Fuente: @eficaok – EFICA, uno de los encuentros comerciales del calzado más importantes del país, reunió nuevamente en el Centro Costa Salguero a más de 150 reconocidas marcas en alrededor de 180 stands, presentando ante 3000 visitantes sus productos de fabricación propia y local, con novedosas propuestas en diseño y moda para la temporada Otoño / Invierno del año próximo.
Con buenas expectativas de negocios, del martes 28 al jueves 30 de noviembre de 11 a 20 hs. fabricantes y compradores nacionales y extranjeros del rubro se reencontraron en EFICA que, como es habitual, mostró las últimas tendencias, materiales y toda la moda venidera, resaltando la incorporación de nuevas marcas y gran variedad de alternativas para el visitante que se acercó en esta nueva fecha de anticipo de temporada.
Las autoridades de la institución resaltaron que más allá de vaivenes económicos los productores argentinos continúan apostando a la incorporación de novedosos materiales y nuevas tecnologías que permitan desarrollar y optimizar la calidad y diseño distintivo de los productos argentinos, siempre a la vanguardia de la región.
Recorrieron la muestra la Ministra de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de la Nación, Dra. Raquel Olmos; el Director Nacional de Política PyME, Lic. Pablo Bercovich, y el Coordinador de Internacionalización PyME, Lic. Sebastián Feinsilber; del Gobierno de la Pcia. de Buenos Aires: el Subsecretario de Desarrollo Comercial y Promoción de Inversiones, Lic. Ariel Aguilar, y la Subsecretaria de Industria, Pymes y Cooperativas, Lic. Mariela Bembi; la Secretaria de Producción de La Matanza, Lic. Débora Giorgi, y el Subsecretario, Lic. Javier Rando; el presidente de la FECOBA, Sr. Fabián Castillo, y autoridades de las entidades CIMA, CICA, ACUBA, CAIPIC y UTICRA.
La CIC agradece el esfuerzo y el compromiso de los socios y los visitantes que acompañaron esta nueva edición.
Fuente: CQAP – El proyecto Camino al Origen de John Foos deja su huella artística e inclusiva en Tucumán, transformando espacios públicos y promoviendo la participación comunitaria
En el marco de su proyecto «Camino al Origen», John Foos desplegó un impactante mural en Yerba Buena, Tucumán, como la segunda parada de su ruta federal. La obra, liderada por la artista Victoria Ferreyra, busca colorear y embellecer espacios públicos en todo el país. Autoridades locales y la Fundación Pinta Argentina respaldaron la iniciativa, destacando su interés cultural.
La intervención artística no solo dejó una huella visual, sino que también promovió la participación comunitaria a través de talleres de arte y colorimetría en instituciones locales. Los jóvenes participantes aplicaron sus aprendizajes en las pinceladas finales del mural, evidenciando la inclusión, diversidad y empatía que guiaron los talleres.
El diseño del mural, ubicado estratégicamente en la intersección de calle Las Lanzas y General José de San Martín 1800, narra el recorrido de más de 18 personas, capturando la esencia de la inclusión y motivando al público a mantenerse en movimiento. Un atractivo punto turístico para locales y visitantes.
Este compromiso con el arte y las comunidades locales refleja la filosofía de John Foos, extendiendo su proyecto a Mar del Plata, con la posibilidad de llegar a Uruguay. «Camino al Origen» se erige como un encuentro entre John Foos, Pinta Argentinay las raíces, promoviendo valores a través del arte. Grupo Flecha Bus facilitó los traslados, consolidando una iniciativa que fusiona cultura, arte e inclusión en el mapa turístico nacional.
Fuente: @camaradelaindustriadelcalzado – La séptima edición del Congreso Mundial del Calzado finalizó con una nota positiva, ya que la industria reconoció la necesidad de una mayor cooperación internacional para remodelar su futuro.
Innovar y colaborar. Estas han sido las principales conclusiones del encuentro celebrado en Estambul al que asistieron más de 300 operadores del sector calzado a nivel mundial de los 5 continentes, con más de 20 ponentes internacionales. Bajo el lema “Reshaping the future”, el Congreso Mundial del Calzado confirmó la necesidad de definir conjuntamente la sostenibilidad, de apostar por la innovación, y por incentivar y formar al personal como principal activo de la industria.
Organizado por la Confederación Europea del Calzado (CEC) y la Asociación de Industriales del Calzado de Turquia (TASD), el Congreso Mundial del Calzado, que se celebró en el Wyndham Grand Estambul Levent Hotel, los días 8 y 9 de noviembre, reunió a la industria mundial para discutir los desafíos y oportunidades del sector en un momento tan crucial.
En primer lugar, el Congreso se centró en las últimas demandas de los consumidores, destacando el papel de la digitalización para responder mejor a un consumidor consciente. En cuanto al tema de la sostenibilidad, se acordó que la industria debería definir conjuntamente la sostenibilidad «más allá de la dimensión medioambiental» y comunicarla más claramente a los consumidores.
Como representante de la Asociación de Cámaras de Calzado de América Latina (ACCAL) a nivel regional y de la industria del calzado argentina, disertó Horacio Moschetto, secretario general de la Cámara de la Industria del Calzado (CIC).
Durante su participación en el panel de “Circularidad y Transparencia”, señaló que en América Latina se fabricaron 1.4 mil millones de pares durante el 2022, siendo Brasil el mayor productor de calzados, seguido por México, Argentina y Colombia. Hizo referencia a las distintas acciones que realiza la industria latinoamericana en su conjunto ante los nuevos desafíos globales para un crecimiento sostenible y rentable.
“Nuestra tarea se extiende más allá de simplemente revisar nuestra visión y misión para apoyar a las empresas; También pretendemos influir en el gobierno y aprovechar las herramientas a su disposición para facilitar la colaboración con el sector privado. El desafío radica en colaborar estrechamente con las empresas y, como Cámara, adoptar una postura activa y comprometida para asegurar una transformación duradera.”, afirmó.
Horacio Moschetto, representante de Latinoamérica y Argentina, speaker del panel de “marco regulatorio y legal sobre la sostenibilidad en el mundo”.
El presidente de la CCA, Luís Onofre, marcó la pauta al inicio del Congreso, hablando de la necesidad de una mayor colaboración internacional entre la industria del calzado, al tiempo que elogió la resiliencia del sector en los últimos años marcados por crisis sanitarias, económicas y geopolíticas.
“Solo uniendo esfuerzos y trabajando juntos podremos responder a los desafíos y aprovechar las oportunidades que el mundo nos brinda y garantizar una transición verde, digital y justa sin problemas de nuestra industria”, afirmó.
Fuente: Voces Críticas – Descartó totalmente su tendencia de zapatos y ahora impactó a todos
La reina Letizia ha dado un giro a su elección de calzado, abandonando los tradicionales salones de tacón alto por unos más modestos y cómodos. Durante la solemne apertura de la nueva legislatura en el Congreso de los Diputados, la monarca española optó por unos elegantes salones burdeos de la firma PINKCHIC guagua. Esta decisión revela un cambio en el estilo de Letizia, motivado por las dolencias en sus pies, que la han llevado a explorar nuevas opciones en su colección de zapatos.
La elección de Letiziade PINKCHIC guagua, una firma española emergente, no ha pasado desapercibida. La marca se destaca por su autenticidad y feminidad, con un toque alegre y espontáneo. El nombre peculiar de la firma tiene su origen en una anécdota curiosa: el chihuahua de la dueña de la casa mordió uno de sus tacones, inspirando así el nombre de la marca. El logo de la firma es precisamente un chihuahua, un símbolo de su identidad única.
En una entrevista con representantes de PINKCHIC guagua, la marca reveló el secreto detrás de su éxito: «Tenemos la horma perfecta que, junto con una plantilla inteligente que amortigua la pisada, hace que nuestro zapato sea comodísimo». Informa Voces Críticas.
Este enfoque en la comodidad parece haber sido un factor determinante para la elección de lareina Letizia, quien ha priorizado el bienestar de sus pies al tiempo que sigue luciendo con elegancia en sus compromisos oficiales.
La Reina española ha decidido actualizar su «zapatero» incorporando marcas frescas y, al mismo tiempo, contribuir al impulso de talentos emergentes dentro de la industria del calzado en España. Con su elección de PINKCHIC guagua, Letizia no solo ha renovado su estilo, sino que también ha puesto en el radar a una firma que promete comodidad sin comprometer el estilo.
Fuente: CAME – La medición a precios constantes marcó un descenso del 2,9% anual, en noviembre, en las ventas minoristas pymes, cumpliendo así 11 meses consecutivos en baja. Para el periodo enero-noviembre, el comercio acumula una retracción de 2,4% frente a los mismos meses del año pasado, mientras que en la comparación mensual las ventas bajaron 2,2%.
El clima electoral le puso extrema prudencia al consumo, pero lo que más incidió en el declive del mes fueron las fuertes subas de precios que generaron una pérdida clara en el poder adquisitivo del ingreso familiar. Se notó especialmente en la demanda de alimentos y bebidas.
Los alicientes de las ofertas del comercio electrónico que se pusieron a disposición de los consumidores a comienzos del mes, con financiamiento que animaron la venta de bienes durables durante tres días, no fueron suficientes para cambiar el signo de la tendencia en las ventas.
Los sobresaltos cambiarios no ayudaron a la dinámica de las ventas del comercio minorista, especialmente a la compra de bienes de mayor valor, porque el dólar captó dinero que podría haberse volcado a ese consumo.
De los siete rubros analizados, tres escaparon a la tendencia general y crecieron en la comparación anual, y los cuatro restantes declinaron.
Así surge del Índice de Ventas Minoristas Pymes de la Confederación Argentina de la en Mediana Empresa (CAME), elaborado en base a un relevamiento mensual entre 1.320 comercios minoristas del país, realizado del 30 de noviembre y el 1 de diciembre.
Análisis sectorial
En noviembre, tres de los siete rubros registraron subas interanuales en sus ventas, lideradas por Bazar, decoración, textiles del hogar y muebles (+4,3% anual). En cambio, cuatro ramos retrocedieron, con la mayor baja en Alimentos y bebidas (-7,7% anual).
Calzado y marroquinería
Las ventas crecieron 1,3% anual en noviembre, a precios constantes y registran un alza de 1,1% en los primeros 11 meses del corriente año frente al mismo periodo de 2022. En la comparación intermensual cayeron 5%. Las ciudades receptoras de turismo fue donde mejor performance tuvieron los comercios de este rubro, e incluso pudieron terminar de vender el calzado de invierno, de más valor, que había quedado fuera de presupuesto para los consumidores locales. Las tiendas consultadas señalaron que cuando hay opciones de financiamiento sin interés, las ventas se mueven bien, pero en una cuota o efectivo, la gente piensa más antes de comprar.
“Noviembre fue malo, pero noviembre del año pasado fue peor” (negocio de la ciudad de Salta).
“Los proveedores no están enviando mercadería, están especulando con la asunción del nuevo gobierno, y es preocupante porque ahora comienza la mejor temporada del año, que es la venta por las fiestas” (comercio de San Salvador de Jujuy).
Alimentos y bebidas
Las ventas se retrajeron 7,7% anual en noviembre, a precios constantes y acumulan una disminución de 3,3% en los primeros 11 meses del año frente al mismo periodo de 2022. En la comparación intermensual, crecieron 0,4%. La caída en el poder de compra del ingreso está afectando al consumo de bienes básicos. La gente cuidó sus gastos, buscó ofertas en hipermercados, fraccionó compras, sustituyó primeras marcas por segundas y terceras. En el rubro carnicerías, las fuertes subas de precios alejaron a los compradores, lo mismo sucedió en verdulerías, con algunos productos verdes y el tomate. Los negocios advirtieron por aumentos de hasta 40% en productos como levaduras, aditivos, quesos, fiambres, frutos secos, golosinas, y otros más básicos como el pan. Quienes tuvieron un excelente mes, fueron los comercios de frontera con países limítrofes, especialmente con Uruguay.
“La mercadería llegó con aumentos de entre 35% y 45% este mes y después del ballotage hubo muchos faltantes” (Comercio de la ciudad de Córdoba).
“Hubo aumentos muy fuertes en la mercadería, la gente estuvo muy prudente todo el mes, y además noviembre siempre es malo” (Comercio de Godoy Cruz, Mendoza).
Bazar, decoración, textiles para el hogar y muebles
Las ventas tuvieron un ascenso del 4,3% anual en noviembre, a precios constantes y llevan un declive del 0,6% en los once meses del año, comparado al mismo periodo de 2022. Contra el mes pasado, en cambio, cayeron 2%. Hay muchos departamentos amoblándose para el alquiler temporario a turistas que están moviendo el mercado en este rubro. Algunos comercios señalaron que hay gente anticipando compras de fin de año por temor a que se disparen los precios. Un factor que preocupa al sector es que los proveedores están pidiendo pago anticipado para las compras de las fiestas y con precio abierto, a confirmar en la entrega.
“Los primeros días del mes se vendió muy bien por los préstamos del gobierno, pero en la segunda quincena no se vendió nada” (negocio de la ciudad de San Luis).
“La lista de productos vienen con subas de 10% cada semana, lo que está en cuotas sin interés se vende bien, el resto poco” (comercio de la ciudad de Mar del Plata en Provincia de Buenos Aires).
Farmacia
Las ventas retrocedieron 4,4% anual, a precios constantes, aunque aún acumulan un crecimiento de 1,7% en los primeros once meses del año frente al mismo periodo de 2022. En la comparación intermensual, subieron 1,1%. El mayor problema que tienen las farmacias hoy es la falta de productos de algunas marcas y drogas, y la demora en las entregas de los proveedores, ya sea por faltantes o por especulación. Algunas farmacias consultadas sienten que almacenaron demasiado stock, para un mercado que hoy no convalida los niveles de precios de muchos productos y amaga con estancarse.
“Los medicamentos aumentan cada semana, tenemos problemas con las obras sociales y las prepagas están restringiendo algunos medicamentos del vademecum” (farmacia de la localidad de San Martín en Provincia de Buenos Aires).
“Creo que compramos una barbaridad de stock, porque pensábamos en un buen verano, y entre que el río va a estar crecido y no habrá playas y que la gente no tiene dinero, nos va a sobrar muchas mercaderías como repelentes y cremas solares” (farmacia de Concepción del Uruguay, en Entre Ríos).
Perfumería
Las ventas bajaron 0,2% anual en noviembre, siempre a precios constantes, y suman una caída también de 1% en los 11 once meses del 2023, contra el mismo periodo del año pasado. En la comparación intermensual crecieron 0,9%. Los precios tuvieron aumentos muy fuertes los últimos tres meses, cualquier crema básica pasa los 10 mil pesos o las fragancias nacionales no bajan de 30 mil, lo que claramente frena al consumidor. Se venden los envases de menos cantidades, y con mayor peso los viernes y sábados, cuando las tarjetas habilitan promociones de cuotas sin interés.
“Abrimos un nuevo local y tomamos dos empleadas nuevas, pero los resultados que obtuvimos no fueron buenos, se vendió muy poco” (perfumería de la Ciudad de Buenos Aires).
“Los proveedores están entregando poca mercadería y con aumentos desmedidos de los productos, nosotros estamos vendiendo más online que presencial” (perfumería de la Ciudad de Rosario, en Provincia de Santa Fe).
Ferretería, materiales eléctricos y materiales de la construcción
Las ventas disminuyeron 2,8% anual y acumulan un declive de 0,7% en los 11 meses del año, siempre frente al mismo ciclo de 2022. En el contraste intermensual, cayeron 7,6%. Impulsa el rubro que hay menos obra pública y más mano de obra disponible para trabajos menores en los hogares o para construcciones privadas, que activan la demanda de los pequeños y medianos comercios del sector. Igual, hubo muchos faltantes de mercadería que limitaron tener un mejor mes.
“Hay incertidumbre en la calle, por ahora la gente aprovecha para comprar y stockearse, pero no sabemos cómo se van a comportar de acá a los próximos dos o tres meses” (comercio de la ciudad de La Rioja).
“Nuestra inversión en este momento es reponer stock, si tenemos la mercadería, la vendemos, el problema cuando no se vende es porque no hay, porque la demanda todavía en nuestro rubro está” (comercio de Resistencia, Chaco).
Textil e indumentaria
Las ventas subieron 1,8% anual en noviembre, a precios constantes y acumulan una caída de 5,4% en los 11 meses del año, comparado a la misma etapa del 2022. Frente a octubre se registró una suba del 2,2%. La venta se mueve en función del turista y de las promociones que habilitan los bancos, en cuotas sin interés. Igual, si bien la actividad viene mejor que el año pasado, se está comparando contra meses que fueron muy malos. Los tiendas no tuvieron mayores problemas de abastecimiento, pero sí temen en cómo será diciembre, porque algunos proveedores están pidiendo anticipos para asegurar la mercadería y no todos tienen esa disponibilidad.
“Noviembre suele ser un buen mes para nuestras mercerías porque es cuando se venden las lentejuelas y los brillos para las fiestas de fin de año, y este año fue mejor que el pasado” (comercio de la ciudad de Buenos Aires).
“Estamos tratando de zafar estos tiempos difíciles con ropa menos formal, porque los vestidos de fiestas que es lo que vendemos, están por las nubes y la gente no los lleva” (comercio de San Migue de Tucumán).
Fuente: MDZ – Fiel a sus extrañas creaciones, la marca Crocs diseñó un nuevo modelo para llevar con looks casuales y chic. En Hollywood y TikTok ya son una tendencia estrella, y te contamos por qué.
Siempre con polémicas a su alrededor, Crocs se ha transformado en una de las marcas que siempre da qué hablar. Esta temporada no pasaron desapercibidos al presentar un nuevo modelo de zapatos en los que combinan plataformas, creando una especie de clásicos zuecos o cuñas. Efectivamente, su repercusión fue viral y ya es tendencia en redes.
Este es el modelo Sirens firmado por Crocs. Foto: Instagram @crocs.
El modelo Sirens es uno de los diseños más «elegantes» de Crocs. Acostumbrados a su estilo deportivo de chanclas bajas y tirantes traseros, estas plataformas vienen a suplir las necesidades de las más fashionistas. El diseño conserva los míticos agujeros y base de la marca, mientras que añade plataformas en la punta junto con anchos tacones.
Fuente: Caras by @tellas.oficial – Las hermanas Tellas nos presentan su propia línea de calzado para bailar y para vestirlos en eventos y fiestas. Los modelos se destacan por su comodidad y diseño. Rescatan, además, características de diseños clásicos y los fusionan con un estilo moderno y un toque vintage.
¿Cómo se iniciaron en el diseño?
Siendo cuatro hermanas mujeres, desde niñas amábamos disfrazarnos, jugar, cantar y bailar juntas. Nos encantaba armar vestuarios, peinarnos y subirnos a los tacos. Al crecer estudiamos música, artes visuales y diseño de indumentaria. El amor por la creatividad, el baile y la música, nos llevó a animamos a lanzar nuestra propia marca. ¿En qué se diferencian los diseños Tellas?
Nuestros calzados son zapatos que nos gustaría usar a nosotras. Los diseños no son los típicos tradicionales que se venden para bailar. Rescatamos las características de este tipo de calzado, que sí queríamos conservar: livianos y cómodos; y les agregamos nuestra impronta para ofrecer diseños diferentes. Creamos un zapato lindo y moderno para bailar y que, al mismo tiempo, se extendiera a un público más amplio, y se puedan usar en eventos, fiestas, o bodas. Al no utilizar plataformas gruesas y pesadas, creemos que se pueden usar para estas ocasiones especiales, no solo para bailar. Primero, lanzamos zapatos de taco alto, luego, nos dimos cuenta que muchas clientas querían ese mismo diseño, pero con un taco más bajito. Por eso, incorporamos en varios de los modelos, la versión “petite”. Este año, además, lanzamos la línea de botitas con tacos de dos centímetros para las que prefieren un zapato más informal y cómodo.
¿Qué tienen en cuenta a la hora de elegir los materiales que utilizan? Hacemos zapatos de cuero. Nuestra premisa es hacer zapatos de calidad, que duren y se puedan usar el mayor tiempo posible. Algunos son enteramente de cuero, y otros los mezclamos con diferentes géneros, pero siempre forrados en cuero. Elegimos personalmente los materiales, en base a los colores, texturas y combinaciones que queremos crear.
¿Cuáles son sus desafíos a futuro? Los desafíos para lo que se viene, son muchos. Poder crecer como marca y posicionarnos en el mercado local, y tal vez más adelante, en el exterior. Incorporar más variedad de diseños y talles. Tener un espacio más grande para poder ofrecer más horarios de atención presencial, además de la tienda on-line. Otro desafío importante, es poder seguir haciendo frente al mercado, con sus fluctuantes cambios de precios debido a la inflación. Sin embargo, amamos a nuestro país y apostamos a seguir emprendiendo con dedicación y pasión.
Fuente: Radio Suarez – Desde hace un tiempo viene sonando cada vez con mayor insistencia que los trabajadores que están nucleados a través del gremio SOCAYA están analizando la posibilidad de cambiarse a otro gremio, el del Calzado.
En oportunidad de la entrevista con José Pasotti, secretario general del gremio de Caucho, respondió al respecto que “no hay que la gente esté hablando para cambiarse a otro gremio”.
Agregó que “lo que ocurre es que el Sindicato del Calzado quiere ingresar y eso es un tema por el cual nosotros estamos acá para hablar con la gente. Ya hemos hablado con Amicone (el secretario general de este gremio), que esto no le corresponde”.
Indicó, además: “Les dijimos que sigan el área legal. Y si se lo dan, lo discutiremos en su momento”.
Consultado por qué no les correspondería el gremio del calzado, que tiene que seguir dentro del gremio SOCAYA, respondió: “Una, que siempre estuvieron en nuestro gremio y mayormente las suelas se hacían, distribuían y fabricaban con caucho. Quizás en este momento la cosa es distinta, pero puede volver en cualquier momento. Es algo intermitente, según cómo se hagan las suelas. Nosotros no tenemos ningún problema en discutir con Calzado, pero acá, los que pusimos la cara y siempre vinimos con los trabajadores a hablar a la empresa, es el Sindicato del Caucho” finalizó José Pasotti.
Fuente: Cronista – Adidas le ganó la pulseada a Nike, mientras que Arcor y MercadoLibre quedaron en el top tres. La importancia de los precios a la hora de formar una opinión, y el rol cada vez más relevante de las redes sociales.
Por quinto año consecutivo Adidas se consolidó como la marca favorita de los argentinos. Así lo mostró el Ranking de Las Mejores para la Opinión Pública, que releva la consultora SEL desde 2003. El podio se completó con dos firmas nacionales que estuvieron muy cerca: Arcor y Mercado Libre.
La marca de ropa deportiva alemana lidera el ranking desde 2019, y se consolidó sobre su principal competidor, Nike, quien también supo estar en el top de este conteo en años anteriores y en esta edición se quedó con el sexto puesto. La explicación para este fanatismo se encuentra en el aspiracional de las marcas, sobre todo en el segmento de la base de la pirámide socioeconómica: «Es un liderazgo consolidado, y cuando analizas las clases más bajas, el posicionamiento se potencia. Adidas es una marca que te hace pertenecer, y por eso siguen en el top«, analiza María Laura Calí, directora Ejecutiva de SEL Consultores, quien brindó el ranking en exclusiva a revista Apertura.
Y si bien Adidas sostiene el primer lugar, lo cierto es que la brecha de diferenciación con el resto del podio se acortó notoriamente respecto a la edición del año anterior. Por otro lado, Arcor mejoró un 18% su puntaje y subió a la segunda posición, mientras que Mercado Libre, aunque mejoró un 7% su puntaje, quedó desplazado al tercer lugar, por el destacado crecimiento de la alimenticia dueña de marcas tradicionales como Bon o Bon, La Campagnola, Chocolinas o Presto Pronta.
«Estuvieron cabeza a cabeza: es un liderazgo compartido por las tres empresas. El ranking es un juego de diferencias. No solo depende lo que hago yo, sino lo que hace el resto. La competencia es tan fuerte que las empresas no pueden conformarse y necesitan tener permanentemente una alta exposición en la opinión pública y a través de distintos canales», aporta Calí.
También fue destacada la actuación de La Serenísima -pasó del sexto al cuarto puesto-, que recuperó su lugar en el top five y desplazó a Samsung (que pasó del cuarto al quinto puesto) y Nike (que pasó del quinto al sexto). Así, Calí destaca la buena performance de empresas tradicionales de consumo masivo, que dan pelea incluso a firmas tecnológicas, que se posicionan cada vez mejor en la opinión pública por la innovación de sus productos.
Aquí, el factor precio en un año marcado por la inflación, resulta clave: «El ranking mostró la importancia de tener precios convenientes a la hora de formar una imagen. Ese indicador creció 10 puntos respecto al año pasado y se potencia en un contexto como el actual. Las compañías que dan un abanico de precios, consiguen mejores posiciones».
Cómo se forma la imagen de una marca
Pero si bien los precios convenientes (49%) y la atención responsables (45%) fueron dos atributos que crecieron significativamente entre la opinión, pública, lo cierto es que la calidad (69%) y la trayectoria (54%) se sostuvieron como los dos ítems más importantes para los argentinos a la hora de formar la imagen de una marca.
En menor medida, los argentinos también valoraron la inversión y producción en el país (38%), el compromiso con la comunidad y el medio ambiente (35%), el cuidado de sus recursos humanos y generación de empleo (34%) y la innovación (28%). Más relegada quedó la valoración de la publicidad de sus productos (11%).
El ranking también evaluó las fuentes que las personas toman para formar su opinión de una marca y, en ese aspecto, el consumo de sus productos y la recomendación de terceros se quedaron como las dos opciones principales. Sin embargo, la presencia en redes tuvo un fuerte crecimiento e incluso desplazó a la publicidad tradicional.
Arcor, la empresa dueña de marcas como Bon o Bon, se quedó con el segundo puesto del ranking.
«Este año creció 10 puntos la alta valoración en las redes. Históricamente, el consumo es la principal fuente de construcción de imagen, seguida por la recomendación. Pero hoy las redes superaron a la publicidad. Actualmente es claro que las compañías tomaron conciencia de que con la publicidad tradicional no alcanza. Si no comunico en forma fuerte en redes, pierdo visibilidad. Sobre todo si hablamos de compañías con este nivel de exposición y llegada al público masivo», menciona Calí.
Por último, el ranking se completa con Toyota en el séptimo puesto (mantuvo su posición), Coca-Cola en el octavo (también se mantuvo), YPF en el noveno (subió un puesto) y Ford en el décimo (descendió uno).
De la encuesta participó un universo de argentinos de entre 18 y 70 años de todo el país y de todos los segmentos socioeconómicos. La muestra contó con más de 2300 encuestas efectivas.
Fuente: Filo.news – La empresa de equipamiento deportivo que fabrica calzado e indumentaria celebró junto a los gimnasios BIGG Fit su décimo aniversario. Así sigue expandiendo su presencia en el país y apostando por el deporte argentino a pesar de la crisis.
Under Armour, la marca de equipamiento deportivo que fabrica calzado e indumentaria, reafirma su compromiso y presencia en el país al presentar a parte de su equipo de atletas locales y extranjeros en un evento de entrenamiento recreativo que tuvo lugar en el gimnasio BIGG Fit, su socio deportivo, y el cual celebra 10 años de presencia en el mercado.
Ricardo Acevedo, director comercial senior para Under Armour Latinoamérica, compartió con la prensa algunas de los compromisos que la marca ha hecho en Argentina, como el patrocinio al equipo femenino de hockey, Las Leonas, y el apoyo a decenas de atletas de varias categorías, incluyendo fútbol.
“Tenemos el firme compromiso de elevar el desempeño de los atletas a través de la pasión, el diseño y una incansable búsqueda de la innovación, y eso es precisamente lo que estamos logrando en Argentina», afirmó Acevedo. «Hemos forjado valiosas alianzas con destacados atletas, equipos y socios comerciales para hacerlo realidad», añadió.
Una de esas alianzas es con la cadena de gimnasios BIGG Fit con quien la marca mantiene un acuerdo de colaboración no solo en Argentina, sino en varios países de la región.
‘’BIGG es un socio deportivo importantísimo para nosotros, pues mantenemos valores en común procurando hacer a los atletas mejores con tecnología de punta e innovación constante. Nos alegra celebrar su 10mo aniversario con ellos y traer a algunos de nuestros atletas de la región a participar de su gran fiesta mañana’’, concluyó Acevedo en referencia al evento de aniversario de BIGG que tendrá lugar en el Hipódromo de Palermo el miércoles 8 de noviembre.
En el evento estuvieron presentes algunos de los atletas argentinos de Under Armour, el esquiador Tiziano Gravier, la entrenadora Cata Cohan, Tuma Palleiro, entre otros. Viajaron al país para el evento la nutricionista y entrenadora Brenda Verónica de México, la pesista Camila Filardi de Uruguay y el preparador físico Rodney Cordero de Costa Rica, entre tantos otros.
