Categoría: Actualidad

New Balance lanzó los nuevos zuecos estrella del mercado

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Fuente: MDZ ~ New Balance lanzó al mercado sus New Balance Clog, que prometen ser furor entre los clientes. Ya se encuentran disponibles en Corea y se espera que llegue al resto de los países.

Las crocs son uno de los calzados más populares por su comodidad y sirvieron de inspiración para otras firmas que crearon zapatos de goma como Adidas, Yeezy y Bottega Venetta. Ahora, New Balance lanzó al mercado un modelo similar que se vende como «zuecos» y su toque minimalista lo posiciona como uno de los más codiciados de la marca.

La casa deportiva se caracteriza por sus zapatillas con punta redondeada y de múltiples colores, que llevan una «N» en sus laterales. Pero, el interés que despertaron las crocs hace varios años llevaron a New Balance a crear también un modelo ultra cómodo y versátil para usar dentro del hogar, después de la pileta o simplemente caminar por la calle.

Las New Balance Clog tienen un diseño cuadrado, aberturas de ventilación en la parte superior y lateral, y están fabricadas de espuma. Se las cataloga «zuecos» porque no tienen agarre en la parte posterior y tienen el nombre de la marca en la plataforma, que la vuelve aún más minimalista.

Ya están disponibles en Corea. Fuente: New Balance.

Hasta el momento, solo hay disponibles en el mercado color beige y negro, y no hay anuncios que vayan a lanzar más colores. Posiblemente, New Balance esté esperando ver cómo reciben sus clientes este nuevo producto, que se comercializa desde el 1 de julio en Corea y se espera que llegue al resto de los países a un precio de aproximadamente $90 dólares.

Aún no se sabe el precio en todos los países. Fuente: New Balance.

¿Cuánto valen unas zapatillas New Balance?

El precio de las zapatillas New Balance varían según el modelo y las funcionalidades. Una de las más económicas son las clásicas, llamadas «237», que fueron diseñadas en 1970 y se caracteriza por la entresuela de EVA, la suela exterior en espiga y la parte superior aerodinámica a un precio de $80 dólares.

Las «XC-72», de $120 dólares, tienen tres patrones distintivos de suela de tracción y características angulares para caminar cómodamente con sensación de estar flotando. Las «574 Core» son una de las más vendidas a punto de conocerlas como «La zapatilla más New Balance de la historia» y tienen un precio de $85 dólares.

Todos los modelos se pueden encontrar en el sitio y solo falta que lleguen las New Balance Clog. En la sección «Sale» se encuentran los productos que están rebajados, no solo zapatillas sino también remera, pantalones sudaderas, conjuntos deportivos y más.

¿Te gustaría tenerlas?

La marca con nombre de perro que se hizo famosa con el tenis y hoy la maneja un predicador brasileño

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Fuente: Cronista ~ Creada por la textil Alpargatas en 1975 como su insignia en el mundo deportivo, Topper construyó su camino entre varias disciplinas.

Entre tantos monstruos internacionales, hay una marca gestada en Argentina que logró pisar fuerte en la guerra de las zapatillas. Hoy continua vigente, aunque en manos brasileñas, con un 20% del market share en el rubro y una proyección de venta de más de 4,6 millones de pares. Topper nació en 1975, primero se hizo un nombre en el tenis y luego expandió su participación a otros deportes, como el fútbol y el rugby. Pero no todos conocen el verdadero origen de su nombre.

En 1883 el inmigrante vasco Juan Echegaray y el escoces Robert Fraser fundaron la empresa Alpargatas con el objetivo de producir calzado cómodo para los trabajadores. De un pequeño taller de fabricación manual pasaron a convertirse en una gran compañía con múltiples plantas con maquinaria y varias marcas en su portfolio. Una de ellas eran las zapatillas Flecha, sin embargo desde la firma buscaban poner un pie en el mundo deportivo profesional.

Para este proyecto primero pensaron en lanzar una línea nueva con su marca estrella. Finalmente decidieron crear una etiqueta desde cero. Todavía faltaba un nombre y Eduardo Oxenford, por entonces ejecutivo de Alpargatas, encontró la inspiración en su hogar. Topper era el nombre del perro de su familia y así pasó a llamarse el nuevo proyecto de la empresa.

La industria cayó un 1,1% mensual durante mayo

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Fuente: Ámbito ~ Además, la actividad fabril tuvo en mayo una mejora de 11,9% respecto a igual mes del año pasado. Así, acumuló un aumento de 5,7% en los primeros cinco meses del año.

La actividad industrial frenó su recuperación en mayo, al registrar una caída mensual del 1,1% frente a abril, informó este jueves el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec).

Además, la actividad fabril tuvo en el quinto mes del año una mejora de 11,9% respecto a igual mes del año pasado, agregó el INDEC.

En los primeros cinco meses del año, la actividad industrial acumuló un aumento de 5,7%.

Durante mayo, quince de las dieciséis divisiones de la industria manufacturera presentaron subas interanuales.

En orden respecto de su incidencia en el nivel general, se registraron incrementos en «Alimentos y bebidas», 8,8%; «Prendas de vestir, cuero y calzado», 51,1%; «Productos minerales no metálicos», 20,2%; «Vehículos automotores, carrocerías, remolques y autopartes», 23,3%; «Madera, papel, edición e impresión», 11,5%; «Maquinaria y equipo», 15,8%; «Otros equipos, aparatos e instrumentos», 24,1%; «Sustancias y productos químicos», 4,2%; «Productos de caucho y plástico», 11,6%; «Refinación del petróleo, coque y combustible nuclear», 12,2%.

En tanto, la actividad en «Industrias metálicas básicas», subió 5,7%; «Muebles y colchones, y otras industrias manufactureras», 9,1%; «Productos de metal», 6,5%; «Otro equipo de transporte», 63,6%; y «Productos textiles», 2,4%.

El único rubro que marcó un retroceso fue «Productos de tabaco», con una caída de 17,4%.

El Indec realizó también su habitual encuesta cualitativa sobre expectativas en el sector industrial, en el que el 35,2% de las empresas consultadas proyectó que la demanda interna continuará creciendo hasta agosto inclusive, contra un 18,2% que prevé un retroceso.

En cuanto a las exportaciones, el 25,1 de los empresarios estimó que las ventas al exterior aumentarán, contra un 16,6% que proyecta un retroceso y el 58,3% restante que sostuvo que no habrá modificaciones de importancia.

5 marcas de indumentaria que crean sus productos a partir de basura

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Fuente: La Nación ~ La industria de la moda se encuentra en un proceso de búsqueda constante. Es que -si quiere cumplir con su promesa de protección del medio ambiente- tiene que modificar de manera urgente algunas de sus prácticas de producción y manejo de desperdicios. Por eso cada vez más escuchamos hablar de “moda sustentable”; pero ¿qué implica que la moda sea, efectivamente, sustentable? Entre otras cosas, buscar la forma de reducir la basura que genera.

En este escenario es clave tener presente que esta industria es responsable de más del 5% de las emisiones de CO2, por eso cuando hablamos de sustentabilidad hablamos de:

  • evitar la sobreproducción
  • limitar la contaminación
  • disminuir los desperdicios

La concientización del impacto de nuestros actos y consumos en el medio ambiente, hace que las marcas pongan a trabajar su creatividad al tope.

Modesta
Modesta

1. Modesta

  • Es una marca local que trabaja reutilizando al 100% bolsas y desechos de polietileno. ¿Cómo trabajan? A partir de una técnica llamada termofusión que permite reutilizar bolsas plásticas y empaques post consumo (rollos de cocina, de papel higiénico, bolsas del súper) transformándolas en carteras, fundas para laptops, monederos y otros accesorios que son una bomba de color.
  • Entre 2008 y 2012 trabajaron en la creación de este concepto y en el desarrollo del proceso que sigue en continua evolución, basado en clasificar los polietilenos de baja y alta densidad, separarlos por color y crear las paletas con las que van a diseñar sus productos. No se le agregan tinturas, sino que se obtiene una lámina de tela plástica que se usa como cualquier otro textil usando el color de origen.
  • Además, para crear conciencia en la comunidad, desde que la marca nació ofrece un 15% de descuento para aquellos clientes que colaboren con la causa aportando 30 bolsas plásticas limpias y listas para reutilizar.
Veja
Veja

2. Veja

  • Ya mundialmente conocidas por sus zapatillas, Veja es una marca francesa que introdujo al mercado un material llamado B-mesh (“malla de botella”) ¿Cómo está compuesto? Básicamente de botellas de plástico recicladas.
  • De acuerdo a la descripción del producto, hay tres botellas en cada par de zapatillas y -el resto de los materiales que la componen- es algodón orgánico y el caucho obtenidos directamente de agricultores que tienen asegurado un salario digno.
Reco
Reco

3. Reco

  • Afuera, la diseñadora Bea Recoder (que trabajó con firmas como Balenciaga, Chloé, Paco Rabanne) creó su propia marca, Reco, en la que utiliza cuero procedente de las piezas sobrantes de las fábricas de lujo.
  • Como suele tratarse de material escaso, recurrió al patchwork. De esta forma, lanzó al mercado una marca de lujo, con colecciones que tienen poca tirada y que aporta su granito de arena a la causa.

4. adidas

  • adidas también se sumó a la cruzada de la moda sustentable. O al menos lo hizo con una particular e innovadora colección de zapatillas que lanzó junto con Parley for the Ocean (una organización que intenta crear conciencia sobre la limpieza y conservación de los océanos.
  • ¿Qué hicieron? Desarrollaron una suela que está impresa en 3D con plásticos que se encuentran en el océano.
Girlfriend Collective
Girlfriend Collective

5. Girlfriend Collective

  • “Ropa deportiva hecha a partir de basura”, esa es la forma en la cual esta empresa norteamericana vende sus corpiños deportivos y calzas. Manufacturadas de plástico reciclado, su poliéster está hecho de botellas de plástico en Taiwán y su nailon transforma en ECONYL® a redes de pesca recicladas.
  • Capaces de absorber la humedad, esta marca además ofrece una gama de colores increíbles gracias a sus teñidos seguros con certificación OEKO.
Tresta
Tresta

Más allá de la moda

A partir de tallos, la pulpa, las semillas y pieles de las uvas, la diseñadora Katarina Hölz desarrolló un material biodegradable llamado Tresta. Con los desperdicios de la industria vitivinícola creó este componente con el que fabrica sacacorchos y conservadores de temperatura para el vino que te tomás.

La avenida porteña que se despertó de la siesta de la pandemia y tiene ocupación récord de locales

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Fuente: La Nación ~ Es el eje comercial que más espacios ocupó durante el bimestre mayo-junio 2022 y lidera el top tres de las avenidas emblemáticas que recuperan su vacancia.

“El mercado de los locales comerciales está dando claras señales de mejoría”, esto lo sostienen -en la actualidad- varios de los principales referentes del sector y lo confirma un reciente estudio realizado por la Cámara Argentina de Comercios y Servicios (CAC), el cual da cuenta que la cantidad de locales vacíos en la ciudad mostró una baja del 13,5% durante el bimestre mayo-junio, si se lo compara con el mismo período de 2021.

Según el relevamiento efectuado durante el bimestre mayo-junio por la CAC (que incluyó a las principales arterias comerciales porteñas), la cantidad de locales vacíos en las principales áreas comerciales de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires registró una baja de 42,6% en relación con lo que sucedía durante el mismo bimestre de 2021. En concreto, durante el tercer bimestre de 2022 se detectó un total de 295 locales en venta, alquiler o cerrados en las áreas censadas. Por otra parte, respecto a la medición anterior, correspondiente a marzo-abril de 2022, se detectó un descenso del 13,5%, ya que entonces los locales vacíos eran 341.

Analizando exclusivamente los locales en alquiler y venta (es decir, los ofrecidos) se observa que en alquiler hubo una suba de 1,87% en relación con el bimestre anterior y un aumento del 18,5% con respecto al mismo periodo de 2021, mientras que los que están en venta crecieron un 16,67% comparados con el periodo anterior y cayeron un 25% en comparación a mayo-junio de 2021.

De acuerdo a la medición de la CAC se registraron bajas bimestrales en casi todas las arterias relevadas con excepción de la Avenida Rivadavia (donde se registraron cinco nuevos cierres de locales). En términos interanuales, también casi todas las arterias relevadas mostraron descensos, con la excepción de la avenida Avellaneda (ya que en 2021 había seis locales vacíos y ahora hay once).

La avenida Córdoba es una de las protagonistas del bimestre mayo-junio.
La avenida Córdoba es una de las protagonistas del bimestre mayo-junio.Ignacio Sanchez

Los que más metros ocuparon

El eje que experimentó una mejor recuperación en el bimestre mayo-junio, sin dudas, fue el de la avenida Córdoba, allí la variación anual da cuenta de una interesante evolución en lo que tiene que ver con la ocupación de espacios vacíos. Ya que, en mismo período, pero de 2021 había 58 tiendas vacías contra las 23 existentes en este momento. Eso se traduce en una disminución del 60,3% en la vacancia. El segundo lugar de este ranking lo ocupa la avenida Corrientes, con 54,1% menos vacancia (en 2021 ese eje contaba con 181 locales desocupados vs. los 83 de 2022). El tercer lugar tiene a la avenida Santa Fe con 51,3% (allí en 2021 había 80 inmuebles sin ocupar vs. los 39, de 2022).

Con la lupa, en Palermo

“Este año marcó, hasta el momento, una firme recuperación de la ocupación de locales. Esto es algo que se observa en todos los ejes, aunque -sin dudas- queda mucho más notorio en los principales corredores comerciales de la ciudad. Según un relevamiento propio podemos afirmar que sobre un universo de 500 locales en Palermo SoHo y Palermo Hollywood, verificamos que existe una ocupación que trepa casi hasta el 90%. Más del 40% de ellos corresponde a Gastronomía y Alimentos”, comenta Marcelo Bustos, director en FAST propiedades.

La Plata

A partir de los datos analizados por la CAC de un relevamiento efectuado por la Federación de Mayoristas y Proveedores del Estado de la Provincia de Buenos Aires (Femape) se determinó que, durante mayo y junio de 2022, en relación el bimestre previo, hubo una baja de 4,3% en el número de locales inactivos —en venta, alquiler, clausurados o simplemente cerrados— en las principales áreas comerciales de la Ciudad de La Plata, mientras que, en comparación con el mismo período, pero de 2021, también se registró una baja de 31,6%. En concreto, durante mayo y junio de 2022 se detectó un total de 67 locales sin actividad comercial en las áreas relevadas.

Precios

En lo que tiene que ver con los valores de los alquileres también pueden notarse algunas recuperaciones. “Todo, en este sector, está mejorando gradualmente. Por ejemplo, los precios de los alquileres en 2020/2021 llegaron a bajar un 40% por debajo de los valores prepandemia. Pero durante los primeros meses de 2022 esto comenzó a revertirse. Hoy, el valor del metro cuadrado en alquiler se encuentra en pleno proceso de recomposición. Tan sólo para poner un ejemplo, en la zona de Palermo Soho o Hollywood oscila los US$9/m². Por su parte, la rentabilidad anual de un comercio en estos rincones porteños ahora es del 2,5%, en promedio”, cuenta Bustos.

Asistencia a empresas que necesiten IMPORTAR INSUMOS O MATERIAS PRIMAS

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Fuente: CIMA ~ Para aquellas empresas que se encuentren bajo la dificultad de importar insumos o materias primas para procesos productivos tendrán la posibilidad de presentar a CIMA esta declaración jurada donde van a poder plantear su necesidad de importación para completar sus procesos productivos.

Desde CIMA trabajaremos junto al Ministerio de Desarrollo Productivo para facilitar el abastecimiento de materias primas que sean necesarias para el proceso productivo de nuestras empresas asociadas por esto otorgamos este servicio donde deberán descargar el formulario adjunto, firmarlo y enviar la declaración a nuestro correo cima@cuerocima.com.ar

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Monotributo: la AFIP extiende los plazos para la recategorización y el pago de julio

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Fuente: iProfesional ~ El objetivo de la ampliación de los plazos es que los monotributistas puedan acceder a todos los beneficios previstos por la ley.

Con el objetivo de garantizar que las y los monotributistas accedan a los beneficios de la ley de Alivio Fiscal para Pequeños Contribuyentes y Autónomos, la Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP) definió habilitar la recategorización semestral del monotributo entre el 11 y el 29 de julio, y extender hasta el 27 de julio el período para pagar la obligación mensual.

«Los cambios introducidos por la ley benefician a 4,5 millones de monotributistas de todo el país. Las modificaciones tienen una orientación progresiva que privilegia a las personas registradas en las categorías más bajas que van a poder facturar hasta un 60% más. La iniciativa también incluye beneficios para unos 140 mil trabajadores autónomos que pagan el impuesto a las ganancias», expresó la titular de la AFIP, Mercedes Marcó del Pont.

La ley de Alivio Fiscal para Pequeños Contribuyentes y Autónomos amplió los límites de facturación máxima por categoría del monotributo. De esta manera, permite que, de corresponder, las y los monotributistas permanezcan en los niveles actuales sin ver incrementados los valores de sus obligaciones mensuales.

La iniciativa también estableció la exención del componente impositivo de la obligación mensual para las y los pequeños contribuyentes registrados en las categorías A y B, siempre que perciban la totalidad de sus ingresos a través del monotributo (esto es, no tengan un trabajo en relación de dependencia ni cobren una jubilación y tampoco perciban rentas financieras o ingresos por alquileres).

Nuevas escalas y recategorización

Los cambios introducidos por la leybenefician a 4,5 millones de monotributistas de todo el país

La ley 27.676 introdujo un incremento en los límites máximos de facturación por categoría que deberán ser tenidos en cuenta por las y los monotributistas para evaluar su recategorización. En forma excepcional, el plazo para hacer la recategorización semestral del monotributo estará habilitado entre el 11 y el 29 de julio.

La recategorización consiste en la evaluación de la actividad de los últimos 12 meses para determinar si deben mantener la categoría en la que se encuentran o modificarla. Cuando los distintos parámetros analizados superan o son inferiores a los de la categoría vigente corresponde realizar la recategorización. Aquellos monotributistas que mantengan la misma categoría no deberán efectuar ninguna acción.

Los nuevos topes de facturación por categoría a tener en cuenta por los contribuyentes para cuando se habilite la recategorización son los siguientes:

  • Categoría A: ingreso bruto anual hasta $748.382,07
  • Categoría B: ingreso bruto anual hasta $1.112.459,83
  • Categoría C: ingreso bruto anual hasta $1.557.443,75
  • Categoría D: ingreso bruto anual hasta $1.934.273,04
  • Categoría E: ingreso bruto anual hasta $2.277.684,56
  • Categoría F: ingreso bruto anual hasta $2.847.105,70
  • Categoría G: ingreso bruto anual hasta $3.416.526,83
  • Categoría H: ingreso bruto anual hasta $4.229.985,60
  • Categoría I: ingreso bruto anual hasta $4.734.330,03
  • Categoría J: ingreso bruto anual hasta $5.425.770,00
  • Categoría K: ingreso bruto anual hasta $6.019.594,89

Plazos para el pago de la obligación mensual

La AFIP definió habilitar la recategorización semestral del monotributo entre el 11 y el 29 de julio

La AFIP extiende hasta el 27 de julio el período para pagar la obligación del monotributo del mes en curso. La ampliación de los plazos busca facilitar las tareas de cumplimiento de las y los pequeños contribuyentes registrados en las categorías A y B que fueron beneficiados por la exención del componente impositivo. Los contribuyentes de las dos primeras categorías deberán realizar el pago mensual una vez que la exención del componente impositivo impacte sobre sus perfiles. Esto es a partir del 11 de julio.

No obstante, durante todo el mes, se mantiene habilitada la posibilidad de abonar la obligación mensual del monotributo para quienes, por distintos motivos, así lo requieran. En esos casos cuando surja una diferencia entre el monto pagado y el que corresponda tras aplicar las modificaciones surgidas por la ley de alivio fiscal, los pequeños contribuyentes podrán reimputarla para cancelar otros períodos.

A partir del 11 de julio los pequeños contribuyentes de las categorías A y B que no tengan otra fuente de ingresos podrán visualizar su nueva credencial a través de la página web de la AFIP. En caso de necesitarlo, podrán reimprimir su credencial. Esto se debe a que como dejarán de pagar el componente impositivo del monotributo el sistema les asignará un nuevo Código Único de Revista (CUR). 

Programa Ahora 12: prorrogado hasta el 31 de enero de 2023

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Fuente: CIAI ~ La Secretaría de Comercio Interior, mediante la Resolución 499/2022, extendió la vigencia del Programa Ahora 12 hasta el 31 de enero de 2023, siendo su plazo prorrogable.

Continúa incluyendo al rubro indumentaria, que comprende los siguientes productos de origen nacional: prendas de vestir para hombres, mujeres y niños (incluye ropa de trabajo, deportiva, de uso diario y todo tipo de accesorios de vestir), así como también joyería y relojería.

El rubro indumentaria sigue con la financiación de 3, 6 y 12 cuotas. Las tasas se definen de la siguiente manera acorde a lo informado diez días atrás:

El/Los «Proveedor/es y/o Comercio/s» del rubro indumentaria en las operaciones realizadas a través de tarjetas de crédito cobrarán de la siguiente manera:

•3 cuotas: se cobra en un plazo de hasta 10 días hábiles y con la aplicación de una tasa máxima de descuento del 5,11%.

•6 cuotas: se cobra en un plazo de hasta 10 días hábiles y con la aplicación de una tasa máxima de descuento del 9,77 %.

•12 cuotas: podrán elegir entre cobrar en un plazo de 60 días corridos con una tasa máxima de descuento del 14,03% directa o en un plazo de hasta 10 días hábiles con una tasa máxima de descuento del 18,18%.

El límite disponible para las referidas financiaciones en cuotas estará determinado por aquel tope que haya convenido la «Emisora» de la «Tarjeta de Crédito» con cada uno de sus «Usuarios y/o Consumidores».

EFICA. Muy buenas ventas, preocupación por el aparado e importación de insumos para componentes

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Fuente: Calzado Argentino ~ ​Una situación muy particular le toca vivir a la industria argentina del calzado frente a un periodo post-pandemia donde se recupera el consumo y la actividad del sector, pero aparecen factores que preocupan a la hora de sostener el crecimiento.

Por un lado, la reactivación de la demanda ha disminuido los stocks en el circuito comercial, y se dificultan las reposiciones y compras porque la industria local, por diversas causas, no logra mayor productividad, y el acceso a calzados importados está restringido debido al mayor control de su ingreso.

Entre los principales motivos que influyen en la producción de la cadena proveedores-fabricantes se cuenta la notable falta de mano de obra en sectores claves, como el aparado, y la normal provisión de materias primas y componentes importados. Sobre esto, fuentes de proveedores señalan la preocupación por la complejidad que entraña la importación de insumos básicos, indispensables para la fabricación de calzados y sus partes. Mencionan como ejemplo los prolongados plazos de pagos a proveedores del exterior (hasta 180 días) y las complicaciones del sistema de importaciones. Se agrega a esta situación, el contexto inflacionario reinante, que genera una permanente inestabilidad en costos y precios.

En su visita a EFICA, el nuevo ministro de Desarrollo Productivo, Daniel Scioli, destacó el desempeño de la actual producción de calzado, recordando que “en 2015 se producían en Argentina 125 millones de pares de zapatos, luego con el gobierno anterior ese número se redujo a la mitad, y el año pasado se logró alcanzar los 107 millones de pares. Este año, con las órdenes de compra que ya tienen los productores para la próxima temporada, estiman superar la marca de 2015”, afirmó.

En conversaciones que mantuvo durante su visita a la feria, el ministro comprometió su apoyo a la industria del calzado para que consiga consolidar su crecimiento, y trabajar en conjunto para eliminar las trabas que faciliten su actividad.

El presidente de la CIC -Cámara de la Industria del Calzado de Buenos Aires-, Alberto Sellaro, manifestó que “tuvimos récord de visitantes, el fin de semana fueron 3.200 y hoy (último día de feria) llegamos a más de 600. Estamos muy contentos porque los 200 expositores han trabajado muy bien, todos los compradores que pasaron por los stands hicieron pedidos”.

Las autoridades de la institución resaltaron los buenos niveles de producción del sector y destacaron que la gran asistencia de comerciantes en la exposición permite proyectar una temporada exitosa, con incorporación de trabajo y nuevas tecnologías para ser más competitivos y aumentar las exportaciones.

En el marco de la exposición, la CIC junto con la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional de la Cancillería Argentina organizaron la Ronda de Compradores Internacionales de Calzado, que permitió concretar 100 reuniones de negocios entre fabricantes locales y compradores de países limítrofes (Chile, Uruguay, Paraguay) con importantes ventas realizadas.

FUENTE: https://serma.net/noticias/ferias/efica/efica-muy-buenas-ventas-preocupacion-por-el-aparado-e-importacin-de-insumos-para-componentes

Las zapatillas skater que pasaron de la bancarrota a ser un modelo icónico del deporte extremo: la historia detrás de Vans

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Fuente: Cronista ~ Paul Van Doren fundó su empresa en 1966 y su diseño ganó popularidad entre los skaters y surfers. Pero en el camino también enfrentó varios inconvenientes.

Su icónico diseño marcó tendencia en el mundo del calzado, pero fue su llamativa suela la que llamó la atención de los skaters, quienes la adoptaron como su marca fetiche. Con el correr de los años, Vans se transformó en una marca insignia para la cultura juvenil y zigzagueó entre los deportes, el punk rock y la moda. El origen de sus ya clásicos modelos en realidad fue un mix entre casualidad e intuición.

Paul Van Doren nació en Boston, Massachusetts, en 1930, durante la Gran Depresión. A los 14 años abandonó el colegio y su madre, que se ganaba la vida como costurera, le consiguió un trabajo en Randy’s, una de las empresas de calzado del momento. Ahí primero se dedicó a limpiar el piso y luego pasó al área de producción donde logró destacarse.

Paul Van Doren, fundador de Vans

Poco a poco fue ascendiendo hasta que la firma le dio la responsabilidad de mejorar la performance de la filial en California. Ahí se introdujo en el universo surfer al instalar un stand de la marca en el Open de Surf de EE.UU. Pero la idea de Van Doren era hacer algo propio y tras algunos desacuerdos con Randy’s abandonó la empresa.

La casa de Vans

En 1966 abrió The Van Doren Rubber Company en Anaheim, California con una inversión de u$s 250.000. Los socios que lo acompañaron fueron su hermano, Jim Van Doren; Gordon Lee y Serge Delia. El emprendimiento se volvió toda una novedad porque ahí no solo fabricaban las zapatillas sino que también las vendían, entonces alguien podía ir a encargar su calzado por la mañana y luego retirarlo por la tarde.

Van Doren buscaba hacer su propia versión de los clásicos mocasines. Les cambió la suela por una de goma que fuera más «pegajosa» y se adhiriera mejor al suelo, además, para la parte superior, utilizaba otro tipo de materiales para que la gente pudiera elegir la tela a su gusto.

El modelo #44, ahora conocido como Authentic, fue el primero que lanzaron.

Los skaters de la zona las adoptaron por su agarre y boca a boca fue creciendo su popularidad dentro de esta comunidad. Fueron ellos también los que acuñaron el término «House of Vans» para referirse a la compañía y, sin quererlo, le dieron el nombre a la marca. Por otro lado, también resultaba llamativa su suela de «waffle» la cual se había creado por un error en la suela que provocaba justamente este diseño.

Modelos icónicos y bancarrota

Diez años después de su fundación, la compañía lanzó las Vans Era, con un cuello acolchado y combinación de colores, luego aparecieron las Old Skool con paneles de cuero que las hacían más resistentes. El reconocido «jazz stripe» (la línea al costado de las zapatillas) fue en realidad un garabato de Van Doren que se transformó en una marca registrada de sus diseños. Para fines de los 70 Vans ya contaba con 70 tiendas en California y distribución a nivel nacional.

Un joven Sean Penn con su modelo Vans en la película Fast times at Ridgemont High

El despegue se dio en 1982 cuando Sean Penn lució un par de sandalias de la marca en la película Fast times at Ridgemont High. Sin embargo, dos años después la empresa se declaró en bancarrota. Si bien sus zapatillas se vendían bien, la marca se había diversificado y varios de esos productos fuera del core daban pérdidas.

Vínculo punk skater

En 1988 los fundadores le venden la firma al banco de inversión McCown De Leeuw & Co por u$s 74 millones. Una vez saneadas sus finanzas, Vans apostó por la colaboración con skaters, como Steve Caballero. 

Steve Van Doren, hijo de Paul y actual directivo de la compañía.

A su vez, se lanza al sponsoreo y organización de eventos deportivos, desde surf, BMX hasta motocross. Incluso adquiere una participación en el festival de punk Warped Tour con artistas de la talla de The Offspring y Green Day luciendo sus diseños.

Desde 2004 Vans pertenece al holding VF Corporation que pagó u$s 396 millones para quedarse con la compañía. En 2021 Paul Van Doren murió a los 90 años pero su hijo, Steve, continúa el legado familiar como VP de eventos y promociones de la marca.