Nuevo test para el consumo: llega el Cybermonday con descuentos de hasta 50% y hasta 18 cuotas sin interés

Fuente: infobae – El evento organizado por la Cámara de Comercio Electrónico (CACE) augura un buen nivel de ventas para este año a partir de numerosos beneficios. Se extenderá desde el 4 al 6 de noviembre

El próximo mes llegará el CyberMonday, uno de los eventos de eCommerce más esperados por los consumidores y las marcas en un contexto de caída del consumo. Habrá miles de productos para elegir, cuotas sin interés y descuentos de hasta 50%. A su vez, con un crecimiento del 248% en el primer semestre del año, los tres días de beneficios se presentan como una prueba de fuego para medir la consolidación del canal online en el país.

Concretamente, se realizará el 4, 5 y 6 de noviembre y participarán más de 1.000 marcas, según precisaron desde la Cámara de Comercio Electrónico (CACE). Entre los rubros disponibles, se encuentran electro y tecno, viajes, muebles, hogar y deco; indumentaria y calzado, deporte y fitness, bebés y niños, salud y belleza, supermercados y bodegas, servicios y motos y autos. Se podrán acceder a los beneficios que ofrecen las empresas en estas fechas comprando a través del sitio web oficial www.cybermonday.com.ar.

Gustavo Sambucetti, director institucional de CACE y de Go For Ecommerce, aseguró: “Tenemos muchas expectativas. El primer indicador que vamos viendo es la cantidad de marcas que participan. Este año hay un crecimiento importante en relación al CyberMonday 2023. Hay más de 1.000 marcas. Después, la cantidad de visitas que ya estamos teniendo en la web, que está entre un 25 y 30% por encima que el año pasado en esta misma época”.

Asimismo, destacó que hubo 7 rubros en que creció mucho la cantidad de empresas que participan: viajes, salud y belleza, hogar, motos y autos, indumentaria y calzado y deportes.

Este año hay un crecimiento importante en relación al CyberMonday 2023, ya que participan más de 1.000 marcas, indicó Gustavo Sambucetti, de la CACEEste año hay un crecimiento importante en relación al CyberMonday 2023, ya que participan más de 1.000 marcas, indicó Gustavo Sambucetti, de la CACE

Por otro lado, resaltó que, a diferencia del año pasado, las marcas tienen mercadería y están saliendo a buscar a los clientes. “En el CyberMonday anterior no tenían mercadería, sobre todo lo importado, y tampoco sabían a qué precio iban a reponer, entonces estaban un poquito más cuidadosos con sus stocks”, dijo Sambucetti.

Además, “ya empezamos a ver en el mercado que hay entre 12 y 18 cuotas sin interés en algunas categorías y creemos que eso, más algunos acuerdos que tenemos con billeteras virtuales para ofrecer descuentos exclusivos, nos hace pensar que le va a ir bien al evento”, indicó el directivo.

Por su parte, Juan Manuel Almeida, gerente de marketing de Cetrogar, retail líder en Argentina, dijo: Nuestra expectativa es bastante buena. El HotSale y el Electrofans superaron todas las expectativas. Para este evento puntual, nos estamos preparando con promociones agresivas. Pero también partimos de la premisa que las ofertas tienen que ser reales. Muchas veces un descuento de 40% o 50% no es real. Entonces nosotros preferimos ser más sinceros y hacer descuentos promedio de entre un 20% y 30%. Además, seguro lleguemos a 18 cuotas sin interés en varios productos, promociones en efectivo y envío gratis en productos seleccionados”.

Según datos de la CACE, mientras que las ventas físicas cayeron 20% en el primer semestre, las del canal online crecieron 1%Según datos de la CACE, mientras que las ventas físicas cayeron 20% en el primer semestre, las del canal online crecieron 1%

Respecto al contexto en que se produce el evento, el director de CACE sostuvo: En el primer semestre, lo que vimos es que hubo una caída de ventas del 20% en el comercio físico, mientras que en el canal online crecieron 1%, que es poco comparado con otros años donde crecíamos entre un 15% y 20%. Con lo cual, si bien no crecimos como antes, de alguna manera se sostuvo un poco el nivel”.

En tanto, un relevamiento de Trendsity reveló que el 48% de los consumidores recortó la compra de productos no esenciales, un 54% compró en diferentes locales para aprovechar promociones y el 76% cambió marcas habituales por otras más accesibles.

Sobre el futuro del eCommerce en Argentina, considerando que el canal online ya representa el 18% de las ventas totales de las empresas encuestadas, Juan Etcheverry, de RedCloud Technology, anticipó: “Si seguimos trabajando en mejorar la accesibilidad y la infraestructura, no hay duda de que el eCommerce seguirá creciendo a pasos agigantados en los próximos años”.

El ejecutivo sostuvo además que “si bien la penetración del eCommerce en Argentina está por debajo de la media global, el crecimiento es altísimo. Las ventas online han crecido tres veces más rápido que las offline el último año, y la digitalización de la sociedad, junto con el recambio generacional, garantiza que este crecimiento continúe en el largo plazo”. Y subrayó que el 66% de la población argentina son nativos digitales, lo que posiciona al país en un lugar estratégico para aprovechar las oportunidades del comercio electrónico en los próximos años.

Por qué los influencers están en crisis y qué hacen ahora las marcas

Fuente: IProfesional – Este recurso podría estar llegando a su fin por la «fatiga» que producen los mensajes de influencers. A qué marcas les sirve y cómo aplicarlo bien.

El marketing de influencers es una herramienta que adoptaron ya con ganas las empresas de todos los tamaños. Desde las primeras marcas hasta los emprendedores de barrio, eligen invertir en estos comunicadores para dar a conocer su negocio. 

De acuerdo con Statista, la evolución del valor del mercado mundial de los influencers ha mostrado una tendencia al crecimiento continuo entre 2021 y 2023, con un incremento estimado de casi 4.000 millones de dólares.

La agencia de marketing «social-first», SAMY Alliance, reveló tras un estudio a principios de año que el 85,8% de las empresas mantendrían o incluso aumentarían su presupuesto al marketing de influencers en 2024.

¿Pero sirve realmente el influencer marketing? Y si es así, ¿a qué empresas o productos realmente les da resultado? El siguiente es el contexto en la Argentina

Influencer marketing, ¿si o no?

Que la inversión en influencer marketing siga creciendo no es por capricho o moda: es el espacio en el que las personas pasan cada vez más tiempo. No es extraño que las empresas desembolsen sus presupuestos para ir a encontrar a sus consumidores allí.

Pero según Eduardo Núñez, Influencer Marketing Director de la agencia another, «más allá de su función promocional, este tipo de estrategias también ayudan a las marcas y empresas a conocer mejor a sus audiencias. Estas personas, conocidas como influencers o creadores de contenido, suelen tener una gran cantidad de seguidores en redes sociales y una notable capacidad para influir en las decisiones de compra«.

ShopApp revela que las redes sociales son medios influyentes en cuanto a publicidad

ShopApp revela que las redes sociales son medios influyentes en cuanto a publicidad

El experto destaca que los influencers permiten a las marcas tener una ventana directa a los intereses y comportamientos de su público objetivo, proporcionando datos valiosos sobre las tendencias emergentes y las preferencias del consumidor. Y cita un informe de principio de año, de la compañía británica Sprout Social, que señala que casi la mitad de todos los consumidores realizan compras al menos una vez al mes gracias a las publicaciones de influencers. 

¿Pero esto es tan así en la Argentina también? Desde la investigadora de mercado argentina ShopApp, coinciden en que en este momento las redes sociales son el medio de comunicación más influyente, destacando Instagram en el uso diario y en la inspiración para actividades y compras. De acuerdo a un estudio que dieron a conocer recién, para el que relevaron la opinión de más de mil adultos mayores de edad, seis de cada 10 eligen las redes porque les «muestra contenido personalizado y enfocado en mis intereses«, y «publicidad con buenas ideas para regalos». Luego, un 55% dijo que las redes «tienen una forma atractiva y entretenida de presentar la publicidad.»

La mitad de los participantes de la encuesta a la que accedió iProfesional (53%) confesó haber «realizado compras impulsadas por anuncios que he visto ahí en los últimos 6 meses», y afirman que las redes les recuerdan productos que necesitan (51%), que se enteran por allí de productos nuevos (51%) o que les recuerdan lo que deben comprar (48%). Solo para dimensionar, el segundo medio más influyente sería la TV y solo el 21% dicen haber adquirido algo que vieron en televisión. 

Ya el 90% dice tener redes sociales, e Instagram lidera la conexión diaria: el 73% se conecta allí todos los días. Le sigue Facebook, con el 51% de usuarios diarios, YouTube con el 44% y TikTok con el 24 por ciento.

Según ShopApp, «el uso de redes sociales es más frecuente durante la noche y en los días laborales», y los motivos principales son para enterarse de noticias y novedades (54%), conectar con amigos y familiares (39%) y recién en tercer puesto,con 34% de las respuestas, aparece el seguir o dar «me gusta» a marcas y productos. El 62% sigue marcas e interactúa con productos varias veces al mes. 

Porque las redes sociales son para los usuarios una fuente de inspiración sobre qué cocinar (46%), dónde comprar (38%), dónde salir a pasear (35%) o a comer (29%), y dónde ir de viaje (18%). En ese contexto, Juana Merlo, fundadora y CEO de ShopApp, dijo a este medio que «esto destaca la oportunidad para marcas de alimentos, turismo, restaurantes y retail. Además, los e-commerce también pueden beneficiarse notablemente del marketing de influencers, ya que los consumidores buscan recomendaciones sobre dónde comprar productos en línea.»

Las redes son el punto de origen de muchas decisiones de compra (aunque no para todas las categorías), sobre todo Instagram, que es la que admiten tener como fuente principal entre todas esas plataformas. «Instagram lidera en la elección de actividades; Facebook destaca en compras y hospedaje», resumieron desde ShopApp. 

Influencers más conocidos de Argentina

En ese panorama, ¿cuál es el lugar de los influencers? El 47% de los consultados sigue al menos a algún influencer, y el 48% admitió haber comprado algo por sus recomendaciones.

En qué decisiones de compra influyen más las redes sociales

En qué decisiones de compra influyen más las redes sociales

«Al utilizar influencers que muestren productos o experiencias de manera auténtica, estas marcas pueden captar mejor la atención de los usuarios que confían en sus recomendaciones para mejorar tanto su vida cotidiana como sus decisiones de compra», comentó Merlo sobre la oportunidad que las «celebridades» de Internet abren para las compañías con las que se asocian.

Más allá de que esta chance de encontrarse con los consumidores en el medio en el que están pasando más tiempo, en los canales que ya decidieron seguir, el hacer influencer marketing solo obtiene resultados si se respetan las reglas propias de ese espacio. ¿Cómo hacerlo bien?

«Para maximizar el retorno de inversión en marketing de influencers, es clave enfocarse en los tipos de contenido que los consumidores prefieren. Según nuestro estudio, los consumidores valoran especialmente el contenido informativo y claro, como un influencer que explique cómo usar un producto o comparta recetas prácticas. Además, las campañas que ofrecen promociones y descuentos son altamente efectivas, ya que captan la atención del público y fomentan la acción inmediata», comentó la fundadora de ShopApp.

«Al combinar estos elementos —información útil y ofertas—, las marcas pueden crear un vínculo más fuerte con su audiencia y generar interacciones auténticas que se traduzcan en ventas», sentenció Merlo.

También recomendó elegir influencers que resuenen con el público objetivo y que puedan aportar credibilidad y confianza a la marca. En ese marco, los influencers que aparecieron al tope de recordación en la encuesta de ShopApp fueron Paulina Cocina, Santiago Maratea y Belu Lucius. En segundo orden, surgieron Luisito comunica, Stephanie Demner, Mamá Ahorro, La chica del Brunch y Dadatina. 

Influencer fatigue

Otro punto importante a tener en cuenta para las empresas que se embarquen en acciones con personalidades de las redes, es no caer víctima de la «fatiga» de los influencers. 

«El crecimiento del influencer marketing desemboca inevitablemente en una mayor saturación y en un incremento de malas prácticas que se pueden atribuir tanto a los influencers, como a las marcas como a las propias agencias», aclaran desde SAMY Alliance.

La saturación del influencer marketing tiene un impacto directo en la percepción y en la credibilidad de los usuarios, entre los cuales hasta un 34% percibe como publicidad los comentarios y posts de los influencers y un 47% asegura estar cansado del contenido repetitivo de los influencers, según datos incluidos en el estudio de esa agencia, que analizó más de 500 briefs en todo el mundo, realizó social listening de 200 mil conversaciones en torno a esa temática en español, portugués e inglés. 

La falta de confianza se presenta por tanto como el principal reto que las estrategias de influencer marketing deben superar.

Aconsejan tener en cuenta que los influencers son en sí mismos una marca y protegen su reputación, valor y público tanto como cualquier empresa por lo que es necesario otorgarles mayor libertad creativa para obtener campañas con mayor autenticidad, credibilidad y autoridad. La creatividad del influencer debe estar definida y acotada a través de una estrategia clara y prepotente que debe ser definida por la marca y la agencia.

Caritina Knight, Chief of Global Growth and Operations en SAMY Alliance, explicó que «es fundamental afinar el tiro y que las marcas reflexionen profundamente sobre cuál es el objetivo que quieren alcanzar a través de una activación de influencer marketing para que desde la agencia tengamos la capacidad de definir la mejor estrategia y poder construir esa ansiada relación de confianza con su audiencia, a través de los influencers y acciones adecuadas.»

«El contenido en redes sociales debe ser valioso y adaptable, centrándose en los usuarios y no solo en los intereses comerciales de la empresa; de esta manera puede influir en las decisiones de compra de los usuarios de forma efectiva y apelando a las necesidades de las comunidades, como el famoso «me lo compré por culpa de TikTok» (TikTok Made Me Buy It). Las marcas pueden aprovechar la viralidad de las redes sociales para llegar a un público más amplio, aumentando así su visibilidad y capacidad de venta», agregó Estibaliz Ibañez, Client Managing Director & Head of Brands de SAMY Alliance Latinoamérica.

De hecho, el informe revela que los contenidos que demuestran humor, autenticidad y cercanía influyen en la decisión de compra 1,4 veces más.

Si bien hasta la fecha, no existe una fórmula única para todas las marcas o campañas, está claro que debe existir una afinidad y alineación entre los valores y objetivos de la marca con los estilos de comunicación y formatos de publicación de los influencers.

Las ventas del e-commerce “resisten” a la caída del consumo: las razones según el CEO de Tiendanube

Fuente: Clarín – Es la plataforma que ya es un unicornio atiende a emprendedores y empresas. Según Alejandro Vázquez los nuevos emprendedores y pymes que comienzan a vender en forma digital son el motor del crecimiento.

A pesar de la caída colosal del consumo en los primeros ocho meses del año, las ventas en los sitios de e commerce resisten. En la plataforma Tiendanube, por ejemplo, de enero a junio las ventas crecieron un 20% con respecto al mismo periodo del año anterior: al mismo tiempo, aumentó la facturación y la cantidad de empresas que operan a través del sitio.

En diálogo con Clarín, Alejandro Vazquez, CEO y fundador de uno de los unicornios argentinos, analizó las razones de esta «resiliencia» del comercio on line y aseguró que, pese a la macro, es optimista respecto al futuro.

Fundada en 2010, Tiendanube ya trabaja con más de 130.000 marcas clientes, desde pequeños emprendedores hasta empresas consolidadas, en toda la región, 50.000 de las cuales están en Argentina.

«En estos casi 15 años, hemos atravesado distintos contextos políticos y económicos en distintas geografías y lo que encontramos es que en distintos países, pero sobre todo en Argentina y Brasil, hay una cultura emprendedora muy fuerte. A veces, es por necesidad, otras por deseo, pero esa cultura está y hace que nuestro negocio siempre crezca, porque todo el tiempo se suman nuevos emprendedores o pymes del mundo físico que quieren comenzar a vender en forma digital», dijo Vazquez.

«Por eso nuestras métricas son tan distintas a lo que se ve en el resto de la economía en materia de consumo», aseguro Vazquez. Luego de que en el primer semestre la plataforma reportara 7 millones de transacciones y una facturación de más $409 mil millones, el ejecutivo aseguró que el futuro es promisorio tanto para su empresa, como para el comercio digital en general.

«Aunque hace tiempo dejó de ser novedad, el e commerce es incipiente todavía: hoy en día solo el 13% de las pymes formales de Argentina tiene un e-commerce propio, lo que da la pauta del potencial de crecimiento del negocio en el país», sumó Vazquez.

Consultado sobre el impacto de las desregulaciones que lleva adelante el Gobierno de Javier Milei en el comercio digital en particular, el ejecutivo señaló que si bien ninguna afecta directamente el «core» de su negocio «siempre en la medida que sea cada vez más fácil empezar un negocio, o desarrollarlo, que las Pymes se animen a invertir más, a contratar más, resulta algo bueno para el ecosistema en general«.

«Guerra de promos», cuotas y envíos

Entre las estrategias que encuentran las empresas para mantener o hacer crecer las ventas, Vazquez señaló: «Cuando vemos el ticket promedio de nuestros clientes, vemos que muchas veces su crecimiento se ajusta por debajo de la inflación. Nuestra interpretación es que deciden apretar un poco los márgenes para mantener el nivel de ventas. Hay rubros como los de moda o belleza, que tienen más espacio para hacerlo. Al mismo tiempo, otros rubros donde quizás no se puede jugar con los precios, se trabajan más las promociones, descuentos y también ofreciendo envíos gratuitos, aún con tickets más bajos», explicó.

«Vemos una tendencia más agresiva de promociones en todo el sitio para mantener el nivel de ventas», remarcó y detalló, que si bien el diseño de estas promociones es exclusivo de cada tienda, la plataforma le ofrece a los emprendedores la posibilidad de gestionar envíos más económicos o sumar cuotas sin interés a las opciones de pago. «Lo que hacemos es para permitir que las Pymes puedan ser competitivas respecto a las grandes marcas», aseguró.

Vazquez remarcó que su plataforma es «un ecosistema abierto» donde conviven todos los medios de pago, incluso acérrimos competidores como los bancos y las fintech. Según datos de Tiendanube, la tarjeta de crédito continúa siendo una opción de pago favorita para el consumidor, con un 58% de las compras realizadas bajo esta modalidad. Las transferencias bancarias fueron en segundo lugar con el 16%, posiblemente motivadas por las promociones asociadas a su uso, y los pagos con tarjeta de débito con el 7% yendo de la mano con el dinero en cuenta representando el 8%.

Hot Sale 2024: cuándo es la próxima edición y qué descuentos se pueden encontrar

Fuente: Infobae – Se trata de uno de los eventos más esperados por el sector de eCommerce y en el que durante 3 días se podrán aprovechar descuentos y promociones de todo tipo.

Se acerca el Hot Sale, organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), y el sector eCommerce se encuentra a la expectativa de una alta demanda para el evento en el que se realizan distintas promociones y descuentos.

El Hot Sale se llevará a cabo durante los días 13, 14 y 15 de mayo. En 2023 participaron 950 empresas, se vendieron 7.2 millones artículos, se registraron 4.2 millones órdenes de compra y la facturación total alcanzó los 90.000 millones de pesos.

Respecto a lo que se espera para este año, Juan Pablo Parody, CEO de PrestoTienda, aseguró: “Las fechas especiales resultan siempre una buena oportunidad de crecimiento para los emprendedores y empresas. En la actualidad el consumidor se ha vuelto cada vez más exigente, analizando cada oferta, alternativas de financiación etc, además de las condiciones de calidad del producto. En estos últimos días observamos que las verticales con mayor movimiento han sido Alimentos y bebidas, Hogar y Muebles, Moda e Indumentaria, Tecnología. Creemos que esta tendencia podría mantenerse en Hot Sale” .

En la misma línea, Yuriko Huayana, vicepresidenta de Sales para Latinoamérica en VTEX, dijo: “En función de los datos y tendencias presentados por CACE y teniendo en cuenta el movimiento del primer trimestre de nuestros clientes VTEX, esperamos una buena performance para categorías como Alimentos, Hogar y Muebles, así como Electrónica y Telefonía”.

La facturación del comercio electrónico aumentó 175% en 2023 (Pexels)La facturación del comercio electrónico aumentó 175% en 2023 (Pexels)

Por su parte, Lorena Comino, CEO y cofundadora de Facturante, afirmó: “Creemos que los consumidores van a aprovechar para comprar productos de canasta básica visitando supermercados, promociones para acopiar alimentos, artículos de limpieza y perfumería así como productos para el hogar. Consideramos que como viene ocurriendo en las últimas fechas especiales, el público aprovechará al máximo todo lo referido a financiamiento y cuotas”.

En cuanto a las tendencias que deberían tener en cuenta los comercios, Mariano Oriozabala, CEO de Infracommerce Latam, señaló: “En estos días observamos que la gente está comprando más unidades por pedido, esto se encuentra apalancado con los montos mínimos requeridos para obtener el envío gratis”.

“También, la tendencia más notoria es la necesidad que tienen los clientes de obtener sus productos en tiempos más cortos, lo que está haciendo que las empresas creen estrategias de logística que cuenten con varios couriers que les permita tener de dos a tres opciones para cada necesidad del usuario, incluso potenciar la entrega en el mismo día. Asimismo, el promedio general en unidades vendidas aumentó a finales del año pasado y específicamente en indumentaria. Creemos que esa tendencia se mantendrá en este Hot Sale”, agregó.

El HotSale de este año será el 13, 14 y 15 de mayo.El HotSale de este año será el 13, 14 y 15 de mayo.

“Las marcas deben enfocarse en comprender las necesidades del consumidor y generar una experiencia seamless para garantizar el éxito en este evento clave del e-commerce”, dijo Oriozabala.

Y destacó la importancia de seguir atentamente al menos dos tendencias que están moldeando el panorama: la inteligencia Artificial (IA) e hiper-personalización para brindar experiencias personalizadas y adaptadas a cada consumidor.

Los números del eCommerce y las expectativas para el HotSale

El último estudio anual de CACE muestra el crecimiento y la consolidación del comercio electrónico en Argentina. Con 1.419.784 nuevos compradores eligiendo este canal, el total ascendió a 23.247.989.

La industria en su conjunto experimentó un aumento del 175% en la facturación en comparación con el año anterior, alcanzando los 7.829.000 millones de pesos.

De este modo, el Hot Sale se presenta como un momento crucial para el sector en un momento marcado por la caída del consumo.

“Con este panorama de crecimiento constante, creemos que Hot Sale 2024 será un evento para capitalizar al máximo”, anticipó Oriozabala.

Franco Tertzakian, CEO de Shipnow, dijo: “En lo que va de 2024 en shipnow evidenciamos un crecimiento en cantidad de clientes, en el orden del 15% en este primer trimestre. Este movimiento del comienzo del año nos lleva a proyectar un evento similar o por encima del de 2023, potenciado por diversas acciones comerciales que están llevando a cabo los rubros de tickets más altos como ser indumentaria y electrónica”.

“Asimismo, creemos que las marcas ofrecerán atractivos descuentos y promociones así como variadas alternativas de financiación para impulsar el consumo”, agregó.

Las ventas online crecieron un 11% en comparación al año pasado, pese a la crisis económica

Fuente: Perfil – Lo que consta de 13 millones de transacciones con tickets promedio de $25.402 pesos. En este sentido, lo más elegido fueron artículos de indumentaria y belleza.

A pesar de la situación económica, las ventas online crecieron un 11% entre enero del año pasado y éste año. Lo que consta de 13 millones de transacciones con tickets promedio de $25.402 pesos.

En este sentido, lo más elegido fueron artículos de indumentaria y belleza. Recordemos que hace un tiempo ya que, están realizando muchas más ofertas online con el Cyber Monday o el Black Friday, por lo que en consecuencia provoca un aumento en las ventas de las tiendas de comercio electrónico.

Además, muchos comercios no tienen local a la calle por los costos tan altos y el único medio para vender su mercadería es online.

Sumado a esto, el método de pago más elegido fue la tarjeta de crédito con un porcentaje total del 57% de las compras y en segundo lugar se eligió la tarjeta de débito.

Finalmente, se espera que la situación se mantenga con estas ventas o en el mejor de los casos que crezca aún más.

Se fusiona con la moda y la tecnología para deslumbrar en BAFWEEK 2024

Fuente: Filo.News – A través de la aplicación, los invitados podrán acceder a los distintos desfiles de la semana de la moda de una manera fácil y rápida, con solo escanear un código QR.

El evento más relevante de la industria de la moda del país está por comenzar. ¡appa!, la app de los shoppings, será el protagonista innovador de las jornadas. Al igual que la edición pasada, la app va a funcionar como partner tecnológico de Buenos Aires Fashion Week.

La nueva edición de BAFWEEK  se realizará del 29 de febrero al 8 de marzo con la participación de reconocidas marcas, diseñadores y nuevos talentos que presentarán sus esperadas colecciones de Otoño-Invierno 2024. Distintos escenarios icónicos de la Ciudad de Buenos Aires servirán de telón de fondo para los diferentes desfiles y shows donde todos los participantes podrán vivir una experiencia única.

Los invitados a los desfiles y shows podrán acceder al evento por medio de la aplicación agilizando el ingreso al mismo y disfrutar de una experiencia única. Un squad exclusivo de ¡appa! combinará la moda y tecnología para brindar asistencia durante todos los desfiles a las personas que lo requieran.

Damasia Jurado, CEO de ¡appa!, destacó: «Estamos muy contentos de ser nuevamente partners de la edición 2024 de BAFWEEK, uno de los eventos más importantes para la industria de la moda en Argentina. Esta fusión representa nuestro compromiso con la innovación y la tecnología, para continuar ofreciendo a los usuarios una experiencia única».

Mirá lo que fue el lanzamiento de prensa y seguí a ¡appa! en Instagram para enterarte de todas las novedades de BAFWEEK.

Invento futurista hará decir adiós a los calzados tal como los conocemos

Fuente: MDZ – Un invento causa asombro en el mundo: se trata de calzados impresos en 3D con una red de sensores para cada persona. Los zapatos se amoldan a tus pies y podrían llegar pronto a los mercados.

Assa Ashuach, uno de los principales diseñadores de un descubrimiento asombroso: unos calzados futuristas impresos en 3D, afirma que sus modelos son capaces de que se pueden mejorar a sí mismos. 

Los zapatos Evolve AI, expuestos actualmente en el Museo del Futuro de Dubai, traspasan los límites de la ciencia y el diseño. El equipo que está detrás de estos elegantes zapatos espera sacarlos de la estantería del museo y ponerlos en manos de los usuarios en los próximos tres años de desarrollo de esta tecnología

«Todos somos un poco diferentes: algunos tenemos los pies pequeños, otros los tienen grandes. Lo mismo ocurre con las piernas, que pueden ser delgadas, largas o grandes. Esto es algo completamente diferente, estos zapatos están hechos para ti», afirma Ashuach, que lleva trabajando en la vanguardia de la impresión 3D y el diseño desde principios de la década de 2000, según nota publicada por Euronews. 

La industria mundial del calzado es muy lucrativa, con un valor estimado de 360.000 millones de euros en 2022, según un estudio de la organización de estudios de mercado Straits Research. Pero muchos de los zapatos del mercado siguen fabricándose en serie y en tallas estándar. Esto significa que abundan los zapatos baratos y de moda que no se adaptan necesariamente a los distintos tipos de cuerpo. 

¿Cómo funcionan? 

Los zapatos Evolve AI están equipados con una placa de circuito impresa en 3D que contiene sensores de recogida de datos. Este proyecto financiado por la UE es fruto de la colaboración de varias empresas, entre ellas el estudio de Assa Ashuach, Stratasys, Haratech y Profactor. «Los zapatos evalúan si presionas hacia dentro o hacia fuera, si estás ganando o perdiendo peso, cuánto sudas. El zapato sujeta el pie y se amolda a él», explica Ashuach.Te podría interesar

Los usuarios acabarán llevando lo que Ashuach denomina «primera generación de zapatos«, que recogen datos que se enviarán a una «segunda generación» de zapatos, almacenados en una nube virtual. Una vez recogidos suficientes datos, los zapatos podrán imprimirse en 3D.

«Habría que esperar alrededor de un año para imprimirlos, o más si se quiere que estén aún más adaptados», explica Ashuach, que espera crear una gama de unos 235 euros y otra más premium de 500 euros. 

La impresión 3D es cada vez más habitual en diversas industrias, desde el mundo de la medicina hasta el sector del automóvil. Según un estudio de Grand View Research, este mercado mundial en auge tenía un valor estimado de 18.800 millones de euros en 2023, y las previsiones apuntan a que podría crecer un 23,5% de aquí a 2030. 

Los calzados tienen sensores. (AssaAshuach)

¿Para quién son las zapatillas? 

Para llevarlas, los usuarios no sólo deben pagar un alto precio, sino también ceder sus datos personales. Los zapatos rastrean cómo se mueven los usuarios, pero también recopilan datos sobre su entorno externo, por ejemplo, controlando el tiempo.

«Podrías acabar con un zapato que ha adaptado su ventilación, dependiendo de si pasas más tiempo en ambientes cálidos o fríos. También se puede evaluar el tipo de terreno que pisas para modificar el peso de la zapatilla», explica Ashuach.

También pueden tener beneficios para la salud, afirma el diseñador. «Podemos mejorar drásticamente la vida de los diabéticos adaptándoles el calzado, ya que pueden sufrir heridas por presión en los pies», añade Ashuach.

Un diseño fuera de lo común 

El aspecto de las Evolve AI es ciertamente diferente al de un par de zapatillas Nike AirForce convencionales y, para algunos, pueden resultar incluso molestas a la vista. Todo esto forma parte de la estética que Ashuach quiere conseguir. «Me inspiré en la piel humana para el diseño, puedes ver que la zapatilla tiene venas, por ejemplo», explica. 

El innovador diseño también forma parte del próximo gran objetivo de los diseñadores: incorporar materiales regenerativos que puedan mejorar y arreglarse a sí mismos. «La idea es que estas venas puedan crecer alrededor del pie mientras se lleva el zapato para sostenerlo», explica Ashuach con un brillo de emoción en los ojos. 

El fenómeno de las influencers creadas con inteligencia artificial: tienen millones de fans y ganan fortunas

Fuente: TN – Su éxito no es algo casual, sino que forma parte de una estrategia estudiada y llevada a cabo hasta el mínimo detalle por sus diseñadores. Te contamos cuáles son las más importantes y las razones de su popularidad.

Una nueva tendencia está revolucionando el mundo del marketing y las redes sociales. Se trata de los influencers virtuales.Estos personajes creados por IA tienen millones de seguidores en Instagram, interactúan con la gente, promocionan marcas de lujo y ganan fortunas.

Con una belleza hegemónica un tanto irreal, cuerpos voluptuosos y exagerados, poca ropa y supuestas vidas perfectas, estas estrellas sintéticas ya lograron cautivar a una audiencia global.

Sin embargo, el negocio no es para todos. Solo unas pocas personalidades digitales disfrutan de contratos millonarios y tienen el éxito asegurado: Aitana López, Milla Sofia, Shudu, Lil Miquela, Zoe Fox o Aika Kittie, son algunos ejemplos. Y si éxito no es algo casual, sino que forma parte de una estrategia estudiada y llevada a cabo hasta el mínimo detalle por sus creadores.

Con una belleza hegemónica un tanto irreal, cuerpos voluptuosos y exagerados, poca ropa y supuestas vidas perfectas, estas estrellas sintéticas ya lograron cautivar a una audiencia global. (Captura: Instagram)
Con una belleza hegemónica un tanto irreal, cuerpos voluptuosos y exagerados, poca ropa y supuestas vidas perfectas, estas estrellas sintéticas ya lograron cautivar a una audiencia global. (Captura: Instagram)

La comunidad de Discord Generative Dreamers (“Soñadores generativos”), fundada por el diseñador de Aika Kittie es el lugar donde los creadores se reúnen para compartir recursos, consejos de marketing y debatir estrategias de marketing para monetizar mejor las cuentas de sus influencers. El foro ya tiene más de 100 personajes creados por IA, casi todas mujeres sensuales y que siempre aparecen con poca ropa y grandes escotes.

Es que, al parecer, la clave del éxito sigue siendo la misma que con las cuentas y perfiles de personas reales: imágenes de mujeres jóvenes y atractivas que incluso ofrecen contenidos exclusivos para adultos en plataformas pagas al estilo OnlyFans.

Las influencers creadas por IA redefinieron las estrategias de marketing en redes sociales.

El uso de personalidades virtuales para interactuar con los usuarios, seguidores y clientes no es algo nuevo. Desde hace décadas que las marcas usan personajes animados y ficticios, con características únicas, para promocionar sus productos. Sin embargo, en los últimos años aparecieron los influencers digitales, creados con inteligencia artificial.

Estos ciberpersonajes, algunos de aspecto tan realista que podrían ser confundidos con humanos, cuentan con perfiles propios y con su propia audiencia: según una encuesta realizada por Influencer Marketing Factory, una agencia digital de análisis y managment de creadores de contenido, el 58% de los usuarios de redes sociales afirma seguir al menos a un influencer virtual y un 35% asegura haber comprado algún producto promocionado por ellos.

Aunque no sean reales, ya redefinieron las estrategias de marketing en las redes sociales y van por más. Su capacidad de sumar y acumular seguidores, y de generar interacciones auténticas, demostraron su poder y potencial, y llamaron la atención de las grandes marcas. Si le sumamos a que recién estamos en las etapas iniciales de la generación de contenidos con inteligencia artificial, en donde ya es muy difícil poder distinguir lo real de lo virtual, lo que nos espera en los próximos años es inimaginable.

Cuánto ganan las influencers virtuales

Las ganancias de las influencers virtuales más populares pueden variar considerablemente dependiendo de diversos factores (seguidores, interacciones, tipo de contenido, realismo del personaje, etc.)

Sin embargo, se estima que el top 10 de influencers generadas con inteligencia artificial gana como mínimo 800.000 dólares anuales, y las dos o tres principales pueden llegar a sumar hasta 10 millones de dólares por año.

Quiénes son las influencers virtuales más famosas de las redes

  • Aitana López
Una influencer generada con inteligencia artificial despierta polémica por sus imágenes hipersexualizadas. (Imágenes: Instagram/fit_aitana)
Una influencer generada con inteligencia artificial despierta polémica por sus imágenes hipersexualizadas. (Imágenes: Instagram/fit_aitana)

Creada por la agencia española The Clueless, Aitana López se presenta como una mujer de 25 años que vive en Barcelona, amante del deporte, la moda y el cosplay. Cuenta con más de 280.000 seguidores en Instagram y genera controversia por su realismo y por su sensualidad: muchos usuarios destacaron que las imágenes de Aitana son todas hipersexualizadas, fotos en las que la modelo, que tiene un cuerpo hegemónico

  • Milla Sofia
Milla Sofia, la modelo creada con inteligencia artificial que se volvió viral en Twitter. (Foto: Twitter/@AiModelMilla)
Milla Sofia, la modelo creada con inteligencia artificial que se volvió viral en Twitter. (Foto: Twitter/@AiModelMilla)

Influencer virtual de 24 años nacida en Helsinki, Finlandia, creación de la empresa de inteligencia artificial Brud. Su apariencia realista y su contenido atractivo le permitieron sumar más de 140.000 seguidores en Instagram y TikTok.

  • Aika Kittie

Personaje virtual creado por Digital Divas. Tiene 23 años, es japonesa-norteamericana y le gusta la moda, el vino y la mayoría de sus fotos son en bikini.

Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/Aika Kittie)
Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/Aika Kittie)

Leé también: Inteligencia artificial generativa: los miedos y las esperanzas que asoman a la espera de las regulaciones

  • Shudu

Shudu es una modelo digital creada por el fotógrafo de moda británico Cameron-James Wilson en 2017. Se la considera la primera supermodelo digital del mundo y ha ganado fama por su belleza única y su piel oscura. Shudu tiene más de 245.000 seguidores en Instagram y ha sido portada de revistas como Vogue, Elle y Harper’s Bazaar.

Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/Shudu)
Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/Shudu)
  • Zoe Fox

Tiene pocos seguidores en IG (12.700) pero hace colaboraciones con marcas y con otras influencers virtuales.

Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/ZoeFox)
Las influencers virtuales más famosas de las redes. (Imagen: Instagram/ZoeFox)
  • Imma.gram
Los influencers virtuales más populares del mundo. (Captura: Imma.Gram)
Los influencers virtuales más populares del mundo. (Captura: Imma.Gram)

Originaria de Tokio, esta modelo virtual trabajó con marcas de lujo como Burberry y realizó colaboraciones con Adidas e Ikea. En Instagram su audiencia supera los 407.000 seguidores, y en TikTok ya alcanzó los 2 millones de Me gusta.

  • Bermudaisbae
Los influencers virtuales más populares del mundo. (Captura: Bermudaisbae)
Los influencers virtuales más populares del mundo. (Captura: Bermudaisbae)

Bermuda es una “mujer robot” originaria de Los Ángeles. Su objetivo es animar a más mujeres a seguir carreras en el campo de la robótica. Cuenta con una canción en Spotify y una audiencia de 300.000 seguidores en Instagram.

El ecommerce para potenciar tu negocio: emprendedores te revelan sus secretos para triunfar en la venta online

Fuente: IProUp – En la Argentina y toda América Latina, el comercio digital viene evolucionando a un ritmo de doble dígito. Con el aumento en el uso de Internet y dispositivos móviles en la región, el ecommerce experimentó un crecimiento constante en comparación con las tiendas físicas, alcanzando un 12,4% del total del retail en 2022 según eMarketer.

De hecho, según el estudio The Future Shopper Report, de Wunderman Thompson Commerce, ocho de cada 10 búsquedas de productos se realizan directamente en plataformas de comercio electrónico, sin pasar por un motor de búsqueda.

Según los datos registrados en el primer semestre de este año por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la industria de los negocios digitales del país facturó $2.459.030 millones de pesos, lo que representa un incremento del 125% con respecto al mismo período pero del año anterior.

Incluso, este fenómeno se replica también en segmentos especiales, como los productos de impacto positivo. Si se toman los números de Mercado Libre, que tiene un apartado especial para propuestas sustentables, en Argentina crecieron 20% de las unidades vendidas dentro del marketplace, y si se mira la región el aumento fue del 30%.

Uno de los casos emblemáticos de estos días dentro de la categoría de productos sustentables es el de PuraFrutta, jugos 100% exprimidos, sin ningún tipo de conservantes. La marca, al sumarse a Bees, la plataforma B2B de Cervecería y Maltería Quilmes, logró comenzar a exportar a mercados como Uruguay, Brasil y Colombia, y están trabajando para hacer lo mismo en Chile.

La marca nació de la asociación de Martín Carro y José Carlos Molestina, que vieron que el mercado de los jugos hechos a partir de fruta fresca estaba poco explorado en la Argentina. Ya en 2017 se vendía en diversos canales: supermercados, dietéticas, ecommerce y restaurantes. Pero el cambio lo dio el haber entrado a una plataforma. 

Martín Carro, Marcos Mercado y José Carlos Molestina, cofundadores de Pura Frutta

Martín Carro, Marcos Mercado y José Carlos Molestina, cofundadores de Pura Frutta

«PuraFrutta no tenía alcance a determinados segmentos, por la escala de su distribución que, en sus inicios y con una estructura reducida, no llegaba a determinados clientes minoristas como almacenes, kioscos, dietéticas. Para llegar a estos canales se necesita de una sólida distribución de los productos, pero también comunicación con los diferentes puntos de venta», dicen los socios.

Socio estratégico 

En busca de crecimiento, en 2020 se sumaron a BEES, que «nos permitió el core del negocio de la compañía y así tener la agilidad y la data para optimizar el nivel de servicio, la experiencia de los clientes y potenciar sus negocios», suma Carro.

Y los resultados están a la vista: en tan solo dos años no solo ganaron los mercados internacionales antes mencionados, también el 20% de las ventas de la marca se dan directamente a través de la plataforma. 

¿Por qué Cervecería y Maltería Quilmes ideó BEES? El objetivo es brindar nuevas soluciones para las necesidades de sus clientes, utilizando a la tecnología como aliada. Entonces, pensaron en dos públicos específicos: para dueños o quienes hacen los pedidos de productos para comercios y Pymes que necesiten potenciar su distribución.

BEES funciona de la siguiente manera: a las bebidas que ya distribuía Quilmes se sumaron otras pequeñas y grandes empresas que incorporaron sus productos al catálogo, permitiéndoles llegar a puntos de venta a nivel nacional. Hoy más de 35 empresas ofrecen sus productos a través de la app.

«La plataforma nos permite tener un catálogo customizado para cada zona del país, en función de las características de consumo de la zona y los productos que los partners quieran comercializar», señalan los socios, lo que les da también previsibilidad en cuanto a las necesidades de producción.

Y agrega: «el equipo de compras es muy rápido y eficiente, y con BEES los procesos de compra y negociación fueron súper ágiles. Tienen una visión de trabajar de la mano con los proveedores, nos brindan información y participamos en conjunto del desarrollo del negocio».

«El ecommerce directo al consumidor final es una herramienta clave debido a la importancia de establecer un canal de comunicación bidireccional, en donde exista un feedback constante de nuestro producto y servicio», señala a iProUP Santiago Piccaluga, director de Plataformas Digitales de Cervecería y Maltería Quilmes. 

A diferencia de una góndola, «donde el consumidor solo recibe la comunicación de nuestra ejecución en el punto de venta y en el packaging, en el ecommerce tenemos muchos puntos de contacto para recibir comentarios sobre todo el proceso«, añade Piccaluga.

Oportunidades para todos

Uno de los retos que los emprendedores tienen es el crecimiento, y más si se arranca desde el interior del país. Para quienes viven en él, el ecommerce es la respuesta que les permite escalar rápidamente si encuentran un buen socio que provea logística. 

Esto es lo que sucedió con Empire Padel, un proyecto de dos amigos cordobeses que decidieron emprender un negocio basado en este deporte vendiendo paletas en su club de barrio. 

Ellos se sumaron a Tiendanube Evolución, la unidad de negocio para medianas y grandes empresas argentinas en expansión. Así lograron un crecimiento exponencial del 500%, conquistando todo el territorio nacional y con vistas a ampliarse a nuevos nichos de mercado.

Diego Bossa, fundador de Empire Padel

Diego Bossa, fundador de Empire Padel

«Ser parte de esta plataforma tuvo un rol fundamental en nuestro crecimiento, porque nos abrió las puertas a vender a todo el país. Tenemos clientes desde Jujuy a Tierra del Fuego, ayudó mucho en la expansión del negocio y de la marca», sostiene Diego Bossa, fundador de Empire Pádel.

Un beneficio adicional, es que a través de estas plataformas los emprendedores pueden acceder a datos, que bien analizados traen ventajas y ahorran camino hacia las ventas. 

«Cuando empezamos en los primeros meses no implementamos ninguna estrategia específica. Pero luego, con el tiempo, viendo de dónde eran nuestros clientes empezamos a sectorizar o redireccionar publicidad a las provincias donde éramos más débiles. Lo último que aplicamos y dio buen resultado fue el posicionamiento en Google», resalta Bossa.

«Antes era más complicado crear un sitio web, había que contar con un programador, un soporte para realizar modificaciones, lo cual no solo era tedioso, sino también costoso», recuerda Bossa. 

Pero, en un espacio de networking, a los fundadores de Empire Padel le recomendaron migrar a Tiendanube. «En dos o tres meses salimos del marketplace y creamos nuestra propia tienda online. Haber hecho esta transición nos ayudó porque nos permitió posicionarnos rápido en un contexto de explosión del pádel en el país», resume Bossa.

Son rosarinos y fabrican cuero a base de hongos: “Esto puede revolucionar la industria de la moda”

Fuente: TN – Un grupo de investigadores desarrolló un biomaterial a partir del descarte de cerveza y uva libre de crueldad animal. Hacen accesorios y quieren seguir creciendo.

Diana Romanini junto a un grupo de investigadores de Rosario trabajaban en un proyecto de residuos agroindustriales cuando una pregunta en plena cuarentena los desafió a hacer algo innovador. “¿Serían capaces de hacer un biomaterial?”, lanzó un emprendedor vinculado a la indumentaria y fue el puntapié inicial para que comiencen a producir cuero con descarte de cerveza y de uva.

“Es una alternativa al cuero tradicional y está hecha de un material sostenible, libre de crueldad animal y escalable que tiene el potencial de revolucionar la industria de la moda”, definen los integrantes de la startup Mycorium Biotech en diálogo con TN.

Con esta iniciativa, buscan concientizar sobre la economía circular y la posibilidad de brindar una opción distinta para mejorar los hábitos de consumo. En ese sentido, destacaron que la sociedad va camino a este tipo de productos: “Tiene mucha validación de la gente lo que estamos ofreciendo y es lo que viene”.

Cómo nació el proyecto y de qué se trata

Romanini trabaja en investigaciones hace más de 15 años y uno de sus fuertes era la revalorización de residuos agroindustriales. Con el pasar del tiempo, se sumaron María Rocío Meini Adriana Clementz al equipo hasta que en 2021 surgió la idea de producir cuero a base de micelio.

“Todas las investigaciones usaban desechos y hongos, pero no hacían biomateriales, siempre mirábamos la molécula hasta que nos plantearon el desafío. A partir de ahí empezamos a reutilizar el residuo y lo transformamos”, sostuvo Diana.

Desde ese entonces, estuvieron un año haciendo diferentes intentos hasta que dieron en la tecla y lograron su objetivo. En ese sentido, Clementz detalló: “Empezamos a explorar otros hongos, no eran los que solíamos trabajar. Era prueba y error, muchas frustraciones que nos acompañaron durante el proceso y de las que aprendemos, hasta que dimos con el material y hasta lo llegamos a coser. Eso nos hablaba de su resistencia”.

El objetivo es desarrollar un material alternativo al cuero. (Foto: Agustin Schiavio)
El objetivo es desarrollar un material alternativo al cuero. (Foto: Agustin Schiavio)

Sin embargo, mientras avanzaban con lo técnico, se dieron cuenta que necesitaban alguien especializado en negocios y decidieron incorporar al grupo aAgustín Schiavio como CEO. “Venía con ganas de meterme en el mundo del biotech porque me parecía muy interesante y terminé encontrándome con Diana y las chicas”, dijo. Así nació Mycorium Biotch a fines de 2022.

“Mientras nosotras trabajamos en el Instituto de Procesos Biotecnológicos y Químicos todos los días y nos sentamos a pensar las cuestiones técnicas, Agustín aporta desde su lugar y nos marca un camino para avanzar”, agregó Diana.

Por su parte, el economista indicó: “La ciencia y los negocios se tienen que ir vinculando. La ingeniería del producto y entender lo que se quiere del producto”.

El equipo se completa con Sofia Perdomo, como técnica de laboratorio, y Alejo Casal, que es biólogo molecular.

Cuero hecho con hongos: cómo es el proceso

El proceso para lograr el cuero a través de hongos filamentosos es muy cuidado y requiere de varios pasos.

  • En primer lugar, buscan residuos de la agroindustria. Ellos utilizan orujo de uva, es decir el descarte de las uvas en la producción del vino, y el bagazo de cerveza, el desecho que genera la elaboración de esta bebida compuesto por cáscaras de grano de malta y cebada.
  • Estos desechos se colocan en bandejas y se las somete a una fermentación en estado sólido. Esto es lo que se le “da de comer” al hongo que permite, bajo condiciones de cierta temperatura, humedad y oxígeno, que se convierta en biomaterial.
  • Después de diez días, el hongo se cosecha, se quita la capa y sigue una serie de tratamientos con plastificantes para que pueda perdurar en el tiempo. “Siempre utilizamos productos que sean verdes o ácido tánico para evitar que se pudra”, puntualizó Clementz.
  • Luego de eso, el producto está apto para coserse.
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Lo primero que realizaron fue un estuche para anteojos y para celular, pero se encaminan a billeteras y carteras: “Vamos desbloqueando desde lo más sencillo a lo más difícil. Después la idea es seguir con calzados y probar la industria automotriz con asientos de autos”.

Qué diferencia hay con el “ecocuero” y qué pasa con el fast fashion

En los últimos años, una de los materiales que más se replicó en el mundo de la moda es el cuero sintético, también conocido como “ecocuero”. Está compuesto a base de plástico e intenta imitar al natural, con lo cual, de ecológico tiene poco.

A su vez, el fast fashion es un estilo de producción que ofrece grandes volúmenes de ropa que se descartan rápidamente. Según la Organización de las Naciones Unidas (ONU), la industria textil es considerada la segunda más contaminante del mundo y la que genera cerca del 10% del total de emisiones globales de carbono.

Al respecto, la startup tiene una posición muy fuerte en contra de esta corriente: “Queremos proponer una solución para reducir el fast fashionante esta crisis de sustentabilidad en la que nos encontramosSabemos que, actualmente, no lo podemos cambiar, pero sí ofrecer una solución mejor ante las reglas del juego y que, ante las diferentes opciones, nos elijan a nosotros”.

La característica de este biomaterial es que es libre de crueldad animal. (Foto: Agustin Schiavio)
La característica de este biomaterial es que es libre de crueldad animal. (Foto: Agustin Schiavio)

“Cien billones de prendas por año se producen y el 60% de las nuevas producciones son a base de plástico. De eso, el 85% termina en vertederos o incinerados. Con lo cual nuestra propuesta del biomaterial busca que la huella de carbono sea la menor posible, para que pueda luego volver a la tierra”, planteó Schiavio.

En ese sentido, profundizó: “El cuero vacuno no es escalable. Necesitas 18 meses para tener a la vaca y es mucho tiempo. A raíz de esa falta surgieron los ‘ecocuero’ que le agregan escalabilidad y bajos costos, pero súper contaminantes. Nosotros aspiramos a ser una tercera opción con escalabilidad y sostenibilidad, para que pueda migrar hacia una bioeconomía circular”.

Además, aseguró que, cuando la gente se pone en contacto con el producto, tiene aceptación: “Tiene mucha validación de la gente lo que estamos ofreciendo y es lo que viene. Surge como un descubrimiento pero hay que adaptarnos para las exigencias del mercado”.

Si bien, todos señalaron que en la Argentina hay otros problemas en el común de la gente, como llegar a fin de mes, las nuevas generaciones son las que más apuestan a un futuro sostenible y más consciente con el ambiente. “Al igual que con la food tech, la biotecnología no es una tendencia. Viene impulsado por los millenials que les importa más y quieren adoptar este tipo de consumos”.

El desafío de luchar por una moda más sustentable

Para el grupo, una de las mayores metas es aumentar la escala material para dar el salto a la escala comercial y extender su desarrollo a través de colaboraciones con marcas.

“Recién estamos en el laboratorio, con bandejas chicas, probando la resistencia del material y optimizando el tiempo en el que se puede desarrollar. Pero el objetivo es de ahí para adelante. Queremos generar mucho impacto y si el día de mañana nos piden un millón de metros cuadrado, queremos poder cubrir esa demanda. ¿Cómo? Tenemos que ver lo que hay en el mercado y cómo aprovecharlo para tercerizar la producción”.

Mycorium Biotech es una plataforma para la investigación y el desarrollo de hongos con un concepto circular. (Foto: Agustin Schiavio)
Mycorium Biotech es una plataforma para la investigación y el desarrollo de hongos con un concepto circular. (Foto: Agustin Schiavio)

Gente interesada en el proyecto no falta, ya que varias importantes firmas de Argentina y del mundo se acercaron a conocer detalles: “Quieren incorporar este material porque lo ven como el futuro”.

Según indicaron, hay cerca de 30 potenciales clientes para co-desarrollar productos. “Nosotros buscamos entender qué exigen y poder ganar esa visión, ponerme en sus pies. Quizás no sabemos de la industria de cuero, pero sí sabemos trabajar con la ciencia, entonces tenemos que apoyarnos en otros para entender la industria y qué exige y a través de la ciencia darles un resultado”, explicó Agustín.

“Esperamos que haya un boom de los biomateriales y creemos que estamos bien posicionados para surfear la ola. Ciertos pilares del futuro, como la IA y el cambio climático. Son muy importantes de acá a futuro y la biotecnología también será un pilar esencial”, cerró.