Fuente: Nuevo Diario – Nuevo Diario habló con comerciantes, quienes aseguraron que el precio del calzado se mantiene, pero en febrero tendría un aumento.
Aunque falte un mes para el regreso a clases, padres y estudiantes ya están inmersos en la búsqueda de ofertas para completar el uniforme escolar. Nuevo Diario realizó un recorrido por las zapaterías del Centro de la ciudad Capital para analizar los costos de los indispensables zapatos escolares.
En los locales del Centro, los zapatos escolares clásicos, mocasines y aquellos con abrojos, que abarcan los talles desde el número 32 al 40, se encuentran por encima de los $40.000, llegando hasta los $75.000. Estos estilos son los tradicionales y requeridos para el atuendo escolar, y suelen ser una elección segura para muchos padres.
La búsqueda del calzado perfecto incluye también las zapatillas escolares, especialmente las blancas y negras de ecocuero, que presentan precios por encima de los $50.000. En cuanto a las deportivas, incluso de marcas reconocidas, los costos superan los $75.000. Cabe destacar que estos precios podrían experimentar un aumento considerable a partir del mes de febrero. Según el testimonio de los empleados de los comercios, las ventas han experimentado una notoria disminución. Sin embargo, en los últimos días, se ha observado un incremento en las consultas de precios y en las compras. Los consumidores optan por realizar sus compras a través de créditos y adelantarse a posibles aumentos en el próximo mes. El análisis de la situación revela que la incertidumbre económica ha llevado a las familias a adoptar una postura preventiva, buscando asegurar los elementos del uniforme escolar antes de posibles incrementos en los precios. Este comportamiento refleja la necesidad de planificación financiera y la precaución de los consumidores ante la volatilidad del mercado.
Zapatillas en los barrios Vs. en los locales del Centro: Los precios van de $ 7.000 a $ 75.000
Para llegar a completar el uniforme la opción es la zapatilla deportiva, la cual tiene precios muy variados según donde se la compre.
En uno de los casos de relevamiento, Nuevo Diario se llegó hacia el Centro de la ciudad Capital, donde constató que el precio de las zapatillas deportivas, de marcas reconocidas mundialmente, se encuentran por encima de los $70.000, siendo $75.000 el costo común entre la mayoría, al ingresar al local y hablar con los empleados, aseguraron al Multimedio que las ventas se encuentran bajas, pero que con la llegada del regreso a las clases se encuentran “entusiasmados con que la situación mejore un poco”.
Por su parte, como es evidente, otra opción más económica son las zapatillas genéricas que son moneda corriente en locales, comercios y hasta ferias barriales.
Las mismas, de marcas nacionales o importadas desde Bolivia, cuestan desde $7.000 hasta $10.000, los materiales “son de calidad y el calzado es resistente”, aseguraron a Nuevo Diario los vendedores de las mismas, que presentan una opción para el bolsillo santiagueño.
Fuente: Fashion Network – El empresario argentino José Luis Mastronardi, presidente de la textil Snow Tech Argentina S.A., obtuvo una placa en reconocimiento a dos décadas de contribución y desarrollo en la Zona Franca de General Pico, en la provincia de La Pampa.
La empresa, conocida por ser representante de la marca de indumentaria Duke, ha desempeñado un papel destacado desde su llegada en noviembre de 2003.
Durante la entrega de la condecoración, a cargo de la ministra de la Producción de La Pampa, Fernanda González, Mastronardi compartió sus experiencias desde la llegada de Snow Tech Argentina S.A. a la Zona Franca de General Pico, destacando la decisión estratégica de establecerse en este polo industrial y productivo,
«Al momento de instalarnos solamente había siete u ocho empresas, y entre ellas una empresa textil, Tepuel, oriunda de Villa Regina y nosotros fuimos la segunda», expresó el empresario.
La decisión de instalarse en La Pampa se debió a la atracción hacia el potencial de la Zona Franca y el respaldo de la ciudad, que acogió a las familias que formaban parte del emprendimiento.
Mastronardi compartió también detalles sobre los proyectos actuales, especialmente con la marca Duke, que abarcan la confección de indumentaria técnica de montaña y la incursión en el sector de calzado.
En ese sentido, destacó la reciente aprobación de Michelin Argentina para diseñar, desarrollar, vender y distribuir calzados Duke con suelas Michelin en todo el mundo.
Además, señaló la expansión de la compañía con la construcción de una nueva nave de 700 metros cuadrados para la fabricación de calzado y la próxima inauguración de una fábrica de ensamble.
Fuente: La Pampa Gob – Diputados de la Nación aprobó y giró ayer al Senado el Proyecto de Ley de Promoción de la Industria del calzado. Un resultado similar en la Cámara Alta impactará positivamente a las empresas establecidas en La Pampa, entre ellas Calzatex, la mayor generadora de puestos de trabajo en el sector textil provincial. Hoy, conocida la novedad, la empresa fue visitada por el secretario de Trabajo y Promoción del Empleo, Marcelo Pedehontaá.
La iniciativa fue respaldada por el Frente de Todos, Provincias Unidas e Interbloque Federal, mientras que fue rechazada por Juntos por el Cambio y los Libertarios. Se trata de un proyecto de la diputada del FDT, Constanza Alonso, oriunda de Chivilcoy, uno de los polos de fabricación de zapatillas y zapatos. Durante el debate quedó en claro que la Ley busca ubicar al calzado y sus proveedores como industria estratégica en el país, propende a establecer un programa de fomento de la industria local y la integración del valor local en el calzado. Se trata de un sector “castigado”, que entre 2016 y 2020 sufrió una gran caída de la actividad, estimada en el orden del 55%, producto de una apertura indiscriminada de la economía nacional. El proyecto, que contó con una alta participación de la industria del calzado, del gremio afín y otros como el de los curtidores, pretende derivar en una ley integral que le da certeza al sector para que sea plenamente competitivo.
Recorrida Conocido el resultado de la votación, motivó que el secretario de Trabajo y Promoción del Empleo, Marcelo Pedehontaá, visitara esta mañana la planta y entablara diálogo con los empresarios de la firma establecida en el Parque Industrial de Santa Rosa. En diálogo con la Agencia Provincial de Noticias el funcionario destacó la importancia de la fecha en el país, en especial para la industria textil. “La Cámara de Diputados de la Nación aprobó la media sanción de la Ley protección a la Industria Textil en Argentina. Son hechos que pasan inadvertidos y hay que darlos a conocer, porque eso significa que el emprendimiento como Calzatex empieza a tener ventajas comparativas muy importantes, protege a la industria del calzado con las mismas herramientas de protecciones que tiene la industria automotriz”. Significa, señaló, “un equilibrio en la importación y exportación, una manera de darle cobertura a nuestros industriales del calzado y por ende a nuestros trabajadores y trabajadoras respecto a la compra de insumos importados”.
“Proteger el trabajo pampeano” El funcionario puso en foco el desempeño de los diputados nacionales pampeanos del bloque Frente de Todos para lograr la media sanción. “Quiero destacar la fuerte actuación que tuvieron los diputados Hernán Pérez Araujo y Varinia Marín. No sólo en el recinto, sino también con una activa participación decisoria en el trabajo de las comisiones, porque de esto se trata cuando decimos de proteger el trabajo argentino. No se trata de una pancarta, sino de generar mecanismos legales que el empresario pueda tener certezas a la hora de invertir, generar trabajo, de tomar las decisión, que un cambio no lo lleve al abismo, y esos son los modelos que se están jugando en el país”, afirmó.
Calzatex en La Pampa Pedehontaá se refirió al trabajo que viene realizando la empresa instalada en el Parque Industrial de la ciudad. “Este emprendimiento cumplió con creces la primera etapa en cuanto a la generación de empleo. Seguramente en el corto plazo vamos a estar hablando de 25 o 30 puestos de trabajo más, nos puede llevar en seis meses a tener una producción plena”, contó. “Siempre digo que estando al frente de la Secretaría, el día más triste que pasé fue cuando vi a 120 compañeros trabajadores de Calzar ser despedidos y cerrar esto que era un lujo. Hoy estamos viendo, en la provincia de La Rioja la fábrica Puma reabrió, el complejo textil es fundamental para los riojanos, genera más de 5 mil puestos de trabajo, estaba desarticulado y hoy tiene una fortaleza que tuvimos la suerte de visitar”, detalló. “Entonces, estas leyes generan un paraguas y facilitan la decisión del industrial a invertir. Sin inversión no hay posibilidad de generar puestos laborales. Pero sin protección a la inversión, es imposible mantener el trabajo formal en el tiempo. Si lo que estamos discutiendo en el país es volver para atrás y como trabajador nos genera la incertidumbre que hoy estamos y mañana no, que nos puedan echar, no será nunca viable un país donde lo que nos puede salvar no sea otra cosa que la producción”, agregó.
Sinergia público-privado En este sentido, el funcionario provincial se refirió a que “en La Pampa hace cuatro años que se apostó a un modelo, que muy bien lo transmitió el gobernador Sergio Ziliotto, que es el que apunta a la sinergia público-privado. Y esto no es discurso, es realidad, porque se creó ICOMEX, nuestros industriales, empresarios, servicios, tienen hoy un lugar donde ir a hablar para sacar nuestros productos al mundo. Se creó el FoGaPam, nuestros emprendedores, industriales, después las vicisitudes de la economía argentina no le es fácil acceder al mercado financiero. Hoy tienen una puerta para acceder a eso. Se potenció el Ministerio de la Producción y se constituyó el sueño pampeano que teníamos muchos, con un Banco de La Pampa al servicio de la producción, de la industria, del servicio, generando préstamos con tasas subsidiadas, planes con pago de tarjeta de créditos en cuotas a tasa cero, para que el consumo esté fortalecido, para que nuestros comerciantes puedan prever con tiempo la inversión de la próxima temporada”. “Estos tiempos generan un colchón y una tranquilidad que le permiten avizorar un futuro. Y cuando se invierte, se vende y el consumo es alto, se piensa en la generación de empleo formal. Estamos a diez días del mes y tenemos más de 80 solicitudes del Programa de Fortalecimiento de Trabajo en comercios que se están instalando en Santa Rosa. Entonces, estemos muy atentos de lo que estamos planteando, porque esto que para algunos puede pasar desapercibido, es la ilusión de vida de 40 familias, hay que protegerlo y el Estado tiene que estar presente”, puntualizó. Luego, continuó: “si alguien piensa que con la ausencia total del Estado y con la dolarización, estos emprendimientos de fondos genuinos nacionales se podrían mantener, se equivoca. Entonces, hoy estamos discutiendo y queremos demostrar. Por eso resaltamos la importancia de diputados que están afines a estos proyectos, que vayan a la Cámara y defienden, porque en La Pampa tener Calzatex, lo queremos hacer fuerte, queremos volver a ver una plena producción del mercado textil. Hubo trabajadores pampeanos arrasados por un modelo que los dejó afuera. Hoy queremos defender eso, hacer fuerte nuestra producción”, concluyó.
Fuente: El Ancasti – Carlos Muia celebró el arribo de grandes marcas a Catamarca. Cuestionó la situación nacional.
El presidente de la Unión Industrial Catamarca, Carlos Muia, destacó la situación que vive el sector industrial en la provincia al sostener que cada vez son más, las grandes marcas que quieren instalarse en Catamarca. “Desde el punto de vista industrial, el Gobierno ha hecho un trabajo para atraer mano de obra del sector indumentaria y calzado con algún beneficio parcial en cargas sociales. Esto despertó el interés de marcas importantes y de aquellos que estamos instalados desde hace muchos años en la posibilidad de ampliar nuestra base de empleados”, declaró en diálogo con «Mañana Central» de Radio Ancasti.
Agregó que “solamente en el sector de indumentaria y calzado», ya se superaron los 1.500 operarios contratados en este año. En este marco, explicó los motivos por los que el sector industrial incrementa el personal a pesar de la crisis económica nacional. «Los industriales somos una raza que está ajena a los avatares de la economía. Nos levantamos todos los días sabiendo que tenemos que producir de la misma forma que lo hace el hombre de campo», afirmó. Lee además
En este marco, aprovechó para opinar de la situación política nacional. «No alcanzan los Insaurralde de la vida y la política para detener el crecimiento de este país”, sostuvo.
“Lamentablemente la política tiene que hacer una autodepuración. Pero más allá de estos personajes que en nada contribuyen al crecimiento del país, Argentina tiene todo para salir adelante”, agregó.
Afirmó que no cree “en los ‘mesianismos’ ni los populismos”, y que piensa que “están dadas las condiciones como para que el país salga adelante” porque “tenemos campo, tenemos mineral y una industria fuerte”.
“No importan los signos políticos, sino importa el razonamiento, los criterios y la seriedad con que se encara la función pública. Mi deseo es que no caigamos en las tentaciones de los populistas que nos quieren vender situaciones que en la práctica no se pueden dar”, añadió.
Finalmente, dijo que anhela que a la Argentina llegue “un gobierno racional y que se comprometan con el país para que el bienestar llegue a la gente”.
Lacoste, en Catamarca
El Gobierno de la provincia anunció que la marca internacional Lacoste producirá sus prendas en Catamarca a través de la fabricación en dos plantas de esta provincia, una de la Capital, Indumentaria Catamarca S.A. (ICSA), y Tejica S.A., ubicada en Recreo, La Paz. Según informaron, esto «significa un crecimiento del sector de la confección con generación de 20 nuevos empleos».
A raíz de la incorporación de la nueva marca, el ministro de Industria, Comercio y Empleo, Lisandro Álvarez, visitó junto a la subsecretaria de Industria de la Nación, Priscila Makari, la planta de ICSA, donde el empresario Roque Manuli, uno de los integrantes del pool propietario de la empresa y también titular de Tejica S.A., le mostró los módulos de producción dedicados a la fabricación de shorts de baño de la marca de origen francés.
El ministro Álvarez sostuvo que “la llegada de esta prestigiosa marca es otro gran logro de la industria catamarqueña y nos señala que el trabajo sinérgico que nos propusimos con el sector privado y las políticas implementadas en favor de radicaciones de empresas están dando sus frutos”.
El empresario, por su parte, detalló que en la planta capitalina se comenzaron a producir shorts de baño y remeras, mientras que en Recreo se están realizando las pruebas para comenzar con la fabricación de camisas y pantalones de la marca.
Fuente: Los Andes – Los locales de ropa y calzado de Mendoza se alejan de las liquidaciones de otoño – invierno para hacerse paso a la nueva temporada de primavera – verano. El incremento no se ha equiparado con la inflación, pero sigue en alza.
Con el inminente cambio de estación a la vuelta de la esquina, una nueva necesidad comienza a golpear de a poco en los bolsillos de los mendocinos: la compra de indumentaria y calzado. Aunque, en esta oportunidad, viene aparejada de una “buena noticia”, es que el precio de estos artículos ha subido por debajo del índice de la inflación general de precios.
En la actualidad, Argentina se encuentra frente a desafíos económicos significativos, siendo uno de los más notables la persistente tasa de suba de precios. El Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (Indec) informó que la inflación de julio 6,3%, haciendo que el aumento acumulado del 60,2% y un incremento del 113,4% interanual.
Se trata de una de las principales preocupaciones de los ciudadanos en los últimos años, porque la pérdida del poder adquisitivo impacta no solo en los productos de primera necesidad, sino también todos los aspectos del costo de vida, como puede ser comprar una nueva remera o cambiar las zapatillas.
En este sentido, de acuerdo a las mediciones de Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CAIA) en base a los datos de Indec, el acumulado general de julio de 2023 del 60,2%. El segmento de indumentaria y calzado alcanzó en este mismo periodo una suba promedio de 49% en todo el país. En tanto, si nos centramos en la región de Cuyo, la cifra es menor, 42,1%. Asimismo, en la comparativa interanual, el rubro acumula una suba de 110,3% en el país y en Cuyo llega a 99,1%, ambos casos por debajo del 113,4% acumulado para el IPC general.
Si nos centramos en Mendoza, el sector de indumentaria y calzado ha experimentado un aumento respecto a los precios de la misma temporada, pero del 2022. De este modo, de acuerdo a los precios relevados por los propios empresarios y comerciantes, los aumentos apenas van entre un 20% y 30%.
“Todo lo nuevo viene con otro precio, lo que pasa es tengo que comparar lo que viene de verano con lo que era de verano el año pasado, no con lo que es de invierno. Primero porque nuestros productos de invierno llevan más material que en el verano, yo no puedo comparar una sandalia con una bota, entonces yo lo tengo que comparar con lo del verano. Comparando con el año pasado el aumento está entre un 10% y un 20%”, indicó Antonio, gerente del local de Batistella de Mendoza.
Costos de producción trasladado al precio
Como cualquier Pyme o empresa, los costos de los materiales que usan para realizar su producto hacen que aumente o se mantenga el precio del mismo. Siguiendo este punto, los precios de telas o materias primas para calzados han subido, lo que se ha trasladado al producto final.
“Respecto al año pasado ha habido un aumento en materiales del 60 al 80%. La industria nacional tiene componentes importados que hace que el precio esté atado al tipo de cambio; las telas son el 60% del costo del producto, por ende, repercuten en el costo final de la prenda”, explicó Daniela Noli, socia gerente de Knauer.
Los costos de las materias primas se trasladan al precio final.
El aumento según el último informe del Indec en categoría de prendas de vestir y calzado fue a nivel nacional del 3,0% en el mes de julio, mientras que en la región de Cuyo representó en julio el 3,6%.
“El promedio el aumento de los proveedores ronda del 20 al 40%, una barbaridad. Eso sumado al cierre o acortamiento de las cuentas corrientes. Es decir, antes comprábamos mediante pagos semanales, dos o tres semanas de plazo, eso se redujo a una y en algunos casos solo pago en efectivo”, comentó Maxi, dueño de un local de indumentaria masculina en Guaymallén.
Precios de ropa en Mendoza
A solo un par de semanas del comienzo de la temporada primavera-verano, algunos locales del centro y de centros comerciales no han realizado el cambio de la indumentaria exhibida, pero prevén que en la próxima semana ya estén todos los precios al vendedor.
“Los jeans van desde $12.000 a $18.000, en remeras tenemos desde $3.000 a $8.500. Bermudas todavía no tenemos precios, pero van a rondar los $10.000 o $12.000, las camperas de frisa ahora tenemos en $15.000 y de rústico creería que seguramente van a rondar los mismos valores. Lamentablemente estamos con muchísimos aumentos, como todo”, aseguró Maxi.
Por otro lado, las prendas que se buscan para la temporada que inicia se basan en telas livianas para soportar las altas temperaturas. Entre los géneros está el algodón, el lino y la fibrana en prendas que están pensadas para el género femenino. Si de colores hablamos, los más presentes que se pueden ver en los locales son el verde, fucsia, naranja y varios estampados con flores y líneas.
En un reconocido local ubicado en el corazón de la calle San Martín de Ciudad, considerado para muchos una tienda con precios económicos en relación a la calidad, tiene prendas para varios géneros. Las remeras de algodón van desde $3.090, pantalones de lino corto a $7.399, short de jean a $10.990, lino largo desde $10.990. Los vestidos largos y enteritos parten desde $11.999.
Anticipo de temporada, ropa.
En cuanto a ropa para adolescentes en ese mismo local hay remeras de algodón desde $4.090 y short de jeans desde $9.999. Por otra parte, en calle General Paz se consiguen jeans desde $8.000 en liquidación, pero, por lo general, el pago es en efectivo.
Valores de los calzados
Caminando por las calles del centro mendocino se ven las vidrieras con los precios actualizados. Los valores arrancan en $20.000 una sandalia baja, que puede tener algún aplique o tachas. Los zapatos altos se encuentran en más $35.000, dependiendo de los colores y tamaño del taco.
Estos valores, comparados con los de una bota, suenan bastante bajos, considerando unos borcegos o bota texana se encuentran desde los $60.000.
Para los más chicos de la familia una sandalia cuesta desde los $12.700 hasta los $18.700, pero los valores varían según el material del que está hecho. Mientras que las zapatillas para este grupo etario van desde $7.000 a más de $20.000, sin considerar los precios de los locales deportivos.
Anticipo de temporada, sandalias para menores de edad.
Financiación y descuentos
En épocas donde los gastos en calzado e indumentaria se reduce a los artículos indispensables, la financiación es una aliada para poder hacer la mejor compra. En este sentido, el Gerente de Batisttela confirmó: “El cliente busca promociones o facilidad de pago. Hoy le das todas las posibilidades, vienen mucho con las billeteras virtuales, que muchas veces les dan promociones o algún tipo de reintegro”.
Dentro de las opciones de financiación lo que más se utiliza para estas compras son las cuotas. Las tarjetas de crédito son cada vez más usadas. Ahora 12 promueve un incentivo para el comprador, aunque muchas veces no les queda el “precio de vidriera”, sino que tienen un recargo.
Fuente: Punto Biz – Tiene seis locales en Argentina y este será el primero por fuera de Buenos Aires. Más de 200 años de tradición en el mercado.
¡Alerta spoiler! En la película Barbie, a la protagonista la empujan a tomar una decisión: volver a su vida normal con sus zapatos estereotípicos o conocer “la verdad del universo” y ponerse unas sandalias de doble hebilla para sus pies planos. El modelo que aparece en la película y que usó Margot Robbie -por supuesto en color rosa- es el Arizona de la marca alemana Birkenstock, que ahora hace su debut en la ciudad.
Ya tiene seis puntos de venta activos entre Capital Federal y el Gran Buenos Aires -la mayoría en centros comerciales- y acá desembarcará en el Alto Rosario Shopping. El local contará con sus clásicas siluetas Madrid, Arizona y Gizeh, que este año están celebrando 60, 50 y 40 años respectivamente desde que se lanzaron al mercado.
Margot Robbie usó el modelo Arizona de color rosa en el rodaje del film.
«Es una parte importante de nuestra ambición abrir nuestros propios locales en ubicaciones estratégicas. Rosario es un mercado clave y gracias a la dedicación de nuestros socios minoristas, nuestra marca ha existido aquí por años», afirmó Darío Musolino, gerente de Marketing de Birkenstock. Y sostuvo: «Estar aquí hace que la marca cobre vida a largo plazo y dará más visibilidad a las numerosas innovaciones de nuestra colección para un grupo de consumidores bien informado e influyente”.
Margot Robbie usó el modelo Arizona de color rosa en el rodaje del film.
El corte de cintas de este nuevo espacio en Rosario marca el cuarto local propiedad de Birkenstock en Argentina y el primero en el interior del país. Estará abierto todos los días de 10 a 21 hs, y será por estos días la nueva atracción del centro comercial del Parque Scalabrini Ortiz. Birkenstock se encuentra entre las cinco primeras marcas globales del mundo, además de ser considerado uno de los negocios que más trabajo genera en su país de origen, Alemania.
Apoyada en una tradición familiar de fabricación de calzado que se remonta a 1774, Birkenstock es una marca atemporal que trasciende las categorías de productos y abarca desde el nivel básico hasta puntos de precio de lujo, al tiempo que aborda la creciente necesidad de un estilo de vida consciente y activo. Sus productos se venden en más de 100 países de todos los continentes y desde este mes también en la plaza local. La empresa es propiedad mayoritaria de L Catterton, el inversor de crecimiento más grande del globo centrado en la industria de bienes de consumo, y de Financière Agache.
Fuente: A24 – Ada Álvarez es creadora de Oggi Zapatería. Sus padres fundaron la empresa hace más de 70 años. Ella se recibió de arquitecta a los 23 años, pero con su hermano decidió tomar las riendas del emprendimiento familiar. Cómo hizo para hacerlo crecer.
Ada Álvarez, creadora de Oggi Zapatería, reveló cómo la firma con casi 40 años de historia aplicó las redes y el comercio electrónico para redefinir su modelo de negocios.
«La primera zapatería fue una creación de mis padres y se llamaba Orimar por la combinación de los nombres de ellos. Con el tiempo cambiamos la marca para modernizarla. El primer Oggi fue el que pusimos en avenida Cabildo al 1500», recordó la protagonista del relato.
«Empezamos vendiendo zapatos y carteras de mujer en Orimar, y luego las demás zapaterías comenzaron a llamarse todas Oggi», ilustró en una entrevista por Radio La Red.
«Tenemos una trayectoria de más de 70 años, ya que todo comenzó antes de 1950, cuando mis padres fundaron la empresa. En nuestra familia siempre se habló de negocios», indicó la emprendedora.
Aplicando la resiliencia en el emprendimiento
«Yo me recibí de arquitecta a los 23 años, pero como este país es tan cambiante, en ese momento los arquitectos estaban manejando un taxi», graficó Álvarez.
«Por eso, con mi hermano decidimos seguir en la empresa familiar, porque fue la manera que tuvimos de adaptarnos para poder sobrevivir de manera profesional e independizarnos», aclaró.
«Todo marchó bien y nos fue bárbaro hasta que llegó la pandemia. Nosotros solo teníamos locales a la calle y nunca habíamos incursionado en la venta online», contó la empresaria.
En ese contexto, relató: «A las mujeres les gusta siempre comprar zapatos porque quieren variar. Por eso tuvimos la ayuda de una de nuestras colaboradoras, que hizo un curso de marketing online, para incorporar el e-commerce».
Negocio fatto in casa
«Las fotos para el sitio las sacamos nosotras, que trajimos la ropa de nuestras casas y las modelamos. Nos animamos a esto y fuimos teniendo cada vez más éxito», confesó Álvarez.
«Somos mujeres coquetas y vamos siguiendo la moda. Tratamos de seguir las tendencias con las prendas que teníamos y nos fuimos sacando las fotos en lugares cercanos a los locales, como el Metrobús o algunos cafés», graficó la emprendedora.
«Tratamos de convertir la adversidad en una ventaja. Esa actitud nos permitió seguir adelante y evitar cerrar el negocio», enfatizó la creadora de Oggi.
Y ejemplificó: «Durante la época del Mundial nos pusimos a pensar en hacer reels que tengan presente a la pelota, la camiseta y la bandera argentina. Todas esas ideas surgen de juntarnos y hacer brainstorming entre todas».
«Nos vamos acomodando paso a paso y pensando ideas acordes al momento que estamos viviendo como sociedad», concluyó.
Fuente: La Capital ~ Hablar con Nelson Graells es descubrir la historia de la venta de indumentaria deportiva en Rosario. Es muy interesante porque recuerda cada hito, cada momento crucial de las grandes marcas deportivas nacionales e internacionales. Se acuerda del día que llegaron las primeras Nike a Rosario, vivió el inicio de las ventas de camisetas del seleccionado tras el mundial 78, conoce de primera mano lo difícil que era comercializar Adidas por su alto costo y recuerda incluso cuando el tenista Guillermo Vilas puso de moda las Topper. De buena memoria, Graells cuenta en esta entrevista con Negocios el camino de lo que fue fundar una marca en un discreto local de la galería Dominicis hasta hoy sostener un grupo con 40 locales en Argentina. Y habla, por supuesto, de los desafíos actuales, las tendencias, la tecnología, la necesidad de evolucionar siempre junto a sus hijos, Lucas y Ramiro.
Pero vamos al comienzo. La primera marca que trajo Graells a Rosario fue Topper. Él había abierto su primer local en 1972 y fue en 1975 cuando la fábrica Alpargatas, que también fabricaba Flecha, decidió ir por un mercado más premium e ideó Topper. Nelson recuerda que “Alpargatas era una industria argentina muy fuerte, que se dedicó a muchos rubros y lanzó Topper justo cuando Guillermo Vilas las promocionaba y llegó al top ten mundial”. Ahí comenzó el furor por las zapatillas de lona y Sport 78 las vendía como pan caliente. Pero otro de los hitos que hicieron que él confiara en apostar al rubro fue que muy pocos años después llegó el mundial de fútbol de 1978 y la venta de camisetas fue exponencial. “Realmente Vilas y el mundial llevaron al negocio del deporte a un nivel de ventas mucho más importante”, asegura.
El crecimiento de Graells estuvo muy ligado a la venta de camisetas, desde el mundial del 78.
Así, Sport 78 crecía en ventas y en locales, hasta que fue Nike el que le trajo el siguiente salto. Eran los años 90 y la marca americana nacida en Oregon lanzaba la nueva tecnología para el calzado, aquellas zapatillas con aire que no habían sido probadas nunca antes. Quienes recuerdan esas épocas sabrán que no importaba el costo porque la diferencia entre un calzado estándar y uno con tecnología era asombrosa. “Fue una revolución, venían de todos lados a comprarlas”, dice. En esa época Graells logró la exclusividad de ese producto porque era también Alpargatas la que tenía la distribución y le dieron los 7 modelos con tecnología para que comercializara. Tiempo después, pudo vender la histórica marca Adidas, de fabricación alemana, que también comenzó con el uso de tecnología. Graells agrega un dato curioso de los alemanes “los fabricantes de Adidas eran dos hermanos, se pelearon entre sí y uno siguió con la marca y el otro creó Puma. Claramente a los dos les fue muy bien”.
De las zapatillas a la indumentaria urbana
El tercer gran salto del negocio, que terminó de consolidarlo, llegó con el estreno del año 2000. Fue allí cuando las marcas pasaron de fabricar ropa estrictamente deportiva, como las camisetas de cada deporte, a fabricar indumentaria urbana para todos los días y para quienes no hacen deportes también. Allí ya no sólo crecieron en ventas, sino que también en metros cuadrados. Así, el equipo que comanda Graells empezó a necesitar locales grandes, de entre 400 y 500 metros cuadrados para mostrar todo su stock.
Hoy la diversificación es la clave para atraer a todos los targets, ya que tienen distintas unidades de negocios: por un lado el local insignia, Sport 78, también los outlet, luego los exclusivos de Nike y Adidas, además para un target alto con ediciones limitadas está Dionysos, tienen también Team Sport y los locales de Blast con indumentaria más de tendencias y Fluid más dedicado a deportes alternativos. En total, emplea a 650 personas entre los locales de Rosario y los que tienen en Buenos Aires, Baradero, Casilda, Firmat y Villa Constitución. Y otro gran canal de ventas es la página web, Digital Sport, desde donde pueden atender a todo el país. La novedad de este 2023, que ya fue contada en Negocios, es que llegan con un amplio espacio a La Favorita, y también remodelaron Fluid en el Alto Rosario, así como el Team Sport del Libertad.
En lo que respecta a la producción, claramente el gran caudal de lo que venden no es de producción propia, pero sí desarrollaron cuatro marcas que las usan estratégicamente para abastecer el mercado en los momentos que cae la importación. De esta forma, para Fluid son fabricantes de las marcas Fidji y Lala y para Sport 78 producen la marca Cross Creek y 78.
Con 40 locales propios, el grupo que lidera Nelson Graells da respuesta a todas las demandas del negocio del deporte.
La apuesta hoy es la tecnología
Como en todas las empresas e industrias, hoy el desafío siempre está del lado de la tecnología. En el caso de este grupo que aglutina a decenas de locales, lo que requieren es un buen software que les permita un acceso en tiempo y en forma al stock. Ya se pueden ver en algunos locales de Sport 78 unos pequeños equipos que tienen los vendedores llamados “colectores de inventarios”. Hicieron la inversión para empezar a testear este software que permite “decirte con exactitud si tenemos lo que alguien está buscando, con el número exacto, y desde el depósito se trae de una forma más rápida”, cuenta Graells. También destinan buena inversión a seguir desarrollando el canal de venta online, porque su crecimiento se aceleró post pandemia, con un consumidor que demanda cada vez más por esa vía.
Respecto de los nuevos modos a nivel mundial de comercializar estos productos, Graells cree que va a haber cambios pero que aún seguirán conviviendo con los usos actuales. Se refiere a lo que sucede, por ejemplo, en las grandes tiendas de Londres sobre Oxford Street donde los productos ya no son exhibidos, sino que las experiencias de consumo tienen otra impronta. En lugar de ver las zapatillas o la indumentaria en las vitrinas, en estas tiendas hay DJ, bailarines y distintos entretenimientos mientras que los vendedores traen los productos que los consumidores piden porque ya los conocen previamente online. “Yo por ahora me quedo con lo actual, que vos puedas ver cada producto, por nuestra idiosincrasia. Porque para comprar online ya está la página”, concluye Graells.
Zapatillas que hasta pueden tener cristales de Swarovski
Para los amantes de los productos de edición limitada, los valores este año rondan los u$s200 para las zapatillas premium. Pero en oferta está una edición de Nike que lleva nada menos que 228 cristales de Swarovski retrorreflectantes individuales creados exclusivamente para este calzado. ¿El costo en Rosario? hoy $89.999 pero estaban a $123.000.
Fuente: La Razón de Chivilcoy ~ La diputada nacional Constanza Alonso trabaja en un importante proyecto de ley, que permitirá el impulso de la industria del calzado en la República Argentina. Inspirada en la experiencia vivida en Chivilcoy, primero con lo que fue Paquetá y luego con la apertura de Bicontinentar. Esta iniciativa se viene articulando con la Cámara de la Industria del Calzado a nivel nacional, el gremio Uticra, más el acompañamiento del Ministerio de Producción de la provincia de Buenos Aires y el fuerte respaldo brindado el pasado jueves por el secretario de Industria y Desarrollo Productivo de la Nación, José Ignacio de Mendiguren, en la reunión que se mantuvo en las dependencias de ese organismo.
Tras este encuentro, que fue calificado como altamente positivo por el consenso alcanzado por todos estos actores, la diputada chivilcoyana señaló que, con esta iniciativa “queremos fomentar la producción en este rubro, en todas sus variantes, protegiendo el trabajo, incentivando al empleo y brindando herramientas por parte del Estado para que perduren en el tiempo independientemente del gobierno de turno”.
En este sentido, Coty Alonso explicó que la ley prevé incentivos para quienes quieran producir insumos que hoy en día se importan, lo que generaría el crecimiento y, a la vez, avanzar en la sustitución de importaciones. Asimismo, aplicar beneficios para quienes exporten ese tipo de insumos o el calzado terminado.
En tanto, remarcó que “llegamos a este proyecto de ley en el marco del consenso con los actores del sector de la industria del calzado. Hemos puesto el proyecto a disposición del Ministerio de Economía de la Nación, a través de la Secretaría de Industria; del Ministerio de Producción bonaerense; la CIC (Cámara de la Industria del Calzado); el Gremio (UTICRA ), que a la vez han intervenido para mejorarlo, cosa que ha ocurrido desde que surgió esta iniciativa. Del debate y los distintos encuentros que hemos tenido, surgieron mejoras, para terminar en un proyecto representativo y beneficioso para todo el sector”.
Con esta ley se buscará “establecer un amparo para los empresarios y trabajadores, para que su actividad no dependa de la subjetividad del gobierno de turno como nos pasó en 2018 donde, por ejemplo, sufrimos el cierre de Paquetá y Chivilcoy se convirtió en la 5ta ciudad con más desocupación de la Argentina. Para tomar una dimensión de la importancia que tiene la industria del calzado, tanto en nuestra ciudad como en la Argentina, entre 2015 y 2019 se pulverizaron 12.000 puestos de trabajo en todo el país como consecuencia de la apertura indiscriminada de las importaciones”.
Asimismo, remarcó que “tras este proyecto se hilvana una gigantesca geografía federal del calzado, que recorre de punta a punta el país. Este proyecto estimula el crecimiento industrial de Misiones, con su planta de El Dorado, La Rioja y Catamarca con los corredores de calzado que históricamente se anclaron allí, el gran Córdoba, el sur de la provincia de Santa Fe, La Pampa, y desde luego a la provincia de Buenos Aires, principal actor del calzado de la República Argentina, donde no sólo es Chivilcoy, sino también Coronel Suárez, las Flores, Saladillo y toda el área metropolitana de Buenos Aires, con la Matanza, capital Nacional del Calzado a la cabeza”.
La legisladora nacional enumeró luego los cuatro ejes fundamentales del proyecto: “beneficios fiscales para alentar la progresiva sustitución de importaciones de gran cantidad de insumos que hoy se necesitan para confeccionar el calzado, incentivar la producción de esos insumos en la República Argentina; la incorporación al trabajo registrado del personal que aún no se encuentre en esa situación y por último y no menos importante, el etiquetado del calzado con fecha de su confección, entre otros datos, para que el comprador de ese producto, pueda encontrarlo a menor precio, en la sección de saldos u outlet”.
Para finalizar, Constanza Alonso invitó a “transitar un camino de expansión de la industria nacional, en el contexto de un país que necesita urgentemente garantizar mejores condiciones de vida a todos aquellos hombres y mujeres que, estamos convencidos, merecen un futuro de inclusión social ciudadana, y eso se consigue con mayores posibilidades de crecimiento y de trabajo”.
Fuente: La Razón de Chivilcoy – La Diputada Nacional, Constanza Alonso junto a Fernando Poggio, entre otros funcionarios, mantuvo el pasado jueves una reunión con el Secretario de Industria y Desarrollo Productivo de la Nación, José Ignacio de Mendiguren, donde tocaron aspectos relacionados a la industria del calzado.
La legisladora oriunda de Chivilcoy, acerca del encuentro con el funcionario nacional expresó en sus redes sociales: “Hoy (por el jueves) nos recibió el secretario de Industria y Desarrollo Productivo de la Nación, Vasco de Mendiguren. Conversamos sobre las potencialidades de la industria del calzado en el país y la importancia de una legislación que impulse al sector”.
“Poder contar con una ley de fomento a la industria del calzado, permitiría sostener y generar puestos de trabajo para miles de familias de la Argentina”, subrayó Alonso, e indicó: “La industria del calzado es muy importante para Chivilcoy y queremos que se convierta en un sector estratégico para el desarrollo productivo de la ciudad y la región”.
“Aspiramos a la construcción de un proyecto federal y de consenso, por eso trabajamos junto al Ministerio de Producción de la provincia, a la Cámara de la Industria del Calzado y a Uticra la propuesta que hoy le acercamos al secretario de Industria y Desarrollo Productivo de la Nación, con quien seguiremos trabajando en conjunto”, culminó la diputada.
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