Hot Sale 2024: cuándo es la próxima edición y qué descuentos se pueden encontrar

Fuente: Infobae – Se trata de uno de los eventos más esperados por el sector de eCommerce y en el que durante 3 días se podrán aprovechar descuentos y promociones de todo tipo.

Se acerca el Hot Sale, organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), y el sector eCommerce se encuentra a la expectativa de una alta demanda para el evento en el que se realizan distintas promociones y descuentos.

El Hot Sale se llevará a cabo durante los días 13, 14 y 15 de mayo. En 2023 participaron 950 empresas, se vendieron 7.2 millones artículos, se registraron 4.2 millones órdenes de compra y la facturación total alcanzó los 90.000 millones de pesos.

Respecto a lo que se espera para este año, Juan Pablo Parody, CEO de PrestoTienda, aseguró: “Las fechas especiales resultan siempre una buena oportunidad de crecimiento para los emprendedores y empresas. En la actualidad el consumidor se ha vuelto cada vez más exigente, analizando cada oferta, alternativas de financiación etc, además de las condiciones de calidad del producto. En estos últimos días observamos que las verticales con mayor movimiento han sido Alimentos y bebidas, Hogar y Muebles, Moda e Indumentaria, Tecnología. Creemos que esta tendencia podría mantenerse en Hot Sale” .

En la misma línea, Yuriko Huayana, vicepresidenta de Sales para Latinoamérica en VTEX, dijo: “En función de los datos y tendencias presentados por CACE y teniendo en cuenta el movimiento del primer trimestre de nuestros clientes VTEX, esperamos una buena performance para categorías como Alimentos, Hogar y Muebles, así como Electrónica y Telefonía”.

La facturación del comercio electrónico aumentó 175% en 2023 (Pexels)La facturación del comercio electrónico aumentó 175% en 2023 (Pexels)

Por su parte, Lorena Comino, CEO y cofundadora de Facturante, afirmó: “Creemos que los consumidores van a aprovechar para comprar productos de canasta básica visitando supermercados, promociones para acopiar alimentos, artículos de limpieza y perfumería así como productos para el hogar. Consideramos que como viene ocurriendo en las últimas fechas especiales, el público aprovechará al máximo todo lo referido a financiamiento y cuotas”.

En cuanto a las tendencias que deberían tener en cuenta los comercios, Mariano Oriozabala, CEO de Infracommerce Latam, señaló: “En estos días observamos que la gente está comprando más unidades por pedido, esto se encuentra apalancado con los montos mínimos requeridos para obtener el envío gratis”.

“También, la tendencia más notoria es la necesidad que tienen los clientes de obtener sus productos en tiempos más cortos, lo que está haciendo que las empresas creen estrategias de logística que cuenten con varios couriers que les permita tener de dos a tres opciones para cada necesidad del usuario, incluso potenciar la entrega en el mismo día. Asimismo, el promedio general en unidades vendidas aumentó a finales del año pasado y específicamente en indumentaria. Creemos que esa tendencia se mantendrá en este Hot Sale”, agregó.

El HotSale de este año será el 13, 14 y 15 de mayo.El HotSale de este año será el 13, 14 y 15 de mayo.

“Las marcas deben enfocarse en comprender las necesidades del consumidor y generar una experiencia seamless para garantizar el éxito en este evento clave del e-commerce”, dijo Oriozabala.

Y destacó la importancia de seguir atentamente al menos dos tendencias que están moldeando el panorama: la inteligencia Artificial (IA) e hiper-personalización para brindar experiencias personalizadas y adaptadas a cada consumidor.

Los números del eCommerce y las expectativas para el HotSale

El último estudio anual de CACE muestra el crecimiento y la consolidación del comercio electrónico en Argentina. Con 1.419.784 nuevos compradores eligiendo este canal, el total ascendió a 23.247.989.

La industria en su conjunto experimentó un aumento del 175% en la facturación en comparación con el año anterior, alcanzando los 7.829.000 millones de pesos.

De este modo, el Hot Sale se presenta como un momento crucial para el sector en un momento marcado por la caída del consumo.

“Con este panorama de crecimiento constante, creemos que Hot Sale 2024 será un evento para capitalizar al máximo”, anticipó Oriozabala.

Franco Tertzakian, CEO de Shipnow, dijo: “En lo que va de 2024 en shipnow evidenciamos un crecimiento en cantidad de clientes, en el orden del 15% en este primer trimestre. Este movimiento del comienzo del año nos lleva a proyectar un evento similar o por encima del de 2023, potenciado por diversas acciones comerciales que están llevando a cabo los rubros de tickets más altos como ser indumentaria y electrónica”.

“Asimismo, creemos que las marcas ofrecerán atractivos descuentos y promociones así como variadas alternativas de financiación para impulsar el consumo”, agregó.

Las ventas online crecieron un 11% en comparación al año pasado, pese a la crisis económica

Fuente: Perfil – Lo que consta de 13 millones de transacciones con tickets promedio de $25.402 pesos. En este sentido, lo más elegido fueron artículos de indumentaria y belleza.

A pesar de la situación económica, las ventas online crecieron un 11% entre enero del año pasado y éste año. Lo que consta de 13 millones de transacciones con tickets promedio de $25.402 pesos.

En este sentido, lo más elegido fueron artículos de indumentaria y belleza. Recordemos que hace un tiempo ya que, están realizando muchas más ofertas online con el Cyber Monday o el Black Friday, por lo que en consecuencia provoca un aumento en las ventas de las tiendas de comercio electrónico.

Además, muchos comercios no tienen local a la calle por los costos tan altos y el único medio para vender su mercadería es online.

Sumado a esto, el método de pago más elegido fue la tarjeta de crédito con un porcentaje total del 57% de las compras y en segundo lugar se eligió la tarjeta de débito.

Finalmente, se espera que la situación se mantenga con estas ventas o en el mejor de los casos que crezca aún más.

Se fusiona con la moda y la tecnología para deslumbrar en BAFWEEK 2024

Fuente: Filo.News – A través de la aplicación, los invitados podrán acceder a los distintos desfiles de la semana de la moda de una manera fácil y rápida, con solo escanear un código QR.

El evento más relevante de la industria de la moda del país está por comenzar. ¡appa!, la app de los shoppings, será el protagonista innovador de las jornadas. Al igual que la edición pasada, la app va a funcionar como partner tecnológico de Buenos Aires Fashion Week.

La nueva edición de BAFWEEK  se realizará del 29 de febrero al 8 de marzo con la participación de reconocidas marcas, diseñadores y nuevos talentos que presentarán sus esperadas colecciones de Otoño-Invierno 2024. Distintos escenarios icónicos de la Ciudad de Buenos Aires servirán de telón de fondo para los diferentes desfiles y shows donde todos los participantes podrán vivir una experiencia única.

Los invitados a los desfiles y shows podrán acceder al evento por medio de la aplicación agilizando el ingreso al mismo y disfrutar de una experiencia única. Un squad exclusivo de ¡appa! combinará la moda y tecnología para brindar asistencia durante todos los desfiles a las personas que lo requieran.

Damasia Jurado, CEO de ¡appa!, destacó: «Estamos muy contentos de ser nuevamente partners de la edición 2024 de BAFWEEK, uno de los eventos más importantes para la industria de la moda en Argentina. Esta fusión representa nuestro compromiso con la innovación y la tecnología, para continuar ofreciendo a los usuarios una experiencia única».

Mirá lo que fue el lanzamiento de prensa y seguí a ¡appa! en Instagram para enterarte de todas las novedades de BAFWEEK.

Invento futurista hará decir adiós a los calzados tal como los conocemos

Fuente: MDZ – Un invento causa asombro en el mundo: se trata de calzados impresos en 3D con una red de sensores para cada persona. Los zapatos se amoldan a tus pies y podrían llegar pronto a los mercados.

Assa Ashuach, uno de los principales diseñadores de un descubrimiento asombroso: unos calzados futuristas impresos en 3D, afirma que sus modelos son capaces de que se pueden mejorar a sí mismos. 

Los zapatos Evolve AI, expuestos actualmente en el Museo del Futuro de Dubai, traspasan los límites de la ciencia y el diseño. El equipo que está detrás de estos elegantes zapatos espera sacarlos de la estantería del museo y ponerlos en manos de los usuarios en los próximos tres años de desarrollo de esta tecnología

«Todos somos un poco diferentes: algunos tenemos los pies pequeños, otros los tienen grandes. Lo mismo ocurre con las piernas, que pueden ser delgadas, largas o grandes. Esto es algo completamente diferente, estos zapatos están hechos para ti», afirma Ashuach, que lleva trabajando en la vanguardia de la impresión 3D y el diseño desde principios de la década de 2000, según nota publicada por Euronews. 

La industria mundial del calzado es muy lucrativa, con un valor estimado de 360.000 millones de euros en 2022, según un estudio de la organización de estudios de mercado Straits Research. Pero muchos de los zapatos del mercado siguen fabricándose en serie y en tallas estándar. Esto significa que abundan los zapatos baratos y de moda que no se adaptan necesariamente a los distintos tipos de cuerpo. 

¿Cómo funcionan? 

Los zapatos Evolve AI están equipados con una placa de circuito impresa en 3D que contiene sensores de recogida de datos. Este proyecto financiado por la UE es fruto de la colaboración de varias empresas, entre ellas el estudio de Assa Ashuach, Stratasys, Haratech y Profactor. «Los zapatos evalúan si presionas hacia dentro o hacia fuera, si estás ganando o perdiendo peso, cuánto sudas. El zapato sujeta el pie y se amolda a él», explica Ashuach.Te podría interesar

Los usuarios acabarán llevando lo que Ashuach denomina «primera generación de zapatos«, que recogen datos que se enviarán a una «segunda generación» de zapatos, almacenados en una nube virtual. Una vez recogidos suficientes datos, los zapatos podrán imprimirse en 3D.

«Habría que esperar alrededor de un año para imprimirlos, o más si se quiere que estén aún más adaptados», explica Ashuach, que espera crear una gama de unos 235 euros y otra más premium de 500 euros. 

La impresión 3D es cada vez más habitual en diversas industrias, desde el mundo de la medicina hasta el sector del automóvil. Según un estudio de Grand View Research, este mercado mundial en auge tenía un valor estimado de 18.800 millones de euros en 2023, y las previsiones apuntan a que podría crecer un 23,5% de aquí a 2030. 

Los calzados tienen sensores. (AssaAshuach)

¿Para quién son las zapatillas? 

Para llevarlas, los usuarios no sólo deben pagar un alto precio, sino también ceder sus datos personales. Los zapatos rastrean cómo se mueven los usuarios, pero también recopilan datos sobre su entorno externo, por ejemplo, controlando el tiempo.

«Podrías acabar con un zapato que ha adaptado su ventilación, dependiendo de si pasas más tiempo en ambientes cálidos o fríos. También se puede evaluar el tipo de terreno que pisas para modificar el peso de la zapatilla», explica Ashuach.

También pueden tener beneficios para la salud, afirma el diseñador. «Podemos mejorar drásticamente la vida de los diabéticos adaptándoles el calzado, ya que pueden sufrir heridas por presión en los pies», añade Ashuach.

Un diseño fuera de lo común 

El aspecto de las Evolve AI es ciertamente diferente al de un par de zapatillas Nike AirForce convencionales y, para algunos, pueden resultar incluso molestas a la vista. Todo esto forma parte de la estética que Ashuach quiere conseguir. «Me inspiré en la piel humana para el diseño, puedes ver que la zapatilla tiene venas, por ejemplo», explica. 

El innovador diseño también forma parte del próximo gran objetivo de los diseñadores: incorporar materiales regenerativos que puedan mejorar y arreglarse a sí mismos. «La idea es que estas venas puedan crecer alrededor del pie mientras se lleva el zapato para sostenerlo», explica Ashuach con un brillo de emoción en los ojos. 

El fenómeno de las influencers creadas con inteligencia artificial: tienen millones de fans y ganan fortunas

Fuente: TN – Su éxito no es algo casual, sino que forma parte de una estrategia estudiada y llevada a cabo hasta el mínimo detalle por sus diseñadores. Te contamos cuáles son las más importantes y las razones de su popularidad.

Una nueva tendencia está revolucionando el mundo del marketing y las redes sociales. Se trata de los influencers virtuales.Estos personajes creados por IA tienen millones de seguidores en Instagram, interactúan con la gente, promocionan marcas de lujo y ganan fortunas.

Con una belleza hegemónica un tanto irreal, cuerpos voluptuosos y exagerados, poca ropa y supuestas vidas perfectas, estas estrellas sintéticas ya lograron cautivar a una audiencia global.

Sin embargo, el negocio no es para todos. Solo unas pocas personalidades digitales disfrutan de contratos millonarios y tienen el éxito asegurado: Aitana López, Milla Sofia, Shudu, Lil Miquela, Zoe Fox o Aika Kittie, son algunos ejemplos. Y si éxito no es algo casual, sino que forma parte de una estrategia estudiada y llevada a cabo hasta el mínimo detalle por sus creadores.

Con una belleza hegemónica un tanto irreal, cuerpos voluptuosos y exagerados, poca ropa y supuestas vidas perfectas, estas estrellas sintéticas ya lograron cautivar a una audiencia global. (Captura: Instagram)
Con una belleza hegemónica un tanto irreal, cuerpos voluptuosos y exagerados, poca ropa y supuestas vidas perfectas, estas estrellas sintéticas ya lograron cautivar a una audiencia global. (Captura: Instagram)

La comunidad de Discord Generative Dreamers (“Soñadores generativos”), fundada por el diseñador de Aika Kittie es el lugar donde los creadores se reúnen para compartir recursos, consejos de marketing y debatir estrategias de marketing para monetizar mejor las cuentas de sus influencers. El foro ya tiene más de 100 personajes creados por IA, casi todas mujeres sensuales y que siempre aparecen con poca ropa y grandes escotes.

Es que, al parecer, la clave del éxito sigue siendo la misma que con las cuentas y perfiles de personas reales: imágenes de mujeres jóvenes y atractivas que incluso ofrecen contenidos exclusivos para adultos en plataformas pagas al estilo OnlyFans.

Las influencers creadas por IA redefinieron las estrategias de marketing en redes sociales.

El uso de personalidades virtuales para interactuar con los usuarios, seguidores y clientes no es algo nuevo. Desde hace décadas que las marcas usan personajes animados y ficticios, con características únicas, para promocionar sus productos. Sin embargo, en los últimos años aparecieron los influencers digitales, creados con inteligencia artificial.

Estos ciberpersonajes, algunos de aspecto tan realista que podrían ser confundidos con humanos, cuentan con perfiles propios y con su propia audiencia: según una encuesta realizada por Influencer Marketing Factory, una agencia digital de análisis y managment de creadores de contenido, el 58% de los usuarios de redes sociales afirma seguir al menos a un influencer virtual y un 35% asegura haber comprado algún producto promocionado por ellos.

Aunque no sean reales, ya redefinieron las estrategias de marketing en las redes sociales y van por más. Su capacidad de sumar y acumular seguidores, y de generar interacciones auténticas, demostraron su poder y potencial, y llamaron la atención de las grandes marcas. Si le sumamos a que recién estamos en las etapas iniciales de la generación de contenidos con inteligencia artificial, en donde ya es muy difícil poder distinguir lo real de lo virtual, lo que nos espera en los próximos años es inimaginable.

Cuánto ganan las influencers virtuales

Las ganancias de las influencers virtuales más populares pueden variar considerablemente dependiendo de diversos factores (seguidores, interacciones, tipo de contenido, realismo del personaje, etc.)

Sin embargo, se estima que el top 10 de influencers generadas con inteligencia artificial gana como mínimo 800.000 dólares anuales, y las dos o tres principales pueden llegar a sumar hasta 10 millones de dólares por año.

Quiénes son las influencers virtuales más famosas de las redes

  • Aitana López
Una influencer generada con inteligencia artificial despierta polémica por sus imágenes hipersexualizadas. (Imágenes: Instagram/fit_aitana)
Una influencer generada con inteligencia artificial despierta polémica por sus imágenes hipersexualizadas. (Imágenes: Instagram/fit_aitana)

Creada por la agencia española The Clueless, Aitana López se presenta como una mujer de 25 años que vive en Barcelona, amante del deporte, la moda y el cosplay. Cuenta con más de 280.000 seguidores en Instagram y genera controversia por su realismo y por su sensualidad: muchos usuarios destacaron que las imágenes de Aitana son todas hipersexualizadas, fotos en las que la modelo, que tiene un cuerpo hegemónico

  • Milla Sofia
Milla Sofia, la modelo creada con inteligencia artificial que se volvió viral en Twitter. (Foto: Twitter/@AiModelMilla)
Milla Sofia, la modelo creada con inteligencia artificial que se volvió viral en Twitter. (Foto: Twitter/@AiModelMilla)

Influencer virtual de 24 años nacida en Helsinki, Finlandia, creación de la empresa de inteligencia artificial Brud. Su apariencia realista y su contenido atractivo le permitieron sumar más de 140.000 seguidores en Instagram y TikTok.

  • Aika Kittie

Personaje virtual creado por Digital Divas. Tiene 23 años, es japonesa-norteamericana y le gusta la moda, el vino y la mayoría de sus fotos son en bikini.

Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/Aika Kittie)
Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/Aika Kittie)

Leé también: Inteligencia artificial generativa: los miedos y las esperanzas que asoman a la espera de las regulaciones

  • Shudu

Shudu es una modelo digital creada por el fotógrafo de moda británico Cameron-James Wilson en 2017. Se la considera la primera supermodelo digital del mundo y ha ganado fama por su belleza única y su piel oscura. Shudu tiene más de 245.000 seguidores en Instagram y ha sido portada de revistas como Vogue, Elle y Harper’s Bazaar.

Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/Shudu)
Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/Shudu)
  • Zoe Fox

Tiene pocos seguidores en IG (12.700) pero hace colaboraciones con marcas y con otras influencers virtuales.

Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/ZoeFox)
Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/ZoeFox)
  • Imma.gram
Los influencers virtuales más populares del mundo. (Captura: Imma.Gram)
Los influencers virtuales más populares del mundo. (Captura: Imma.Gram)

Originaria de Tokio, esta modelo virtual trabajó con marcas de lujo como Burberry y realizó colaboraciones con Adidas e Ikea. En Instagram su audiencia supera los 407.000 seguidores, y en TikTok ya alcanzó los 2 millones de Me gusta.

  • Bermudaisbae
Los influencers virtuales más populares del mundo. (Captura: Bermudaisbae)
Los influencers virtuales más populares del mundo. (Captura: Bermudaisbae)

Bermuda es una “mujer robot” originaria de Los Ángeles. Su objetivo es animar a más mujeres a seguir carreras en el campo de la robótica. Cuenta con una canción en Spotify y una audiencia de 300.000 seguidores en Instagram.

El ecommerce para potenciar tu negocio: emprendedores te revelan sus secretos para triunfar en la venta online

Fuente: IProUp – En la Argentina y toda América Latina, el comercio digital viene evolucionando a un ritmo de doble dígito. Con el aumento en el uso de Internet y dispositivos móviles en la región, el ecommerce experimentó un crecimiento constante en comparación con las tiendas físicas, alcanzando un 12,4% del total del retail en 2022 según eMarketer.

De hecho, según el estudio The Future Shopper Report, de Wunderman Thompson Commerce, ocho de cada 10 búsquedas de productos se realizan directamente en plataformas de comercio electrónico, sin pasar por un motor de búsqueda.

Según los datos registrados en el primer semestre de este año por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la industria de los negocios digitales del país facturó $2.459.030 millones de pesos, lo que representa un incremento del 125% con respecto al mismo período pero del año anterior.

Incluso, este fenómeno se replica también en segmentos especiales, como los productos de impacto positivo. Si se toman los números de Mercado Libre, que tiene un apartado especial para propuestas sustentables, en Argentina crecieron 20% de las unidades vendidas dentro del marketplace, y si se mira la región el aumento fue del 30%.

Uno de los casos emblemáticos de estos días dentro de la categoría de productos sustentables es el de PuraFrutta, jugos 100% exprimidos, sin ningún tipo de conservantes. La marca, al sumarse a Bees, la plataforma B2B de Cervecería y Maltería Quilmes, logró comenzar a exportar a mercados como Uruguay, Brasil y Colombia, y están trabajando para hacer lo mismo en Chile.

La marca nació de la asociación de Martín Carro y José Carlos Molestina, que vieron que el mercado de los jugos hechos a partir de fruta fresca estaba poco explorado en la Argentina. Ya en 2017 se vendía en diversos canales: supermercados, dietéticas, ecommerce y restaurantes. Pero el cambio lo dio el haber entrado a una plataforma. 

Martín Carro, Marcos Mercado y José Carlos Molestina, cofundadores de Pura Frutta

Martín Carro, Marcos Mercado y José Carlos Molestina, cofundadores de Pura Frutta

«PuraFrutta no tenía alcance a determinados segmentos, por la escala de su distribución que, en sus inicios y con una estructura reducida, no llegaba a determinados clientes minoristas como almacenes, kioscos, dietéticas. Para llegar a estos canales se necesita de una sólida distribución de los productos, pero también comunicación con los diferentes puntos de venta», dicen los socios.

Socio estratégico 

En busca de crecimiento, en 2020 se sumaron a BEES, que «nos permitió el core del negocio de la compañía y así tener la agilidad y la data para optimizar el nivel de servicio, la experiencia de los clientes y potenciar sus negocios», suma Carro.

Y los resultados están a la vista: en tan solo dos años no solo ganaron los mercados internacionales antes mencionados, también el 20% de las ventas de la marca se dan directamente a través de la plataforma. 

¿Por qué Cervecería y Maltería Quilmes ideó BEES? El objetivo es brindar nuevas soluciones para las necesidades de sus clientes, utilizando a la tecnología como aliada. Entonces, pensaron en dos públicos específicos: para dueños o quienes hacen los pedidos de productos para comercios y Pymes que necesiten potenciar su distribución.

BEES funciona de la siguiente manera: a las bebidas que ya distribuía Quilmes se sumaron otras pequeñas y grandes empresas que incorporaron sus productos al catálogo, permitiéndoles llegar a puntos de venta a nivel nacional. Hoy más de 35 empresas ofrecen sus productos a través de la app.

«La plataforma nos permite tener un catálogo customizado para cada zona del país, en función de las características de consumo de la zona y los productos que los partners quieran comercializar», señalan los socios, lo que les da también previsibilidad en cuanto a las necesidades de producción.

Y agrega: «el equipo de compras es muy rápido y eficiente, y con BEES los procesos de compra y negociación fueron súper ágiles. Tienen una visión de trabajar de la mano con los proveedores, nos brindan información y participamos en conjunto del desarrollo del negocio».

«El ecommerce directo al consumidor final es una herramienta clave debido a la importancia de establecer un canal de comunicación bidireccional, en donde exista un feedback constante de nuestro producto y servicio», señala a iProUP Santiago Piccaluga, director de Plataformas Digitales de Cervecería y Maltería Quilmes. 

A diferencia de una góndola, «donde el consumidor solo recibe la comunicación de nuestra ejecución en el punto de venta y en el packaging, en el ecommerce tenemos muchos puntos de contacto para recibir comentarios sobre todo el proceso«, añade Piccaluga.

Oportunidades para todos

Uno de los retos que los emprendedores tienen es el crecimiento, y más si se arranca desde el interior del país. Para quienes viven en él, el ecommerce es la respuesta que les permite escalar rápidamente si encuentran un buen socio que provea logística. 

Esto es lo que sucedió con Empire Padel, un proyecto de dos amigos cordobeses que decidieron emprender un negocio basado en este deporte vendiendo paletas en su club de barrio. 

Ellos se sumaron a Tiendanube Evolución, la unidad de negocio para medianas y grandes empresas argentinas en expansión. Así lograron un crecimiento exponencial del 500%, conquistando todo el territorio nacional y con vistas a ampliarse a nuevos nichos de mercado.

Diego Bossa, fundador de Empire Padel

Diego Bossa, fundador de Empire Padel

«Ser parte de esta plataforma tuvo un rol fundamental en nuestro crecimiento, porque nos abrió las puertas a vender a todo el país. Tenemos clientes desde Jujuy a Tierra del Fuego, ayudó mucho en la expansión del negocio y de la marca», sostiene Diego Bossa, fundador de Empire Pádel.

Un beneficio adicional, es que a través de estas plataformas los emprendedores pueden acceder a datos, que bien analizados traen ventajas y ahorran camino hacia las ventas. 

«Cuando empezamos en los primeros meses no implementamos ninguna estrategia específica. Pero luego, con el tiempo, viendo de dónde eran nuestros clientes empezamos a sectorizar o redireccionar publicidad a las provincias donde éramos más débiles. Lo último que aplicamos y dio buen resultado fue el posicionamiento en Google», resalta Bossa.

«Antes era más complicado crear un sitio web, había que contar con un programador, un soporte para realizar modificaciones, lo cual no solo era tedioso, sino también costoso», recuerda Bossa. 

Pero, en un espacio de networking, a los fundadores de Empire Padel le recomendaron migrar a Tiendanube. «En dos o tres meses salimos del marketplace y creamos nuestra propia tienda online. Haber hecho esta transición nos ayudó porque nos permitió posicionarnos rápido en un contexto de explosión del pádel en el país», resume Bossa.

Son rosarinos y fabrican cuero a base de hongos: “Esto puede revolucionar la industria de la moda”

Fuente: TN – Un grupo de investigadores desarrolló un biomaterial a partir del descarte de cerveza y uva libre de crueldad animal. Hacen accesorios y quieren seguir creciendo.

Diana Romanini junto a un grupo de investigadores de Rosario trabajaban en un proyecto de residuos agroindustriales cuando una pregunta en plena cuarentena los desafió a hacer algo innovador. “¿Serían capaces de hacer un biomaterial?”, lanzó un emprendedor vinculado a la indumentaria y fue el puntapié inicial para que comiencen a producir cuero con descarte de cerveza y de uva.

“Es una alternativa al cuero tradicional y está hecha de un material sostenible, libre de crueldad animal y escalable que tiene el potencial de revolucionar la industria de la moda”, definen los integrantes de la startup Mycorium Biotech en diálogo con TN.

Con esta iniciativa, buscan concientizar sobre la economía circular y la posibilidad de brindar una opción distinta para mejorar los hábitos de consumo. En ese sentido, destacaron que la sociedad va camino a este tipo de productos: “Tiene mucha validación de la gente lo que estamos ofreciendo y es lo que viene”.

Cómo nació el proyecto y de qué se trata

Romanini trabaja en investigaciones hace más de 15 años y uno de sus fuertes era la revalorización de residuos agroindustriales. Con el pasar del tiempo, se sumaron María Rocío Meini Adriana Clementz al equipo hasta que en 2021 surgió la idea de producir cuero a base de micelio.

“Todas las investigaciones usaban desechos y hongos, pero no hacían biomateriales, siempre mirábamos la molécula hasta que nos plantearon el desafío. A partir de ahí empezamos a reutilizar el residuo y lo transformamos”, sostuvo Diana.

Desde ese entonces, estuvieron un año haciendo diferentes intentos hasta que dieron en la tecla y lograron su objetivo. En ese sentido, Clementz detalló: “Empezamos a explorar otros hongos, no eran los que solíamos trabajar. Era prueba y error, muchas frustraciones que nos acompañaron durante el proceso y de las que aprendemos, hasta que dimos con el material y hasta lo llegamos a coser. Eso nos hablaba de su resistencia”.

El objetivo es desarrollar un material alternativo al cuero. (Foto: Agustin Schiavio)
El objetivo es desarrollar un material alternativo al cuero. (Foto: Agustin Schiavio)

Sin embargo, mientras avanzaban con lo técnico, se dieron cuenta que necesitaban alguien especializado en negocios y decidieron incorporar al grupo aAgustín Schiavio como CEO. “Venía con ganas de meterme en el mundo del biotech porque me parecía muy interesante y terminé encontrándome con Diana y las chicas”, dijo. Así nació Mycorium Biotch a fines de 2022.

“Mientras nosotras trabajamos en el Instituto de Procesos Biotecnológicos y Químicos todos los días y nos sentamos a pensar las cuestiones técnicas, Agustín aporta desde su lugar y nos marca un camino para avanzar”, agregó Diana.

Por su parte, el economista indicó: “La ciencia y los negocios se tienen que ir vinculando. La ingeniería del producto y entender lo que se quiere del producto”.

El equipo se completa con Sofia Perdomo, como técnica de laboratorio, y Alejo Casal, que es biólogo molecular.

Cuero hecho con hongos: cómo es el proceso

El proceso para lograr el cuero a través de hongos filamentosos es muy cuidado y requiere de varios pasos.

  • En primer lugar, buscan residuos de la agroindustria. Ellos utilizan orujo de uva, es decir el descarte de las uvas en la producción del vino, y el bagazo de cerveza, el desecho que genera la elaboración de esta bebida compuesto por cáscaras de grano de malta y cebada.
  • Estos desechos se colocan en bandejas y se las somete a una fermentación en estado sólido. Esto es lo que se le “da de comer” al hongo que permite, bajo condiciones de cierta temperatura, humedad y oxígeno, que se convierta en biomaterial.
  • Después de diez días, el hongo se cosecha, se quita la capa y sigue una serie de tratamientos con plastificantes para que pueda perdurar en el tiempo. “Siempre utilizamos productos que sean verdes o ácido tánico para evitar que se pudra”, puntualizó Clementz.
  • Luego de eso, el producto está apto para coserse.
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Lo primero que realizaron fue un estuche para anteojos y para celular, pero se encaminan a billeteras y carteras: “Vamos desbloqueando desde lo más sencillo a lo más difícil. Después la idea es seguir con calzados y probar la industria automotriz con asientos de autos”.

Qué diferencia hay con el “ecocuero” y qué pasa con el fast fashion

En los últimos años, una de los materiales que más se replicó en el mundo de la moda es el cuero sintético, también conocido como “ecocuero”. Está compuesto a base de plástico e intenta imitar al natural, con lo cual, de ecológico tiene poco.

A su vez, el fast fashion es un estilo de producción que ofrece grandes volúmenes de ropa que se descartan rápidamente. Según la Organización de las Naciones Unidas (ONU), la industria textil es considerada la segunda más contaminante del mundo y la que genera cerca del 10% del total de emisiones globales de carbono.

Al respecto, la startup tiene una posición muy fuerte en contra de esta corriente: “Queremos proponer una solución para reducir el fast fashionante esta crisis de sustentabilidad en la que nos encontramosSabemos que, actualmente, no lo podemos cambiar, pero sí ofrecer una solución mejor ante las reglas del juego y que, ante las diferentes opciones, nos elijan a nosotros”.

La característica de este biomaterial es que es libre de crueldad animal. (Foto: Agustin Schiavio)
La característica de este biomaterial es que es libre de crueldad animal. (Foto: Agustin Schiavio)

“Cien billones de prendas por año se producen y el 60% de las nuevas producciones son a base de plástico. De eso, el 85% termina en vertederos o incinerados. Con lo cual nuestra propuesta del biomaterial busca que la huella de carbono sea la menor posible, para que pueda luego volver a la tierra”, planteó Schiavio.

En ese sentido, profundizó: “El cuero vacuno no es escalable. Necesitas 18 meses para tener a la vaca y es mucho tiempo. A raíz de esa falta surgieron los ‘ecocuero’ que le agregan escalabilidad y bajos costos, pero súper contaminantes. Nosotros aspiramos a ser una tercera opción con escalabilidad y sostenibilidad, para que pueda migrar hacia una bioeconomía circular”.

Además, aseguró que, cuando la gente se pone en contacto con el producto, tiene aceptación: “Tiene mucha validación de la gente lo que estamos ofreciendo y es lo que viene. Surge como un descubrimiento pero hay que adaptarnos para las exigencias del mercado”.

Si bien, todos señalaron que en la Argentina hay otros problemas en el común de la gente, como llegar a fin de mes, las nuevas generaciones son las que más apuestan a un futuro sostenible y más consciente con el ambiente. “Al igual que con la food tech, la biotecnología no es una tendencia. Viene impulsado por los millenials que les importa más y quieren adoptar este tipo de consumos”.

El desafío de luchar por una moda más sustentable

Para el grupo, una de las mayores metas es aumentar la escala material para dar el salto a la escala comercial y extender su desarrollo a través de colaboraciones con marcas.

“Recién estamos en el laboratorio, con bandejas chicas, probando la resistencia del material y optimizando el tiempo en el que se puede desarrollar. Pero el objetivo es de ahí para adelante. Queremos generar mucho impacto y si el día de mañana nos piden un millón de metros cuadrado, queremos poder cubrir esa demanda. ¿Cómo? Tenemos que ver lo que hay en el mercado y cómo aprovecharlo para tercerizar la producción”.

Mycorium Biotech es una plataforma para la investigación y el desarrollo de hongos con un concepto circular. (Foto: Agustin Schiavio)
Mycorium Biotech es una plataforma para la investigación y el desarrollo de hongos con un concepto circular. (Foto: Agustin Schiavio)

Gente interesada en el proyecto no falta, ya que varias importantes firmas de Argentina y del mundo se acercaron a conocer detalles: “Quieren incorporar este material porque lo ven como el futuro”.

Según indicaron, hay cerca de 30 potenciales clientes para co-desarrollar productos. “Nosotros buscamos entender qué exigen y poder ganar esa visión, ponerme en sus pies. Quizás no sabemos de la industria de cuero, pero sí sabemos trabajar con la ciencia, entonces tenemos que apoyarnos en otros para entender la industria y qué exige y a través de la ciencia darles un resultado”, explicó Agustín.

“Esperamos que haya un boom de los biomateriales y creemos que estamos bien posicionados para surfear la ola. Ciertos pilares del futuro, como la IA y el cambio climático. Son muy importantes de acá a futuro y la biotecnología también será un pilar esencial”, cerró.

Botines y tecnología: las últimas actualizaciones en el calzado para fútbol

Fuente: TN – El Breakthrough Pack de PUMA sumó novedades para mejorar el desempeño de los jugadores.

La incorporación de tecnología en los botines de fútbol ha revolucionado la forma en que los jugadores abordan el deporte. En los últimos años, las principales marcas del rubro han introducido avances significativos en diseño y materiales para mejorar el rendimiento.

Por eso, ahora el juego no solo depende de la táctica, estrategia y técnica de cada equipo sino que también se libra una disputa alrededor de las innovaciones en la indumentaria. Un buen ejemplo es el Breakthrough Pack de PUMA compuesto por sus ya emblemáticos botines Ultra y Future a los que ahora se les sumaron características renovadas.

Modelo Ultra

El modelo Ultra presenta en la parte superior dos tecnologías combinadas:

  • La PWRTAPE, que se inspira en la anatomía del pie humano para proporcionar una contención óptima. Esta característica aporta a la estabilidad y a un mejor ajuste para moverse más rápidamente al cambiar de dirección.
  • Estos botines también cuentan con tecnología Ultrawave, que los vuelve muy ligeros. Es el mismo concepto de material que se utiliza en algunas camisetas para hacerlas más livianas.

Los Ultra son elegidos por jugadoras y jugadores de élite como Kingsley Coman, Memphis Depay, Fridolina Rolfö, Alex Popp o Tamires. Además, este modelo presenta una suela con SPEEDPLATE, un sistema de doble densidad que mejora la tracción.

Modelo FUTURE

Los otros botines disponibles dentro del Breakthrough Pack de PUMA son los FUTURE. Estos también poseen la tecnología PWRTAPE en su parte superior, pero además cuentan con una doble malla llamada FUZIONFIT360 que hace un aporte extra a la sujeción y adaptabilidad.

Sus texturas tridimensionales en zonas de contacto con la pelota mejoran el agarre y el control. La suela innova con la tecnología Dual-Density Motion System que suma dos materiales clave:

  • PEBAX en el talón para una mayor estabilidad
  • Una composición de TPU flexible en el antepié para una mayor flexibilidad al realizar cambios bruscos de dirección.

Por dentro, tienen una ligera plantilla Nano Grip que minimiza el deslizamiento del pie, algo fundamental para sentirse seguro en todos los movimientos dentro de la cancha.

La moda se apropia del eCommerce: perfil del consumidor argentino, nuevos hábitos y tendencias

Fuente: Ámbito – La industria de la moda en el comercio electrónico experimenta un constante crecimiento. Oferta diversa, comodidad y producción nacional como pilares.

Los argentinos compran cada vez más por Internet. A la par, la industria digital continúa creciendo, al punto de que se vendieron durante el primer semestre de este año 144.8 millones de unidades a través de 102 millones de órdenes de compra, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). En ese mundo online, la categoría Moda no se queda atrás y cobra cada vez más protagonismo entre los consumidores.

Moda juega un papel fundamental en el ecommerce debido a su amplio atractivo, oferta diversa y comodidad para los consumidores.

Moda juega un papel fundamental en el ecommerce debido a su amplio atractivo, oferta diversa y comodidad para los consumidores.

La investigación también arrojó que el 8% de los argentinos compraron por primera vez, lo que representa un 3% más que el 2022. “Los consumidores argentinos modificaron su conducta acorde a los cambios tecnológicos y a las aplicaciones móviles que les permiten realizar operaciones en la comodidad de su casa y desde su celular”, dijo Hernán Pérez Stoisa, Director Sr de Marketplace de Mercado Libre.

”Hoy en día las plataformas de ecommerce se transformaron en el nuevo buscador para los consumidores, y las compras online son parte de una realidad de los argentinos en todos los rubros e industrias”, agregó.

Durante el primer semestre de este año, se vendieron 144.8 millones de unidades a través de 102 millones de órdenes de compra.

Durante el primer semestre de este año, se vendieron 144.8 millones de unidades a través de 102 millones de órdenes de compra.

Las categorías cumplen un rol fundamental y, entre tantas, hay una que está cobrando protagonismo: Moda. En esa línea, Mercado Libre registró un crecimiento en ventas de productos de indumentaria de un 14% en el último año, al punto de que la categoría -que cuenta con más de 130 tiendas oficiales- se convirtió en la elegida para adquirir las últimas tendencias en línea. Según la empresa, la plataforma se consolida como el principal canal online de ropa, accesorios y calzado para pequeñas y grandes marcas de todo el país.

«Las compras online son parte de una realidad de los argentinos en todos los rubros e industrias».

En un contexto donde la industria de la moda en el comercio electrónico experimenta un constante crecimiento anualStoisa aseguró que “la categoría juega un papel fundamental en el ecommerce argentino debido a su amplio atractivo, oferta diversa y comodidad para los consumidores”.

“La creciente presencia de marcas en nuestra plataforma y la expansión de la variedad contribuyeron significativamente a su importancia en el comercio electrónico en Argentina. Además, la moda es una industria en constante evolución, lo que la hace dinámica y siempre relevante para quienes desean estar al día con las últimas tendencias”, añadió.

A la par de la categoría Moda, la industria digital continúa creciendo.

A la par de la categoría Moda, la industria digital continúa creciendo.

Perfil del consumidor argentino

Los compradores de moda son diversos en cuanto a edad y género. Pérez Stoisa destacó que “el 70% de los compradores se sitúa en el rango de 18 a 45 años”. Dentro de este amplio segmento, se observan dos grupos de mayor participación, de 26 a 35 años, que representa el 30% de los consumidores de indumentaria en Mercado Libre. “Está compuesto mayormente por jóvenes adultos que buscan prendas de moda y tendencia, así como artículos relacionados con su estilo de vida activo y social”, completó.

Por otro lado, el segundo grupo está conformado por aquellos de 36 a 45 años: con una representación del 31%, este rango demográfico también es significativo. “Aquí encontramos a personas en la etapa adulta que buscan tanto ropa casual como prendas más formales, además de accesorios que complementen su vestuario”, apuntó.

Los argentinos valoran la fabricación local y apoyan a las marcas argentinas.

Los argentinos valoran la fabricación local y apoyan a las marcas argentinas.

Respecto al top 5 de elementos más buscados de la categoría de Moda, la lista está conformada por

  1. Zapatillas.
  2. Mochilas.
  3. Vestidos de fiesta.
  4. Borcegos de mujer.
  5. Remeras.

Cabe mencionar la importancia de la producción del país. Desde la empresa también notaron que hay mucha valoración por la fabricación local y el apoyo a marcas argentinas. En ese sentido, los consumidores optan por comprar productos de marcas nacionales como una forma de respaldar la industria.

Los argentinos buscan respaldar la industria local.

Los argentinos buscan respaldar la industria local.

Niveles de ventas en un año electoral

Pese al contexto inflacionario y la incertidumbre en el año electoralPérez Stoisa expresó que “puntualmente en la categoría de Moda vemos que hay un crecimiento consistente año a año, y que cada vez hay más usuarios comprando productos en esta categoría”.

Mercado Libre tiene ya más de 24 años en el país. En ese período, según el director Sr de Marketplace, “lógicamente pasamos por distintas situaciones económicas y políticas, y a su vez percibimos subas y bajas de consumo, que también se dan por distintos motivos estacionales (por ejemplo, suelen verse muy impulsadas también por fechas especiales como el Día de la Madre o del Padre) y por tendencias (como el aumento de venta de productos relacionados al fútbol tras el Mundial)”.

El top 5 de elementos más buscados de la categoría de Moda está encabezado por las zapatillas.

El top 5 de elementos más buscados de la categoría de Moda está encabezado por las zapatillas.

COMUNICARE, Márketing Online

De cara a lo que resta del año, Pérez Stoisa adelantó que “tenemos un momento de grandes oportunidades impulsado principalmente por fechas comerciales como Día de la Madre, Cyber Monday y Black Friday, al igual que Navidad que sabemos que es el momento del año en donde más se valora la comodidad de comprar de online los regalos”.

A su vez, apuntan a crear más alianzas comerciales con diversas marcas nacionales e internacionales, ya que “valoramos la colaboración, la cual enriquece la diversidad de productos disponibles”.

«Cada vez hay más usuarios comprando productos en la categoría Moda».

“Nuestra intención es continuar sumando tiendas oficiales que ofrezcan calidad y variedad. Queremos ser el destino de moda para pequeñas y grandes marcas de la industria. Además de democratizar el comercio electrónico y conectar a compradores y vendedores nacionales”, concluyó.

La moda se apropia del eCommerce: perfil del consumidor argentino, nuevos hábitos y tendencias

Fuente: Ámbito – La industria de la moda en el comercio electrónico experimenta un constante crecimiento. Oferta diversa, comodidad y producción nacional como pilares.

Los argentinos compran cada vez más por Internet. A la par, la industria digital continúa creciendo, al punto de que se vendieron durante el primer semestre de este año 144.8 millones de unidades a través de 102 millones de órdenes de compra, según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). En ese mundo online, la categoría Moda no se queda atrás y cobra cada vez más protagonismo entre los consumidores.

Moda juega un papel fundamental en el ecommerce debido a su amplio atractivo, oferta diversa y comodidad para los consumidores.

Moda juega un papel fundamental en el ecommerce debido a su amplio atractivo, oferta diversa y comodidad para los consumidores.

La investigación también arrojó que el 8% de los argentinos compraron por primera vez, lo que representa un 3% más que el 2022. “Los consumidores argentinos modificaron su conducta acorde a los cambios tecnológicos y a las aplicaciones móviles que les permiten realizar operaciones en la comodidad de su casa y desde su celular”, dijo Hernán Pérez Stoisa, Director Sr de Marketplace de Mercado Libre.

”Hoy en día las plataformas de ecommerce se transformaron en el nuevo buscador para los consumidores, y las compras online son parte de una realidad de los argentinos en todos los rubros e industrias”, agregó.

Durante el primer semestre de este año, se vendieron 144.8 millones de unidades a través de 102 millones de órdenes de compra.

Durante el primer semestre de este año, se vendieron 144.8 millones de unidades a través de 102 millones de órdenes de compra.

Las categorías cumplen un rol fundamental y, entre tantas, hay una que está cobrando protagonismo: Moda. En esa línea, Mercado Libre registró un crecimiento en ventas de productos de indumentaria de un 14% en el último año, al punto de que la categoría -que cuenta con más de 130 tiendas oficiales- se convirtió en la elegida para adquirir las últimas tendencias en línea. Según la empresa, la plataforma se consolida como el principal canal online de ropa, accesorios y calzado para pequeñas y grandes marcas de todo el país.

«Las compras online son parte de una realidad de los argentinos en todos los rubros e industrias».

En un contexto donde la industria de la moda en el comercio electrónico experimenta un constante crecimiento anualStoisa aseguró que “la categoría juega un papel fundamental en el ecommerce argentino debido a su amplio atractivo, oferta diversa y comodidad para los consumidores”.

“La creciente presencia de marcas en nuestra plataforma y la expansión de la variedad contribuyeron significativamente a su importancia en el comercio electrónico en Argentina. Además, la moda es una industria en constante evolución, lo que la hace dinámica y siempre relevante para quienes desean estar al día con las últimas tendencias”, añadió.

A la par de la categoría Moda, la industria digital continúa creciendo.

A la par de la categoría Moda, la industria digital continúa creciendo.

Perfil del consumidor argentino

Los compradores de moda son diversos en cuanto a edad y género. Pérez Stoisa destacó que “el 70% de los compradores se sitúa en el rango de 18 a 45 años”. Dentro de este amplio segmento, se observan dos grupos de mayor participación, de 26 a 35 años, que representa el 30% de los consumidores de indumentaria en Mercado Libre. “Está compuesto mayormente por jóvenes adultos que buscan prendas de moda y tendencia, así como artículos relacionados con su estilo de vida activo y social”, completó.

Por otro lado, el segundo grupo está conformado por aquellos de 36 a 45 años: con una representación del 31%, este rango demográfico también es significativo. “Aquí encontramos a personas en la etapa adulta que buscan tanto ropa casual como prendas más formales, además de accesorios que complementen su vestuario”, apuntó.

Los argentinos valoran la fabricación local y apoyan a las marcas argentinas.

Los argentinos valoran la fabricación local y apoyan a las marcas argentinas.

Respecto al top 5 de elementos más buscados de la categoría de Moda, la lista está conformada por

  1. Zapatillas.
  2. Mochilas.
  3. Vestidos de fiesta.
  4. Borcegos de mujer.
  5. Remeras.

Cabe mencionar la importancia de la producción del país. Desde la empresa también notaron que hay mucha valoración por la fabricación local y el apoyo a marcas argentinas. En ese sentido, los consumidores optan por comprar productos de marcas nacionales como una forma de respaldar la industria.

Los argentinos buscan respaldar la industria local.

Los argentinos buscan respaldar la industria local.

Niveles de ventas en un año electoral

Pese al contexto inflacionario y la incertidumbre en el año electoralPérez Stoisa expresó que “puntualmente en la categoría de Moda vemos que hay un crecimiento consistente año a año, y que cada vez hay más usuarios comprando productos en esta categoría”.

Mercado Libre tiene ya más de 24 años en el país. En ese período, según el director Sr de Marketplace, “lógicamente pasamos por distintas situaciones económicas y políticas, y a su vez percibimos subas y bajas de consumo, que también se dan por distintos motivos estacionales (por ejemplo, suelen verse muy impulsadas también por fechas especiales como el Día de la Madre o del Padre) y por tendencias (como el aumento de venta de productos relacionados al fútbol tras el Mundial)”.

El top 5 de elementos más buscados de la categoría de Moda está encabezado por las zapatillas.

El top 5 de elementos más buscados de la categoría de Moda está encabezado por las zapatillas.

COMUNICARE, Márketing Online

De cara a lo que resta del año, Pérez Stoisa adelantó que “tenemos un momento de grandes oportunidades impulsado principalmente por fechas comerciales como Día de la Madre, Cyber Monday y Black Friday, al igual que Navidad que sabemos que es el momento del año en donde más se valora la comodidad de comprar de online los regalos”.

A su vez, apuntan a crear más alianzas comerciales con diversas marcas nacionales e internacionales, ya que “valoramos la colaboración, la cual enriquece la diversidad de productos disponibles”.

«Cada vez hay más usuarios comprando productos en la categoría Moda».

“Nuestra intención es continuar sumando tiendas oficiales que ofrezcan calidad y variedad. Queremos ser el destino de moda para pequeñas y grandes marcas de la industria. Además de democratizar el comercio electrónico y conectar a compradores y vendedores nacionales”, concluyó.