La industria del calzado, pymes y crecimiento del empleo

Fuente: BAE ~ La industria del calzado unos 1.100 establecimientos activos, predominantemente PyMes, que ocupan alrededor de 15.400 personas en forma directa. Escuchá el Podcast acá.

El origen del calzado es antiquísimo, distintas civilizaciones, egipcios, griegos, romanos entre otras, lo han utilizado a lo largo de la historia, ya que satisface una de las necesidades primordiales del ser humano: el cuidado y protección del pie. Por estos lares, en 1744, se efectuó un empadronamiento en Ciudad de Buenos Aires y se detectaron 72 ciudadanos que constituían “el gremio de los zapateros”. Este empadronamiento mostró que en la Ciudad de Buenos Aires habitaban 10.223 personas, y cuyos principales gremios eran el de tenderos (137) ; el de comerciantes (75) y en tercer lugar el de zapateros.

Posteriormente, la producción (de botas y zapatos) se concentró mayoritariamente en la provincia de Tucumán.  Hacia 1883, dos inmigrantes (uno vasco y el otro escocés), se unieron creando una sociedad para la fabricación de un calzado cómodo, durable y de bajo costo: lasAlpargatas.

 En el presente siglo, conforman la industria del calzado unos 1.100 establecimientos activos, predominantemente PyMes, que ocupan alrededor de 15.400 personas en forma directa, localizados en las Provincias de Córdoba, Santa Fe y principalmente en el aglomerado Buenos Aires.

Análisis y evolución de los principales indicadores del sector

Circunscribiremos el análisis, tal cual se observa en el  gráfico a lo acontecido durante el presente siglo.

Producción y Puestos de trabajo (en millones de pares y  en millones de ocupados) entre 2001-20

 A la salida del “Plan de Convertibilidad” (2002),  se incrementa en forma continua  la producción  (revirtiendo la evolución negativa sufrida por la actividad durante la década del noventa del siglo pasado), hasta los 120 M de pares en el 2012. A continuación, se estabilizó y alcanzó en el 2015 un nuevo pico con 125 M de pares.

El siguiente lustro (2016-2020) registra una caída año tras año, retrocediendo hasta los 81 M de pares en 2019. Por último, es dable señalar queen el 2020 la fabricación del calzado no fue asignada como actividad esencial, y tras casi el cierre absoluto de abril y mayo, se contrajo (con respecto al período anterior) un 30,8%: a 56 M de pares.

Por su parte, los puestos de trabajo crecieron un 106% durante el período 2002-2011, alcanzando los 33.600 ocupados. A partir de allí se inicia un continuo sendero (a mayor y menor velocidad) de pérdida de empleo, hasta orillar el año próximo pasado los 15.400 registrados.

Asimismo, en el siguiente gráfico pueden apreciarselas Exportaciones, Importaciones y el Saldode laBalanza Comercial del sector.

elaboración propia en base a datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos 

De su observación se destaca la fuerte disminución de las Importaciones (85,4%) desde los U$S 193 M en 2001 a los U$S 28 M en el año siguiente. Luego, se incrementan (con determinadas excepciones) período a período, alcanzando su máximo en 2017 y 2018 con U$S 644 M y U$S 592 M respectivamente.

A su vez, las Exportaciones se encuentran en el orden de los U$S 30 M desde el 2005 al 2013, luego inician un proceso de significativas oscilaciones, alcanzan un pico de U$S 49 M en 2017 y un valle de U$S 4 M en 2020.

Por último, se verifica que el Saldo de la Balanza Comercial agudiza su negatividad con el transcurrir de los años, siendo sus máximos déficits en el trienio 2016 (U$S 559 M ), 2017 (U$S 595 M) y 2018 (U$S 582 M).

Una actividad imprescindible

La industria del calzado reúne todos los requisitos indispensables para ser una actividad sustantiva dentro del entramado manufacturero argentino. Es demandante de mano de obra especializada, con una relación Capital-Trabajo decididamente apta para impactar positivamente en la tasa de desocupación cuando se verifica crecimiento en el sector, y una Insumo-Producto altamente favorable (en determinados nichos de mercado) para el componente Valor Agregado.

En este marco, como oportunamente lo señaláramos en “La productividad… nuestra estrella polar” ( el desarrollo del sector amerita:

  • la búsqueda de los Mercados de Referencia o destacados espacios productivos que presentan, como característica distintiva: un adecuado “estado del arte” manufacturero, un entorno plausible para “el buen vivir” y que fungen como tea votiva en términos de competitividad sistémica, y
  • la implementación de aquellas Tecnologías Convenientes que se destacan por: la utilización de instrumentos y procedimientos (locales o externos) que, indistintamente de su complejidad y escala de producción, preservan los intereses nacionales y mejoran la calidad de vida de la comunidad.

Para ello, la mancomunión Empresarial – Sindical es indispensable, ya que de manera conjunta deberán bregar por la consolidación y el crecimiento del sector definiendo, entre otros aspectos, las características de los bienes finales: zapatos, botas, sandalias, etc.; masculinos o femeninos; adultos, jóvenes, niños y bebés; de calidad premium o estándar, que a través de su comercialización conseguirán la hegemonía en el mercado interno y facilitarán la penetración en los externos.

       Una vez definidos, la “sana” Administración del Comercio Exterior (ACE) velará por el fiel cumplimiento de las decisiones consensuadas.

       Ello permitirá, como señalamos en “Litio argentino: de salares, baterías y las 3I” (BAE Negocios, 03-10-2021), una Inserción Internacional Inteligente: que los habitantes de estas tierras utilicen calzado de fabricación nacional o importado, pero también que los “no residentes” se “calcen” con productos argentinos.

       Inexorablemente, ese será el camino a transitar una vez que la actual Supercrisis (Caracterizamos como Supercrisis a la situación generada por la administración anterior (Cambiemos) donde convergen los desequilibrios fiscales de 1989, que obligaron a la renuncia de R. Alfonsín, con los del sector externo de 2001, que desencadenaron la dimisión de F. de la Rúa)sea resuelta y un Modelo de Desarrollo Permanente y Sustentable (MoDEPyS), con orientación a la producción se instale definitivamente en la Patria.

Crocs; El calzado perfecto a la hora de escoger algo cómodo, liviano, blando y resistente

Fuente: RufinoWeb ~ Un gran número de personas, incluyendo niños, jóvenes y adultos, se aventuran a emplear este tipo de sandalia que diseña y elabora desde hace un tiempo la compañía Crocs, Inc.

En el presente, estas opciones para lucir los pies que se diferencian e identifican por ofrecer una suela antideslizante y un gran canal de respiración, se encuentran disponibles prácticamente en todas partes del mundo, estando presente por ejemplo en Argentina, Italia, México e inclusive China.

A decir verdad, los diversos modelos y diseños deCrocs que se han desarrollado a lo largo de los años es realmente amplia, con múltiples colores y combinaciones, el material que se emplea para su fabricación se encuentra registrado como Croslite. En el mercado de hoy en día se pueden hallar desde modelos clásicos estilo zapato, de charol, de cuero metálico, poliuretano, e incluso Crocs de gamuza, por señalar solo algunas de las opciones disponibles.

En el interior de la gama de infantes podrá encontrar modelos, tanto con correas para mayor seguridad, como sin. Algunos con la configuración de la sandalia clásica y otras que simulan la silueta de un par de zapatillas, botas, así como también tipo náuticas. Al margen del amplio espectro de tonos monocromáticos, también pueden encontrarse modelos lisos o con diversas estampas de personajes animados.

En el caso de los hombres, se desarrollan crocs tradicionales con tiras en la sección del talón para optimizar el agarre. Sin embargo, también hay otras opciones, como modelos tipo zapatillas, mocasines, náuticas e incluso alpargatas al mejor estilo Crocs. Cabe señalar que a su vez, existen diseños exclusivos que marcan la diferencia en comparación con otros modelos, puesto que se encuentran envueltos en una especie de material de piel, así como también con cordones.

En lo que respecta a las mujeres, la propuesta se extiende aún más, con el objetivo de cubrir a su vez modelos y diferentes diseños de zapatos femeninos con o sin plataforma o taco. En este contexto, se pueden hallar modelos con aires retro, deportivas o diseños que dejan los dedos al aire libre, además de botas Crocs.

Cómo escoger las Crocs apropiadas

En esencia, no hay mucho por lo que preocuparse, solo tenga en cuenta que al momento de escoger su modelo favorito, lo principal es tener presente que la talla viene otorgada conforme la cuadrilla de tamaño anglosajón.

A su vez, es importante recordar que los diseños cerrados suelen ser un poco más pequeños en comparación con los destalonados, es decir, aquellos que dejan el talón al descubierto y solo cuentan con la tira de agarre. Por ello, lo más conveniente es consultar previo a adquirirlos y de esa manera evitar obtener un par con el talle equivocado.

Particularidades y ventajas

Gracias a que se desarrollan con un material que se ha diferenciado por contar con excelentes atributos ortopédicos y antibacterianos denominado Croslite, el mismo proporciona múltiples beneficios para la salud; motivo por el cual se la cataloga como una de las firmas más populares a escala global. No obstante, dicho renombre la ha dejado vulnerable ante las falsificaciones, fabricadas en goma espuma.

El croslite, cuenta con la particularidad de conservarlo fresco y amoldarse tanto a la forma como al tamaño del pie. Sin mencionar los orificios que ayudan a disipar el calor y optimizan la circulación del aire, en especial en las temporadas de calor donde las temperaturas son realmente elevadas. En pocas palabras, la marca Crocs se ha hecho de una gran popularidad en la industria del calzado a nivel global, y no es difícil ver el porqué, dado que diseña y elabora cientos de modelos de excelente calidad, prácticos, y que ofrecen una increíble comodidad para hombres, mujeres y niños.

Cuidar el medio ambiente: diseñadoras argentinas fabrican bolsos y zapatos con insólitos materiales

Fuente: El Intransigente ~ Las hermanas Ornella, Carla y Mora Basilotta decidieron darle una vuelta a su marca con un nuevo proyecto.

Una marca de moda argentina ha encontrado una nueva fuente de inspiración -y materiales- en una locación inesperada: bolsas de arpillera plástica desechadas en la enorme formación de esquisto de Vaca Muerta, que la firma reutiliza para fabricar zapatos, bolsos y otros productos de marroquinería.

«Fracking Design» apunta a llevar adelante un negocio sustentable tanto ambiental como social y económicamente. La arena es uno de los componentes principales para la extracción de hidrocarburos no convencionales, conocida como «fracking», y se traslada en bolsones de arpillera plástica resistente, que en su mayoría no se recicla sino que se quema, liberando gases de efecto invernadero que contaminan el planeta.

«Un pozo utiliza aproximadamente entre 30.000 y 40.000 toneladas de arena, esto equivale a 26.500 bolsones (‘big bags’)», explicó Ornella Basilotta, una diseñadora de indumentaria de 40 años, quien junto a sus hermanas Carla y Mora impulsa este proyecto en el que trabajan con firmas como Shell, YPF y Pampa Energía.

Las tres hermanas, que anteriormente tenían una marca de ropa, conocieron de casualidad el yacimiento Vaca Muerta recorriendo la Patagonia en busca de lana de mohair de cabra y rápidamente vieron el potencial que tenían las bolsas de arena para transformarlas en telas para sus productos. Enseguida se capacitaron en desarrollo sustentable y ambiente, informó Reuters

Vaca Muerta, situada en la provincia de Neuquén, a más de 1.000 kilómetros de Buenos Aires, es una de las mayores formaciones de esquisto del mundo, aunque su desarrollo se ha demorado por las dificultades para conseguir las multimillonarias inversiones necesarias para su explotación.

Triple impacto

«Se involucran 40 familias en toda la cadena de producción y llevamos reciclados 9.300 metros de esta arpillera plástica, que equivale a 1.100 árboles que se necesitan para absorber el dióxido de carbono que generarían estos bolsones si hubieran sido quemados», agregó la diseñadora.

«Además de mitigar la huella de carbono, que es nuestro propósito principal, fomentamos el trabajo justo y la inclusión, y mitigamos en realidad la informalidad de nuestra propia industria, que es la de la moda, que es una de las industrias más cuestionadas en cuanto a lo social», dijo Basilotta.

Muchos de sus productos se exponen en la tienda de diseño del Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), se venden en todo el mundo a través de su página web y vuelven a las petroleras transformadas en forma de regalos corporativos. Si bien la firma comenzó trabajando con firmas petroleras, ahora se está expandiendo a otras industrias que buscan transformar sus residuos.

También planea ampliar el tipo de productos que fabrican por el potencial que brinda un material tan resistente. «Tenemos un circuito armado donde recibimos aproximadamente 500 bolsones mensuales por la demanda que tenemos (…) Hoy es el 10% de lo que genera un pozo (petrolero) lo que nosotros usamos. O sea, tenemos mucho trabajo por delante para seguir haciendo crecer esa métrica», concluyó Basilotta.

Hacen zapatos a medida y a mano desde 1955 y un par puede costar hasta 2000 dólares

Fuente: La Nación ~ Calzados Correa es una de las últimas zapaterías artesanales de la ciudad.

“Hicimos un pacto con Dios: él no hace zapatos, y nosotros no hacemos milagros” se lee en la entrada de Calzados Correa, una de las últimas zapaterías que hacen zapatos totalmente a mano y a medida desde hace 66 años. Presidentes, grandes empresarios, artistas y miembros de la realeza asiática y árabe sacan turnos para poder tenerlos. Hacen seis pares por día, que tienen un costo que va desde los 35.000 pesos hasta los 2000 dólares. “Nuestros zapatos no se rompen nunca, son una proyección de la personalidad del cliente”, afirma Félix Correa, de 61 años, a cargo de este negocio familiar que ya es una leyenda.

“No nos interesa hacer cantidad, ni muchos zapatos, nos interesa hacer el mejor calzado”, afirma Félix. El pequeño local está en la calle Mario Bravo al 700, en el porteño barrio de Almagro. Cientos de zapatos están expuestos. Brillan. Todo huele a cuero y a pomada. Todo nos lleva a suponer que estamos en un museo. “Somos una especie en extinción, lo sabemos”, agrega Correa. Trabajan ocho personas en silencio, y uno de ellos es su hijo Juan Cruz, 21 años, una luz de esperanza para un oficio que aquí ennoblecen.

Héctor Pelizoli, de 72 años, fue mano derecha del fundador de la casa
Héctor Pelizoli, de 72 años, fue mano derecha del fundador de la casaFabian Marelli – LA NACION

Colgados en una de las paredes, docenas de cuadros muestran a distinguidos clientes, caballeros de traje, moño y sombreros, mostrando con orgullo, sus zapatos. También, notas que le han hecho de medios de todas partes del mundo, como la revista Forbes y National Geographic. “Para mí seguir este camino es un desafío gigantesco, me da mucho orgullo trabajar con mi padre y mi tío”, afirma el menor de los Correa.

¿Qué tienen de especial estos zapatos? “Nuestros zapatos son únicos, no hay dos pares iguales, son personalizados”, sostiene Correa. “Este trabajo desprende mucha emoción”, confiesa Juan Cruz.

Los clientes piden turno. Una vez en el local, son invitados a tomar un café, y a sacarse el calzado. “Hacemos el dibujo del pie”, advierte Félix. En un libro de tapa dura de cuero, el cliente posa el pie y el zapatero le dibuja el contorno de ambos pies. Este es el DNI del zapato que se desarrollará en el taller que está detrás del salón de venta. En una confesión, se le pide al cliente que abra su corazón. Para qué usará el zapato, dónde vive, dónde lo caminará, de qué trabaja, el clima de su lugar de residencia, qué espera del calzado. “Ni siquiera un pie es igual al otro”, reafirma Correa.

Félix Correa, hijo del fundador, está a cargo del negocio familiar
Félix Correa, hijo del fundador, está a cargo del negocio familiarFabian Marelli – LA NACION

Con estos datos, se pasa a la segunda fase: la personalización del calzado. Si tendrá cocida simple o “cara de perro” (doble), qué cuero y de qué color, cómo será la capellada, el taco y la suela. Algunos eligen cuero de caimán (es el zapato más caro) o de avestruz africano. También se usa carpincho, búfalo, potro, ñandú, cabra y por supuesto, de vaca. Menos los cueros exóticos, todos los demás son nacionales. Una vez establecidas las medidas, los gustos y el perfil del cliente, solo queda tener paciencia.

Cada zapato a medida tarda entre cuatro a seis semanas, no menos”, explica Félix. ¿Las razones? “No apuramos ningún proceso, respetamos los tiempos naturales”, afirma. El calzado es intervenido por ocho personas, integrantes de este equipo de élite en zapatería artesanal.

El taller es una máquina del tiempo. El zapato va pasando de manos y de miradas. Todo se hace a ojo. Solo existe una máquina que corta el cuero. La forma, el diseño y la terminación son exclusivamente manuales.

La zapatería está sobre la calle Mario Bravo, en Almagro
La zapatería está sobre la calle Mario Bravo, en AlmagroFabian Marelli – LA NACION

“Conservamos la esencia que nos trazó mi padre”, afirma Félix. A veces hay pequeñas diferencias en el par de zapatos. “La imperfección propia de los pies es compensada con la perfección del trabajo manual”, sostiene.

El picador, el aparador, el armador, el plantillador y el empaquista son algunos de los suboficios que conviven en rincones dentro del laberíntico espacio de trabajo. Solitarios, los zapateros están en lo suyo, alrededor de cientos de moldes, plantillas, cueros. Diferentes martillos, pequeños clavos, rollos de hilo, pegamento, pomadas. Cada cual en su mundo tiene una pequeña lámpara que ilumina el sector del calzado que debe completar.

Tres líneas

El zapato tradicional está hecho con cuero vacuno. Y acá trabajan en tres líneas. Pret a porter, es decir zapatos hechos a mano pero con medidas estándar que están listos para llevar. Make to Order, un zapato que el cliente personaliza, con diferentes colores, texturas, cocidas y hasta tatuados. Y la perfección está en la línea Bespoke shoes, el zapato hecho a medida del cliente, absolutamente personal. “Es lo más exclusivo que existe”, afirma Félix.

¿Cómo mantener estos zapatos tan exclusivos? “Somos de la vieja escuela —anticipa Correa—. Y tenemos tercera generación de clientes”. Cualquier cliente que compra, tiene mantenimiento de ese calzado, gratis, de por vida. “Nosotros nos hacemos cargo, siempre vas a tener el calzado en su mejor versión”, asegura.

Allí reciben a los clientes en la zapatería
Allí reciben a los clientes en la zapateríaFabian Marelli – LA NACION

“Hay clientes a los que les ha durado 30 años, y ya no los usan porque el pie les ha cambiado”, afirma Héctor Pelizoli, de 72 años, que fue mano derecha del padre de Felix, el fundador de la casa.

“Un zapato dentro de la indumentaria es clave. Las personas se miran por los extremos”, afirma Pelizoli. Hace 55 años que hace zapatos. Aprendió el oficio del maestro. Tenía 17 años cuando entró de cadete, y se casó con su hija. Sabe todos los secretos. “Voy a hacer zapatos hasta el último día de mi vida”, sostiene. Los domingos, si tiene tiempo, se viene al taller. “Es mi vida esto, no puedo verme en otro lugar”, afirma.

Picador, aparador, armador, plantillador y empaquista son algunos de los suboficios que conviven en la zapatería
Picador, aparador, armador, plantillador y empaquista son algunos de los suboficios que conviven en la zapateríaFabian Marelli – LA NACION

“El cliente desde el primer día tiene que ser un amigo ―agrega Pelizoli—. Le pedimos que nos cuenten su vida, y lo hacen y se forman lazos de amistad”. Nombra el caso de uno que vive en San Isidro, y que hace 50 años viene religiosamente todos los sábados a tomar un café con los zapateros. “Hoy me llamó un francés, está en Salta, antes de volar a París, se viene a buscar un zapato que le estamos haciendo”, confirma. Así son los días en la zapatería.

“Todo comenzó con mi padre, era una máquina de trabajar”, afirma Félix. Su padre se llamaba igual. Nació en Corrientes, pero la familia pronto se vino a probar suerte a Buenos Aires. Se alquilaron una casa en una pensión y, en 1940, la abuela de Félix padre tuvo lo visión de recomendarlo y dejarlo en un taller de zapatería del barrio. Allí, los grandes maestros italianos y españoles le enseñaron el oficio. “Vos pibe, vas a ser el mejor zapatero”, le decían los venerables ancianos. Y aquella premonición se hizo realidad.

Pelizoli en plena tarea
Pelizoli en plena tareaFabian Marelli – LA NACION

Tuvo su primer local en Gascón al 900, en sociedad con otro zapatero de apellido Peta. La firma era Peta y Correa, y se dedicaban más que nada a la compostura del calzado. Pero el don de Correa pronto creció. Se separaron y, en 1955, abrió la zapatería en su local de Mario Bravo. Nacía la leyenda.

“Papá hacía los zapatos a mano y no era el único”, dice Félix. Para los años 50, 60 y 70 era común que los hombres se hicieran todo a medida, camisas, pantalones, trajes y, por supuesto, el calzado. Empezó bien de abajo, muy seguro del producto que hacía. Juntaba cuatro o cinco pares y los llevaba a las grandes tiendas del centro para mostrarlos y levantar pedidos. Pronto tuvo éxito. “El médico, el abogado del barrio, fueron sus primeros clientes, y los fueron recomendando”, cuenta su hijo.

Detalles de la zapatería
Detalles de la zapateríaFabian Marelli – LA NACION

Para 1960, Calzados Correa ya era una zapatería de prestigio. “En esos años los zapateros competían para ver quién hacía el mejor calzado”, agrega Félix. Los mocasines estaban muy de moda, de realización más fácil, llegaron a hacer 100 pares por día. “Trabajan 15 personas sin descanso en el taller”.

La casa familiar se convirtió en un taller de intensa actividad. “Dormía en un sofá cama en el living”, recuerda Félix. Pronto tuvo que adivinar el sofá entre montañas de suelas, cueros y hormas. Cuando sus amigos se juntaban a jugar en la vereda de aquel Almagro, él debía ayudar en el negocio. Aprendió de primera mano de su padre. “Esto es parte de mi vida, el momento crucial es cuando el cliente viene a probarse el zapato”, sostiene. “Es apenas un segundo, cuando el calzador acomoda el pie en el zapato, ahí me doy cuenta si hicimos un buen trabajo”, acuerda Félix.

Pelizoli, Félix Correa y su hijo Juan Cruz
Pelizoli, Félix Correa y su hijo Juan CruzFabian Marelli – LA NACION

“Algo que la gente debe saber: el zapato evoluciona —confirma Félix—. Es necesario que lo camines, nuestros zapatos no pierden la performance”, agrega. Eso sí: mantenerlos hidratados (lustrados) aumenta su vida útil.

Mientras tanto, detrás de las vitrinas, Pelizoli centra la mirada en un zapato que brilla con luz propia. “Me hablan los zapatos, y yo habla con ellos —dice—. Es amor puro”.

Empresa rosarina adquiere la licencia de icónicas marcas de calzado

Fuente: Impulso ~ El Grupo Blanco realizará ensamble local de las famosas Havaianas así como logró las licencias de L.A GEAR y Alpine Skate.

El Grupo Blanco afianza su posición de liderazgo en el mercado local de producción de calzado deportivo, con una fuerte apuesta con tres grande marcas en el plano local e internacional.

El portfolio de la empresa rosarina se expande además con la reciente adquisición de la licencia de la icónica marca L.G. Gear- furor en los ’90 de la mano de Gatic-.

El contrato incluye la producción local en la planta industrial del Grupo Blanco en Rosario y en Bicontinentar Footwear Technology (Chivilcoy); en donde además se producen las marcas Diadora y Athix.

Por su parte Alpine Skate es otra de las marcas recientemente licenciadas a Grupo Blanco, para el desarrollo y comercialización de toda su línea de calzado, con producción local.

Por el lado de la marca Brasileña, Havaianas y el Grupo Blanco han establecido una asociación por la que ésta se ocupará de ensamblar en Argentina los productos que se fabrican en Brasil y que se venderán en el país. La expansión internacional es el objetivo de Alpargatas, la empresa propietaria de la marca, y Argentina es un mercado importante con un potencial abordable de 2 millones de pares.

XXS y XXL: la Ley de Talles llega también a los zapatos

Fuente: Télam ~ Texanas, mocasines, botinetas y sandalias, con brillos, lunares, de charol o con plataformas, son algunos modelos de calzados a los que buena parte de la población con talles por fuera de los más habituales no suele tener acceso.

Hoy son diseñados y vendidos a todo el país por una mujer que estuvo en ese lugar.

Verónica Celia tiene 51 años y calza 32. A lo largo de su vida se dedicó a diferentes labores, entre las que se encuentran un trabajo en un estudio jurídico, donde por primera vez, en sus palabras, sintió el «inconveniente» de su talle.

«Quería calzarme mejor que con unas zapatillas o un zapato de niña», explicó Verónica a Télam.

A través de su experiencia, hace cinco años se cruzó una idea entre sus pensamientos.

«Como en las estanterías no había calzado para mí, decidí que alguien tenía que hacerlo», dijo la mujer que hoy tiene una firma de zapatos XXS y XXL, dirigida a mujeres que calzan entre 31 y 35, las cuales se ven limitadas a usar calzado para niñas, y a aquellas cuyo talle está entre el 41 y 45 y sólo pueden usar zapatos de hombre.

LK Buenos Aires -contracción de «Lucky» (afortunada, en inglés)- arrancó su desarrollo en diciembre de 2019.

«Me costó mucho el tema de la producción porque como esto no se produce al no ser un calzado de talle tradicional muchos lugares no lo querían hacer. Me decían que estaba loca, que nadie iba a poder hacer esa curva en el zapato que se requiere. Incluso viajé a Brasil a una feria de calzado para traer ideas, pero tampoco tuve mucha atención; hasta que conseguimos un lugar que podía hacerlos», narró.

Finalmente, el 29 de mayo de 2020 -en plena pandemia de coronavirus- lanzó el emprendimiento de forma online y el 4 de junio tuvo su primera venta.

«Fue bastante rápido. A partir de ahí fui vendiendo de a poquito. Era difícil por la necesidad que existe de ver al producto y más uno que ‘no es creíble'», dijo, haciendo referencia a la escala de talles por fuera de lo más habitual que contempla su emprendimiento.

Con las aperturas de comercios producto de las mayores flexibilizaciones que se dieron en el marco de la pandemia, en noviembre de 2020 pudo inaugurar una boutique que hoy abre sus puertas con turno previo en el barrio porteño de Belgrano.

Además, a través del servicio «LK at home», los modelos de calzados pueden llegar a los distintos puntos del territorio argentino.

«Les envío seis calzados junto a una alfombra. Así, quienes lo reciben hacen como que tienen la boutique en su casa: se prueban, si les gusta alguno se lo quedan y si no, devuelven la caja sin cargo. Esa experiencia está buena porque así pueden acceder clientas de distintas provincias», contó Verónica.

El emprendimiento lo conforma un equipo de tres personas con Celia a la cabeza junto al diseñador Fabián Paz y Federico de la Torre, a cargo de las campañas de marketing.

Sobre los zapatos que se encuentran a la venta, detalló: «Hay desde stilettos, botas texanas, sandalias de fiesta, botinetas, bucaneras, borcegos, mocasines y ahora se vendrán en la nueva colección algo más casual, para todos los días. El material es de cuero y hay de todas variedades, colores y texturas».

Su objetivo es llegar a aquellas personas con talles de calzado fuera de la norma.

«Por un lado, las de talles más pequeños sólo encuentran calzado de niñas y, por otro, las de talles grandes tienen el inconveniente de que se tienen que calzar con zapatos de hombre. En este sentido vienen mujeres trans, drag queens que se han llevado calzados para espectáculos, varones (cis) gays también. Además, la fabricación tiene un aguante de peso de 120 kilos», describió.

La Encuesta Nacional de Talles realizada este año por la organización no gubernamental AnyBody Argentina informó que el 45% de las 7.777 personas que participaron expresó tener dificultades para encontrar calzado de su talle.

Entre ellas, a un 9% le cuesta conseguir talle «siempre», al mismo porcentaje «frecuentemente» y a un 27% «a veces».

La reglamentación de Ley de Talles (N° 27.521) -aprobada en diciembre de 2019- contempla en su alcance a los números de calzado.

La ley crea un «Sistema Único Normalizado de Identificación de Talles de Indumentaria» (Suniti), que establece medidas corporales estandarizadas a partir de un estudio antropométrico a cargo del Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) que hasta el momento reveló el 60% de la muestra necesaria para la elaboración del informe.

A partir del Decreto 375/2021 se reglamentó la ley y se incluyó en su artículo N°1 al «calzado y los uniformes de trabajo» dentro del Suniti.
Para Verónica, lo más lindo de este proyecto es «calzar a mis clientas».

«Lo que siempre me dicen es que están felices, las escucho a través de los audios llorar. Me dicen que no hay mejor experiencia que entrar y llevarse el calzado en el momento», contó conmovida.

Y concluyó: «Ver llorar de emoción a alguien que por primera vez logra verse como quiere, es algo que no se puede explicar con palabras porque yo estuve en ese lugar».

Adidas inaugura una nueva tienda en el Alto Palermo

Fuente: Clarín ~ La marca de las tres tiras abrió una tienda en el shopping Alto Palermo, con inversión de $82 millones.

Adidas Argentina, la compañía líder en la producción y comercialización de calzado e indumentaria deportiva, anunció la inauguración de una nueva tienda en el shopping Alto Palermo, uno de los más concurridos por los compradores locales. 

La nueva tienda, de 700 m2, significó una inversión de $82 millones y 35 nuevos puestos de trabajo. Como suele suceder con otros espacios comerciales donde está la marca, el local del shopping ubicado en la avenida Santa Fe y Coronel Diaz, «tiene un diseño industrial, vanguardista y moderno» que busca atraer a los fanáticos del deporte.

En su interior, los consumidores pueden encontrar todas las novedades de la marca sobre Training, Running y Fútbol, y además, los visitantes podrán disfrutar de un espacio de customización y personalización para los productos y un área social para carga de celulares, tomar un descanso o conectarse a internet.

“Tenemos un plan de largo plazo orientado a ampliar nuestro negocio en la Argentina acompañados por el crecimiento de nuestra producción nacional y el fuerte compromiso de PyMEs y proveedores locales. En los próximos dos años, continuaremos abriendo nuevas tiendas e invirtiendo en la renovación de otras. Al mismo tiempo, queremos crecer fuerte en el desarrollo de las ventas en el ecommerce”, señalaron fuentes de la compañía durante la apertura.

Adidas es el principal fabricante de indumentaria y calzado deportivo a nivel nacional, con más de 40 años de trayectoria y una red de 40 tiendas y más de 200 cuentas donde se comercializan sus productos. Este año cerrará su producción local de calzado con un crecimiento del 40% con respecto al año pasado; en tanto, en indumentaria el incremento será de 20% en comparación con el 2020.

El nuevo local es el segundo más grande del país y uno de los más completos. Tiene como uno de los ejes centrales la sustentabilidad y la diversidad, según los directivos. En esta línea, se utilizaron para su ambientación materiales reciclados, entre ellos, el plástico hecho de tapas de botellas. «Además, adidas como marca mundial, reafirma su compromiso con el planeta con el objetivo de reducir y combatir la huella de carbono», señalaron.

Alineados con el concepto del Alto Palermo, el nuevo local de Adidas se destaca «por resaltar la importancia de la mujer y la diversidad a través de un mural realizado por la artista Jazmín Varela que plasma con diferentes colores radiantes su figura», destacaron en la empresa. «A su vez, rinde homenaje a la ciudad con una sutil referencia a la Floralis Genérica, que se encuentra en la Plaza de las Naciones Unidas.

El crecimiento de este año consolida la operación en la Argentina, y ubica al país como el tercer mercado de mayor importancia de Adidas en Latinoamérica, detrás de Brasil y México.

Moda argentina. Diseñadores y marcas apostaron por nuevos formatos para presentar sus colecciones de verano

Fuente: La Nación ~ Los creadores nacionales se bajaron de la pasarela y pensaron experiencias distintas para mostrar sus propuestas.

La segunda quincena de octubre fue intensa para la moda argentina. Después de un año y medio difícil para la industria, las firmas que marcan el pulso presentaron sus propuestas para el verano de una manera distinta a la habitual. Solamente un puñado de marcas, como Mishka, Tramando y Prüne, apostaron al desfile tradicional, siempre en locaciones a cielo abierto, como el patio del Museo Isaac Fernández Blanco, la plaza Brasil y el Jardín Botánico, para cumplir con los protocolos sanitarios. La mayoría, en cambio, innovó con otros formatos, animados por la nueva normalidad y el boom del lenguaje digital.

Fiestas, almuerzos, recitales, performances y shows en las propias boutiques fueron las experiencias que varios de los diseñadores enmarcados en Bafweek pensaron para el reencuentro con su público, en vivo. Otros, como Evangelina Bomparola y Pablo Ramírez, rompieron con la presencialidad y produjeron films de moda que dieron a conocer en la galaxia digital, a través de las redes de Designers BA.

De visita en Buenos Aires (vive en Miami con su marido, Tomás Eurnekian), Angie Landaburu aprovechó para conocer lo nuevo de Prüne.
De visita en Buenos Aires (vive en Miami con su marido, Tomás Eurnekian), Angie Landaburu aprovechó para conocer lo nuevo de Prüne.Baf Week – TRIGO GERARDI
Vestida por la etiqueta, la actriz Candela Vetrano también ocupó un lugar en la primera fila.
Vestida por la etiqueta, la actriz Candela Vetrano también ocupó un lugar en la primera fila.Baf Week – TRIGO GERARDI
Precursor en la técnica de foliado, Martín Churba presentó una colección metalizada, realizada con un stock de telas a las que les dio otra chance con su técnica de impresión insignia, en la plaza Brasil.
Precursor en la técnica de foliado, Martín Churba presentó una colección metalizada, realizada con un stock de telas a las que les dio otra chance con su técnica de impresión insignia, en la plaza Brasil.
Florencia de la V y su hija Isabella se vistieron de JT y estuvieron entre los pocos afortunados que vieron el show de la marca en su boutique de Recoleta.
Florencia de la V y su hija Isabella se vistieron de JT y estuvieron entre los pocos afortunados que vieron el show de la marca en su boutique de Recoleta.Baf Week – TRIGO GERARDI
En la propuesta de Mishka abundaron las estampas y las referencias a aquellos míticos veranos europeos de principios de los 70.
En la propuesta de Mishka abundaron las estampas y las referencias a aquellos míticos veranos europeos de principios de los 70.Baf Week – TRIGO GERARDI
Violeta Urtizberea dio su presente en el desfile de Mishka en el Museo Fernández Blanco.
Violeta Urtizberea dio su presente en el desfile de Mishka en el Museo Fernández Blanco.Baf Week – TRIGO GERARDI
Feliz por la sensación de libertad tras una larga cuarentena, Evangelina Bomparola diseñó una propuesta para salir a disfrutar, de lleno, de la ciudad. En vez de hacer un desfile, la diseñadora dirigió un fashion film y lo compartió en redes sociales.
Feliz por la sensación de libertad tras una larga cuarentena, Evangelina Bomparola diseñó una propuesta para salir a disfrutar, de lleno, de la ciudad. En vez de hacer un desfile, la diseñadora dirigió un fashion film y lo compartió en redes sociales.
Blackmamba organizó una fiesta en la Mansión del Four Seasons para los amigos de la marca, como la influencer Guti Marzari, que protagonizó una producción fotográfica en vivo.
Blackmamba organizó una fiesta en la Mansión del Four Seasons para los amigos de la marca, como la influencer Guti Marzari, que protagonizó una producción fotográfica en vivo.
La actriz Bárbara Lombardo asistió al almuerzo de Furzai en una pizzería de Palermo y filmó el recital de Sofía Vítola.
La actriz Bárbara Lombardo asistió al almuerzo de Furzai en una pizzería de Palermo y filmó el recital de Sofía Vítola.
Ginebra, la etiqueta de Micaela Tinelli, dio a conocer su colección en el estacionamiento del Alcorta.
Ginebra, la etiqueta de Micaela Tinelli, dio a conocer su colección en el estacionamiento del Alcorta. Alcorta Flash
La influencer Stephanie Demner (vestida con un outfit de Chanel) asistió al desfile de Ginebra.
La influencer Stephanie Demner (vestida con un outfit de Chanel) asistió al desfile de Ginebra.

Calzado de lujo

Fuente: Diario de Cuyo ~ La temporada nueva de Sarkany invita a dar un vistazo en la linea de sandalias de la coleccion primavera – verano 2021.

Si tienes una celebracion y llevas un lindo vestido, el calzado debe estar bien pensado para lograr un look único. Debe combinar y ser cómodo para pasar una noche espléndida.Te mostramos algunos de la tendencia actual.

Cartera con cadena, Sofia, $16000
Sandalias en nobuk, $22000
Sandalia de cuero plateadas, $17990
Cartera con tachas y cadena, Sofia,$17000
Sandalias en cuero. $17950
Sandalias sin talón, $18450
Sandalia en charol con tiras y pulsera en tobillo,$17990
Sandalias en plata, $17990
Sobre con tachas, $17500

Un zapato para cada ocasión: 4 beneficios en calzado

Fuente: La Nación ~ Está claro que amamos las botas, los borcegos y las zapatillas. Son urbanos, cómodos y atemporales. Pero los días de calor empiezan a pedir calzado más fresco, y quizá sea momento de considerar otras opciones. Sandalias y mocasines, por ejemplo, son grandes aliados para pies cómodos y frescos. Y no olvidemos los zapatos con plataforma y taco alto, ideales para no perder el estilo, ni de día ni de noche. Aquí, beneficios seleccionados para socios de Club LA NACION.

Plataformas en Donné

Cómodas y con altura: así son las Chuli, unas favoritas de Donné hace varias temporadas
Cómodas y con altura: así son las Chuli, unas favoritas de Donné hace varias temporadasFer Casarramona

Donné es una empresa argentina que diseña y fabrica calzado femenino inspirado en tendencias internacionales. En su tienda encontramos zapatillas de vanguardia, sandalias ideales para los días de calor, ojotas bien veraniegas, botas texanas, opciones para niños y una sección exclusiva de zapatos con plataforma, donde pisan fuerte las sandalias Chuli, elegidas por las clientas desde hace varias temporadas. Tienen tiras cruzadas de cuero y neoprene en paletas de color súper neutras y cancheras (verde, nude o camel), abrojo en el empeine para regular el calce, capellada forrada en cuero, plantilla de neoprene y base de goma de 5,5 cm de altura. Otras propuestas con plataforma son las sandalias Abba (en gris o negro) y Carol (en negro o suela).

Sandalias en Viamo

Las sandalias Mirella son un clásico que acompaña desde la playa al verano en la ciudad
Las sandalias Mirella son un clásico que acompaña desde la playa al verano en la ciudad

Por estos días, se está asomando la flamante selección Yin Yang, una minicolección de calzado que apuesta al equilibrio y la armonía. Tonos neutros y nuevas versiones de diseños clásicos y atemporales son el eje de la propuesta, que aporta detalles como tachas, hebillas y bases en colores versátiles y fáciles de combinar. Aquí encontramos sandalias como las Mirella, con diseño de tiras cruzadas con hebilla y plataforma forrada en yute, ideales para elevar un look casual o playero. Vienen en hueso o negro. También están las Deby (en hueso), las Laritza (en plata) y las Gaela (en negro o peltre). Por último, los zuecos Becky (en negro) y las zapatillas Coca (en blanco) y Carpi (en negro).

Tacos en Heyas

La tira trenzada le da a los zuecos Clara un aire clásico y descontracturado
La tira trenzada le da a los zuecos Clara un aire clásico y descontracturado

Es temporada alta de eventos, casamientos y demás programas sociales de fin de año. Sacamos a relucir los looks más elegantes que teníamos guardados y salimos a comprar cosas nuevas para lucir en las fiestas. A la hora de los zapatos, nada les gana en elegancia a unos de taco alto. Las sandalias con tiras son las elegidas para un estilo fino, fresco y femenino. Los zuecos Clara vienen en ecocuero beige, oro o negro; tienen taco de 9,5 cm y dos tiras trenzadas sobre el empeine. También están las sandalias Cromo (en nude o blanco), con talón y pulsera; las Celene (en negro o beige), iguales pero más altas; y las Cordelia (en nude, negro o blanco), con cadenas y strass. Y en materia de zuecos, los Corine (en oro, rojo o negro) y los Cesia (en negro, rojo, leopardo o beige) son ideales por su taco medio.

Mocasines en Briganti

Nada le gana a la comodidad de un mocasín. Y si además se suma un color veraniego como este, el encanto es total.
Nada le gana a la comodidad de un mocasín. Y si además se suma un color veraniego como este, el encanto es total.

Un negocio familiar fundado en 1920 que, a lo largo de los años, supo mantener un enfoque riguroso en la artesanía y la calidad como claves para impulsar la innovación. Generación tras generación, perfeccionaron la técnica zapatera y hoy son diseñadores, productores y vendedores de más de 100.000 pares de zapatos al año. Tienen calzado, bolsos, accesorios e indumentaria para hombres y mujeres, con opciones como mocasines, botas, borcegos, zapatillas, zapatos, náuticos, sandalias, chinelas, ojotas, chatitas y zuecos. La línea Pampa ofrece mocasines en todos los colores y para todas las ocasiones (¡hay hasta con plataforma!). Tienen muchísimas variantes de este clásico calzado, pero nuestro elegido es el mocasín Col (en verde o natural), fabricado en cuero y con base de suela para un estilo más elegante.