisiones, capacitación de personal y orden de las cuentas no es lo único con lo que se debe lidiar. Una pandemia inesperada nos puso en  jaque desde marzo  de 2020  y tuvimos que apostar a la creatividad y jugar fuerte.

Teníamos dos destinos posibles: mirar para adelante o bajar los brazos. Los que estamos englobados en el rubro de la moda llevamos la peor parte pues los cierres sanitarios nos dejaron sin mercado, sin clientes, ya que la gente no necesitaba ni ropa, ni zapatos, ni accesorios.

En ese marco, debimos hacer malabares durante dos años para resistir. Crecer parecía una utopía. En primer lugar, entendimos que la tecnología era nuestra principal aliada para poder mostrar nuestros productos y vender online. La web y las redes sociales se convirtieron en nuestras vidrieras. La mayoría apelamos a la creatividad y buscamos el apoyo del equipo de trabajo.

Verónica Celia creó calzado para números xxs y xxl 

Necesitábamos estar presentes en la mente de los clientes generando contenido atractivo y fundamentalmente, útil. Debíamos encontrar la forma de volvernos indispensables en el contexto que enfrentábamos o fomentar la idea de que la normalidad estaba a la vuelta de la esquina.   

Por otro lado, la experiencia de consumo sufrió un cambio radical. Como nunca antes el delivery fue determinante. Nuestros productos debían llegar en tiempo y forma a la puerta de nuestros clientes. Hoy, empezamos a concentrarnos en optimizar los medios de comercialización para volver a ser competitivos.

Ponerse en los zapatos de un empresario argentino por un día no es sólo una cuestión de empatía; nos da una idea del esfuerzo que requiere «cinturear» los imponderables que escapan al mejor de los planes. El principal capital del empresario argentino es el coraje.

* Fundadora de LK Buenos Aires