De la mano de un ex fabricante de Adidas, aumentará la producción de zapatillas Diadora en el país

Fuente: iProfesional ~ Calzados Blanco llegó a un acuerdo con Bicontinentar Footwear Technologies, una empresa argentina que fabricó hasta 2017 zapatillas Adidas, para la ampliación de la producción local de sus marcas deportivas Diadora y Athix.

Con sede en Rosario y oficinas comerciales en Buenos Aires, Calzado Blanco -que comecializa y distribuye calzado deportivo en la Argentina-, cuenta con dos plantas propias de más de 1.500 metros cuadrados y con este nuevo acuerdo, apunta a duplicar su abastecimiento con una fuerte apuesta a la producción nacional.

Con una importante red de distribución propia a nivel país, y con marcas propias como Athix, Vanner, Kidy y Via Marte, trajo en 2011 la marca italiana Diadora a la Argentina.

Actualmente, produce 800.000 pares de zapatillas al año para abastecer la demanda interna del segmento de precio medio deportivo.

La compañía familiar de capitales nacionales emplea a más de 400 personas de forma directa e indirecta. Las dos empresas llegaron a un acuerdo para aumentar la producción local de Diádora y Athix

El mercado del calzado

La Argentina cuenta con fábricas de calzado que ocupan a más de 59.000 trabajadores, ya sea en forma directa o indirecta.

Desde 2015, la estrategia de las principales marcas deportivas se orientó más a la importación que a la fabricación local, lo cual generó que los grandes jugadores se hayan retirado del país entre 2019 y 2020; delegando sus licencias a otras empresas o bien reduciendo su actividad en el país.

Estas medidas generaron despidos, según el Informe de Claves, de enero de este año.

¿Qué hay detrás de los colores de las marcas de zapatillas?

Las marcas de zapatillas deportivas se apoyan en la teoría del color para estimular emociones y generas más (y más) ventas, superando incluso a las motivadas por las ediciones limitadas de los modelos más vendidos como las Nike AIR.

Es la misma teoría en la que se apoyan desde las compañías farmacéuticas -cuando eligen los colores azules y verdes para hipnóticos y el amarillo para los antidepresivos-, hasta los tonos de los caramelos asociados a diferentes percepciones del sabor, explica The New York Times. El color estimula las emociones

“Entre el 70% y el 90% de la percepción subconsciente sobre un producto se concreta en unos pocos segundos y el color es clave”, asegura Jenny Ross, directora de diseño conceptual y estrategia para el calzado de estilo de vida de New Balance.

“Puede emocionarte o calmarte, puede elevar incluso la presión arterial. Es realmente poderoso”, describe Ross.

El impacto del color

La marca en la que Ross trabaja, New Balance, por ejemplo, tiene sus raíces en las tonalidades grises. Aunque cada edición impulse un estilo diferente, “el gris se replica con precisión” y estimula la línea urbana que siempre ha mantenido la firma.

“Cada gris en nuestro abanico de colores tiene carácter y personalidad”, defiende. “Con los modelos heredados, nos aseguramos de que nuestros talleres nunca se desvíen”.

Según las declaraciones de David Cano, director creativo de la consultora de marcas Interbrand, el color es el primer impacto visual de una marca. Su impacto es mucho más rápido que el resto de elementos gráficos que conforman su identidad visual. New Balance, por ejemplo, tiene sus raíces en las tonalidades grises

Es por eso que este mismo gris se queda muy lejos de las apuestas que han hecho otras firmas de zapatillas como Nike, cuando en 2012 decidió describir los pasos de sus deportistas por los Juegos Olímpicos de Londres con las Volt verde neón.

Según asegura a The New York Times, Bryan Cioffi, vicepresidente de diseño de calzado de Reebok, esta fue una elección intelectual y científica de Nike con la que se pretendía estimular algo físico a primera vista.

Una intención que después confirmó la vicepresidenta y directora creativa de la marca, Martha Moore: “Estábamos estudiando la idea de velocidad y qué color complementaba eso en la vibración del ojo humano. Volt es emocional”.

En esta misma línea, la directora creativa global de Puma, Heiko Desens, confirma que su apuesta por el amarillo fuerte y los tonos pastel busca que sus deportivas hablen de energía y positividad.

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