Autor: infocalzado

Zuecos: ¿cómo combinar el calzado que se convirtió en el nuevo capricho de moda?

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Fuente: La Nación ~ Es el calzado viral del otoño. Este ítem que reinó en los 90 vuelve con toda para darnos altura y confort toda la temporada.

La suela de madera se impone. Como rasgo distintivo de un calzado que supo representar una generación, primero en los 60 y 70, con la cultura hippie irradiando por cada rincón del planeta, luego en los 90, con el hipismo reconvertido en pop. Toda una era que hoy sigue brindando íconos de moda.

Este zapato destalonado y robusto se destaca por su comodidad. Un cruce justo entre los zapatos con tacos y las zapatillas, se establecen como un buen reemplazo al calzado plano que protagonizó nuestra vida en pandemia. Un poco más de altura, un poco más de glamour. Con una impronta escandinava, los zuecos hoy se siguen llevando como antaño, de cuero rústico o gamuzado, con remaches de tachas y en los tonos de siempre: negro, marrón y beige.

Pero, claro, que admite variaciones, en colores y materiales alternativos, siempre respetando su característica morfología y su comodidad inigualable.

Cómo llevar los zuecos en 4 looks

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  • Con jean y blazer. Como Alexa Chung, lográ un look bien british con un jean Oxford, un blazer estilo boyfriend y unos zuecos clásicos. Es ideal de lunes a viernes durante todo el otoño.
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  • Con trench. A tu look casual, con remera y jeans de corte relajado, sumás el ítem esencial del otoño, un trench clásico, unos zuecos y estás lista para salir. Podés sumar, como en la foto un gorro deportivo o un maxibolso para sublimar el look.

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  • Con un outfit sporty. Inspirate en Sarah Jessica Parker para llevar unos pantalones cargos (también vale una joggineta con onda), un buzo y un blazer a tono y componer un outfit muy canchero. Puede ser un look monocromático como el de SJP o podés cortar con algún color fuerte que sea tendencia esta temporada, como el verde, por ejemplo.
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  • Mix de estilos. Para las que les gusta jugar con la moda y divertirse con un look más ecléctico, podemos encontrar un buen ejemplo de unos zuecos alternativos que se llevan con mix de estampas y colores en el look. ¿Te animás?

Los zapatos sin tacón ideales para mujeres mayores de 50 años

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Fuente: MDZ ~ Las bailarinas son uno de los zapatos que van a pisar fuerte en el 2022 con diseños originales. Cómodos para el street style y para la oficina.

Hay clásicos que nunca pasan de moda, pero todos los años los grandes diseñadores lanzan tendencias y muchos fashionistas quieren estar a la orden del día. Este 2022 se impondrá un modelo de zapatos ideal para el street style que es muy cómodo, combinable con todas las prendas e ideal para mujeres mayores de 50 años.

El calzado plano, sin tacón, se impuso en las colecciones de firmas como Gucci, Chanel, Manolo Blahnik y Christian Louboutin en los últimos desfiles que hicieron. Son estas maison las cuales marcan la agenda de la moda e indican los «must» de las temporadas, por lo que a partir de ahora posiblemente se vea a casi todas las celebridades llevarlo.

El zapato sin tacón: la moda del 2022

Las bailarinas tienen su origen en los zapatos de ballet, que justamente utilizan las bailarinas para las obras y se fabrican de cuero, lona, satén suave y tienen suelas finas y flexibles. Por su comodidad se ha llevado al mundo de la moda como una opción femenina, sencilla y con un escote redondeado.

Su auge fue en la década de 1950 y es un calzado atemporal, ya que se utiliza todos los años y lo único que varía es el diseño personal que le da cada marca. Al ser plano se recomienda utilizarlas en superficies lisas y combina con todo: jeans, faldas, vestidos, pantimedia. y son apropiadas tanto para situaciones formales como informales.

Los mocasines normcore son otra tendencia que pisa fuerte en este 2022 y se trata de un calzado elegante que se puede combinar tanto con pantalones de oficina como con jeans. Son perfectos para aquellas personas que buscan lucir formal en el trabajo, pero que al mismo tiempo no se animan a los tacones.

Jennifer Lopez y la tendencia del 2022. Fuente: Bellocq Images.

En el desfile de Prada, para Otoño-Invierno 2022/2023 se pudo ver a la perfección como los mocasines irrumpen en la moda y una de las celebridades que apuesta por este estilo es Jennifer Lopez. La cantante los combinó con un mono negro con botones y pantalón sastrero, junto a una polera blanca y unas gafas haciendo juego.

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Ya está disponible Info Calzado # 95 – Año 3, 5ª Semana de marzo

Lo encontrás en https://www.infocalzado.com.ar/IC_Ctrl_2022/C_mar_5.htm

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BA Moda: Llega la tercera edición del programa Mentoreo en Moda y Negocios

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Fuente: Buenos Aires ~ Te invitamos a aplicar al ciclo de tutorías que te ayudará a potenciar el crecimiento de tu proyecto de diseño de indumentaria, textil, accesorios y afines. Las personas seleccionadas podrán participar sin costo de 7 encuentros coordinados por referentes del sector. Tenés tiempo hasta el 6 de mayo.

El Ministerio de Desarrollo Económico y Producción de la Ciudad, a través de la Subsecretaría de Desarrollo Productivo y BA Moda, presenta una nueva convocatoria al programa Mentoreo en Moda y Negocios. Consiste en un ciclo de tutorías gratuitas para emprendedores de moda, orientada a estudiantes, diseñadores recibidos o personas que hayan completado algún curso relacionado al diseño de indumentaria, textil, accesorios y afines, y que cuenten con un proyecto en estado de desarrollo. Tenés tiempo de aplicar hasta el 6 de mayo.

Formulario de inscripción.

Mentoreo en Moda y Negocios tiene por objetivo orientar e impulsar la profesionalización de los proyectos de diseño, haciendo hincapié en factores críticos de éxito y trabajando de modo personalizado en diferentes factores fundamentales para potenciar su crecimiento. En este sentido, a lo largo de todo el programa, se abordarán temáticas, tales como: armado de colección, matriz, selección de materiales para la comercialización, plan de negocios, público meta, producción, posicionamiento en redes sociales, entre otras.

Esta iniciativa se trata de un ciclo de mentorías conformado por 7 encuentros: 5 de ellos individuales y los otros 2 grupales. En cuanto a los individuales, cada uno de ellos tendrá una duración de 45 minutos y los participantes podrán elegir realizarlos de modo virtual o presencial. Por su parte, los grupales serán totalmente virtuales y tendrán una extensión de una hora.

Luego del cierre de convocatoria, que finaliza el 6 de mayo, comenzará el proceso de selección de los ganadores que ingresarán al programa Mentoreo en Moda y Negocios. Las sesiones comenzarán el 26 de mayo y finalizarán en el mes de octubre.

Es importante destacar que el programa está liderado por la diseñadora y coordinadora de BA Moda, Vero Ivaldi, referente del sector. Ella será la responsable de disertar cada encuentro y orientar a los proyectos de moda que fueron seleccionados. De este modo, en cada sesión se ayudará a los emprendedores de modo personalizado a desarrollar sus habilidades y a maximizar las oportunidades de éxito.

¿Quiénes pueden participar?

  • Estudiantes de diseño de indumentaria y carreras o cursos afines.
  • Diseñadores recibidos o personas que hayan completado algún curso relacionado al diseño de indumentaria y/o afines.
  • Deberán contar además con un proyecto de diseño de indumentaria, textil, accesorios y/o afines en estado de desarrollo.

¿Cómo participo?

Es necesario completar el formulario de inscripción. No te olvides de incluir una reseña con la descripción de tu proyecto. ¡Tenés tiempo hasta el 6 de mayo!

¡Inscribite acá!

Elegí y probate la ropa que más te gusta sin moverte de tu casa es posible con esta tecnología

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Fuente: iProfesional ~ El mercado de la ropa tiene un hándicap en la venta en línea y es que no existe opción de probártela antes de comprarla y evitar devoluciones innecesarias.

Diferentes marcas y plataformas prueban la realidad virtual en la venta en línea para dar facilidades al consumidor y aprovechar al máximo las últimas novedades en tecnología. Estar sentado en el sofá de tu casa mientras te pruebas diferentes tallas de ropa ya es una realidad.

Las compras por Internet fueron clave durante los meses más duros de confinamiento o de restricciones, pero hay adquisiciones que son más complicadas de conseguir cuando no se conocen bien la marca, el modelo o la talla: estamos hablamos de moda. 

El mercado de la ropa tiene un hándicap en la venta en línea y es que no existe opción de probártela antes de comprarla y, así, evitar devoluciones innecesarias.

Pero hay empresas que pusieron fin a este tipo de situaciones y lanzaron al mercado una nueva función de realidad virtual para que puedas probarte la ropa y decidir cómo te sienta.

El ejemplo de Walmart

La multinacional Walmart creó Choose My Model. Se basa en la visión por computadora y la inteligencia artificial en la web. Permite a los usuarios elegir a un avatar similar a ellos, teniendo en cuenta la altura, la forma y el tono de piel para poder comprobar cómo le queda las prendas. Según la propia compañía, se trata de «una tecnología revolucionaria para los clientes». 

El objetivo de esta función, según la vicepresidenta ejecutiva de ropa y marcas privadas de Walmart EEUU, Denise Incandela, es «proporcionar al cliente la confianza necesaria para realizar la compra. Queremos tener la mejor experiencia de compra online y creemos que esta es la compra del futuro y queremos liderar el camino».

Esta herramienta es un claro ejemplo para impulsar el crecimiento de las ventas por Internet porque Walmart ya ha visto incrementados sus beneficios.

Otras aplicaciones

La diseñadora italiana Chiuri explicó que su colección quería representar un concepto de poshumanidad. Pero no es la única, en Visualook también tienen su propio probador virtual, que permite combinar hasta cuatro prendas diferentes sobre un avatar 3D con las medidas corporales del usuario.

Y es que es un hecho que la tecnología ha revolucionado el sector retail, actualmente, las grandes marcas textiles y de moda están apostando por la venta digital. Estos probadores virtuales cada vez son más y no solo de ropa, también puedes probarte maquillaje o elegir complementos.

Es el caso de Wanna Kicks, un probador virtual de zapatillas deportivas (sneakers) con el que podrás incluso descubrir nuevos lanzamientos y modelos clásicos.

Para ello, tienes que seleccionar en el catálogo de la aplicación el modelo de zapatillas que quieres, los colores y el número de pie que calzas. Después, con la cámara del teléfono móvil capturas tus pies para elegir el ángulo desde el cual prefieras ver esas deportivas que has elegido sobre ellos.

En el caso de Drest, más que para comprar, te da la oportunidad de «jugar a las compras», es decir, probarte cosas que nunca llevarás por el motivo que sea, bien por un precio elevado o por ser una moda que no consigues hacer a tu estilo.

Las grandes marcas también se han unido a esta venta digital. La marca Gucci también cuenta con este servicio de probarse ropa online como sneakers, gafas, sombreros, maquillaje, etc.

Amazon presentó hace un mes su «espejo mágico» que permite probar ropa de forma virtual ofreciendo un resultado fiel de cómo combinan unas prendas con otras. Permite así mezclar colores, tallas y artículos de diversos estilos para que el interesado vea el efecto óptico y cómo casan todas las prendas elegidas.

Además, este instrumento permite superponer prendas sobre la imagen del usuario mediante la utilización de varias cámaras.

El espejo virtual de Amazon podrá «generar» las prendas con las texturas y los colores más adecuadas a la fisonomía de cada persona. Pero no solo eso, el probador virtual plantea también la recreación de escenarios para que el usuario pueda comprobar si el modelo elegido encaja con el evento y entorno en el que lo va a usar: una boda, un restaurante, una discoteca, una playa, la montaña…

El broche de oro: zapatos para pisar con fuerza esta temporada

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Fuente: La Nación ~ Conocé cuáles son los diseños que se vienen este otoño y sus imperdibles descuentos.

Borcegos

Con jeans, con pantalones anchos, con vestidos, con polleras: ¿hay algo con lo que los borcegos no queden bien?
Con jeans, con pantalones anchos, con vestidos, con polleras: ¿hay algo con lo que los borcegos no queden bien?

1. De cuero con cierre y base de goma negra: Donné; 25% para socios BLACK y 20% para Premium todos los días.

2. De cuerina con inscripciones y cierre lateral ($16.990): Lady Stork; 20% en compra online todos los días (excepto accesorios).

3. De cuero con recortes de cuero gamuzado ($20.990): Viamo; 20% todos los días.

4. De caña alta, con base de goma y cierre en la parte trasera ($17.990): Lady Stork; 20% en compra online todos los días (excepto accesorios).

5. De cuero, de caña media y cordones a tono ($13.990): Dafiti; 15% acumulable en compra online el sábado 2.4 y domingo 3.4.

6. De material sintético con terminación acolchada gris ($16.990): Lady Stork; 20% en compra online todos los días (excepto accesorios).

Zapatillas

Las zapatillas tipo "chunky" siguen siendo furor esta temporada.
Las zapatillas tipo «chunky» siguen siendo furor esta temporada.

1. De cuero combinadas en rosa, celeste, mostaza y marrón ($21.875): Donné; 25% para socios BLACK y 20% para Premium todos los días.

2. Botitas con puntera y base de goma blanca ($8490): Lady Stork; 20% en compra online todos los días (excepto accesorios).

3. De cuero y textil ($12.259): Dafiti; 15% acumulable en compra online el sábado 2.4 y domingo 3.4.

4. Con recortes de cuero y colores combinados ($17.990): Viamo; 20% todos los días.

5. Con detalles de cordonera en PVC ($15.990): Viamo; 20% todos los días.

6. Con recortes en cuero y empeine de lycra ($22.375): Donné; 25% para socios BLACK y 20% para Premium todos los días.

Botas

Las texanas son uno de los ítems que volvió con fuerza, y puede verse tanto con caña alta como baja.
Las texanas son uno de los ítems que volvió con fuerza, y puede verse tanto con caña alta como baja.

1. Texanas de cuero con dibujo en la caña ($26.800): Donné; 25% para socios BLACK y 20% para Premium todos los días.

2. De media caña y taco alto, con base de goma y cierre lateral ($17.990): Lady Stork; 20% en compra online todos los días (excepto accesorios).

3. De cuero con recortes en puntera, base de goma y elásticos laterales ($18.990): Viamo; 20% todos los días.

4. Texanas de caña alta en blanco ($26.990): Viamo; 20% todos los días.

5. De cuero con taco de madera ($16.989): Dafiti; 15% acumulable en compra online el sábado 2.4 y domingo 3.4.

6. De cuero negro con base de goma y elástico lateral ($15.390): Dafiti; 15% acumulable en compra online el sábado 2.4 y domingo 3.4.

Vender ropa por internet: cómo crear una tienda online atractiva y ganar clientes

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Fuente: Clarín ~ A pesar de que la transformación digital no es algo nuevo, en el último tiempo tomó un protagonismo mayor debido a que muchos emprendedores encontraron en las redes sociales un medio para ofrecer sus productos y cautivar audiencia. Pero esto no resulta suficiente si la idea es enfrentar nuevos desafíos, competidores y obtener mayores rentabilidades.

En estos casos también será fundamental que la venta ocurra también a través de un sitio web propio. «Hoy todos recurren a internet ya sea por buscadores o redes sociales, por eso es que es importante que las personas tengan presencia digital profesional mostrando lo que saben hacer y su valor para luego ofrecer productos y servicios«, sostuvo CEO de Neolo y Pulsión Digital, Esteban Cervi, a Clarín.

En los últimos dos años, la venta online se potenció exponencialmente, acelerada también por la pandemia. En este marco, el rubro de la indumentaria, junto con sus vidrieras digitales basadas en grandes producciones, fue uno de los que más creció en el mercado laboral, permitiendo una nueva experiencia de compra fácil y real para los usuarios.

«Crear un sitio web puede llevar desde 1 día hasta varios meses, pero es importante considerar que una web nunca se termina, siempre se puede crear más contenido valioso y conseguir más cantidad de visitantes que puedan convertirse en clientes», destacó Cervi.En los últimos dos años, la venta online se potenció exponencialmente. Foto: Archivo

En los últimos dos años, la venta online se potenció exponencialmente. Foto: Archivo

¿Cómo crear una tienda online en 4 pasos y cuánto cuesta?

Los costos para crear un sitio web o tienda online, van desde los $6.000 por año (que es lo que cuesta la suscripción anual a un web hosting) si lo hace uno mismo, o desde $15.000 por única vez si el trámite se lo delega en una agencia. A esto hay que agregarle otros gastos que se detallan a continuación:

«Claramente si se decide gestionar una red social y hacer marketing del emprendimiento o pyme propia será necesario capacitarse para poder diferenciarse porque la competencia en Internet es total», aclaró Cevi.

A continuación, los 4 pasos fundamentales para crear un sitio web y distintos aspectos para tener en cuenta:

1. Registrar un dominio ​

Para crear un sitio web se requiere antes que nada decidir el nombre de dominio, siempre es aconsejable registrar un .com, .net o .org. El trámite es online y se lo puede hacer en alguna empresa de registro de dominios especializada y cuesta unos u$s 15 al año. Complementariamente se puede registrar el .ar o .com.ar en «Nic Argentina» por aproximadamente $475 o el .ar por $950 anuales.El rubro de la indumentaria fue uno de los que más creció en venta online. Foto: Archivo

El rubro de la indumentaria fue uno de los que más creció en venta online. Foto: Archivo

2. Diseñar la página web

El paso siguiente será decidir si se quiere contratar a un diseñador web independiente, una agencia, o si el sitio lo hará uno mismo.

Si se decide contratar a alguien, el precio puede ir desde los $30.000 en adelante, hacerlo uno mismo cuesta desde $1.300 mensuales al contratar una herramienta online de creación de sitios web.

En ambos casos, es conveniente saber qué tipo de contenidos se quieren crear: qué páginas internas desea o si será one-page, a qué audiencia estará dirigido y qué les servirá encontrar.

También habrá que elegir los colores que se van a utilizar, la identidad de la marca y tener en cuenta que el sitio web sea apto para dispositivos móviles.

Solicitar también que la web tenga «https» para que en el navegador de los clientes aparezca la leyenda “Es seguro” y de esta manera se logre más confianza y más ventas.

En tanto, será importante queel sitio web cargue en menos de 5 segundos para una mayor experiencia porque nadie quiere esperar ni perder tiempo al comprar online.

3. Lanzamiento

Se recomienda, antes de lanzarlo públicamente, compartirlo con varias personas para ver cómo lo navegan y si al realizar una compra es intuitivo o no.

En el caso de las Pymes que cuenten con más presupuesto pueden contratar a especialistas en experiencia del usuario (UX) para que realicen estudios y orienten sobre cómo mejorarlo aún más para que sea más simple de navegar.

4. Alojamiento del sitio web

Por último, se necesitará comprar una suscripción a un plan de web hosting que es el servidor en Internet donde se alojará y mantendrá online las 24 horas el sitio web que hemos creado y se vinculará con el nombre del dominio. De esta manera, cada vez que alguien ingresa al dominio aparecerá nuestro sitio web. El costo de un plan de web hosting ronda los $6.000 anuales.Crear una tienda online va desde los $6.000, o desde $15.000 por única vez si se lo delega en una agencia. Foto: Archivo

Crear una tienda online va desde los $6.000, o desde $15.000 por única vez si se lo delega en una agencia. Foto: Archivo

¿Cómo lograr productos ​más  atractivos para cautivar clientes y aumentar las ventas?

Existen ciertos puntos que son fundamentales para generar confianza en el consumidor y que decida comprar indumentaria, un tipo de producto muy ligado a la venta presencial. Por lo tanto, habrá que prestar mucha atención a los siguientes puntos:

. Vidriera digital de calidad. Es el ser el primer foco de atención de los usuarios y desde las grandes marcas hasta los emprendedores dan lugar a largas y costosas producciones para que los clientes puedan ver a través de la pantalla cada detalle de sus productos.

Tal es el caso de Sole Silva Textiles, la primera sedería importadora de telas para novias e indumentaria en vender exclusivamente de forma online en todo el país.

. Descripción completa y detallada del producto. En primer lugar, las fotos deben ser de excelente calidad y deben poder distinguirse cada uno de los detalles del producto. Especialmente en el caso de la indumentaria, es esencial aclarar por escrito la descripción de cada prenda: tipo de tela, colores disponibles, etc.

. Tabla de talles. Es importante tener una guía de talles lo más específica posible para despejar todas las dudas al momento de la compra.

. Política de devolución que facilite el cambio. Hay que incluir toda la información que el cliente necesita saber sobre cómo cambiar o devolver un producto que compró.

Es por ello que, una política de devolución clara y flexible ayuda los a perder el miedo de comprar y de perder dinero, ya sea por fallas o simplemente porque el producto no era el esperado. A su vez, es una gran herramienta para fidelizar al cliente y generar una buena experiencia de compra.

Si bien en muchos casos, la compra física parece casi irremplazable, la tecnología ayudó a romper esquemas y tradiciones.

“En nuestro caso, la venta online significó desde el primer día, el 80% de las facturaciones, y actualmente, la totalidad. Es por eso que las producciones en las que logramos mostrar el detalle de cada una de nuestras telas, junto con las herramientas que nos permite tener nuestra página web, son fundamentales”, explicó el equipo de Sole Silva Textiles.

Nuevas Oficinas de Topper Argentina

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Fuente: @topper_argentina @topper ~ Abrimos las puertas de las nuevas oficinas Topper para recibir a nuestros colaboradores cuando lo necesiten.

Un espacio donde encontrarnos en persona. Para sociabilizar, mejorar la comunicación, y estimular la creatividad. Donde intercambiar ideas y experiencias.

Una oficina diferente, con espacios colaborativos y multifuncionales, salas de brainstorming, espacios de descanso y recreación, y un showroom con la última colección de productos Topper.

Volvemos con modalidad de trabajo mixta: Home + Office. Porque todo se mueve, pero lo importante no cambia! ✨✨

CyberFashion: hasta 40% off en prendas de temporada, ¿cómo comprar?

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Fuente: BAE ~ Mimo & Co, Appa, Desiderata, Fila, Kevingston, Levi´s, Pandora, Portsaid, Sweet, System, Tucci, Umbro, y muchas otras marcas participarán de la nueva edición de temporada otoño.

Llegó el otoño, y el mundo de la moda comienza con el cambio de temporada. Los precios de las prendas son una gran incógnita y preocupación para los clientes. Por eso, a finales del mes de marzo, importantes marcas se sumarán a una nueva edición de CyberFashion, un evento virtual de descuentos de hasta 40%.  

A diferencia de otras promociones, en esta ocasión, el atractivo es que ofrecen colecciones nuevas en temporada, para encarar los próximos meses de más frío.

Descuentos en ropa 

CyberFashion vuelve los días 28, 29 y 30 de Marzo para acercar a los usuarios un evento digital único en su tipo. En la edición se podrán encontrar descuentos exclusivos en prendas y accesorios de la colección F/W 2022 de las principales marcas de moda: Mimo & Co, Admit One, Appa, Desiderata, Fila, Kevingston, Levi´s, Pandora, Portsaid, Sweet, System, Tucci, Umbro, entre otras marcas nacionales e internacionales.

Desde la agencia que lo organiza, informaron que el evento nace como respuesta a una necesidad de los consumidores digitales de tener los nuevos lanzamientos antes que nadie, para poder renovar sus guardarropas y estar a tono con la temporada que arranca.

La maratón de rebajas se extenderá hasta el miércoles. Durará tres días, al igual que otras iniciativas de e-commerce, como el Hot Sale, el CyberMonday y el Black Friday.

CyberFashion

Descuentos, cuotas y envíos en ropa 

Las características que destacan del nuevo evento en promoción de prendas de vestir de marca y de la nueva temporada, están: 

  • Descuentos especiales 
  • Financiación en cuotas sin interés 
  • Envíos a todo el país

A lo largo de los tres días del evento (28, 29 y 30 de Marzo), importantes marcas de indumentaria de la Argentina ofrecerán rebajas en las principales categorías de moda, tanto en prendas clásicas, tendencias y lo más vendido de la nueva temporada FW2022, con descuentos de hasta el 40%, beneficios exclusivos y sorpresas en horarios especiales, creando toda una experiencia de compra única y divertida.

Se puede comprar ingresando en este link.

De ganar la «guerra de las zapatillas» a ser la peor inversión de Adidas: la historia detrás de Reebok

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Fuente: Cronista ~ Los hermanos Jeff y Joe Foster la crearon en 1958 como un desprendimiento de la empresa de su abuelo. Llegaron a liderar el negocio en EE.UU, pero luego perdieron terreno.

Durante la «guerra de las zapatillas» supo reinar por encima de gigantes del negocio, como Nike y Adidas. Sin embargo, varios años más tarde se convirtió en una de las peores apuestas de la marca de las tres tiras. La marca británica de calzado Reebok hoy continua como referente dentro del segmento deportivo, aunque lejos de la época dorada cuando llegó a vestir a figuras como Shaquille O’Neal, Venus Williams y las ligas enteras de NBA y NFL.

En 1890 Joseph William Foster abrió un pequeño negocio de calzado en Bolton, Inglaterra. Al poco tiempo sumó a sus hijos al emprendimiento y la compañía familiar pasó a llamarse J.W. Foster and Sons. El proyecto explotó a través de una innovación que causó furor en aquel momento: las zapatillas deportivas con tapones. Estas permitían que los atletas se afirmaran mejor al suelo al momento de correr.

JW Foster and Sons se volvió popular por sus zapatillas de atletismo con tapones

La línea exclusiva de la compañía se volvió particularmente popular durante los Juegos Olímpicos de 1924 con gran presencia dentro del equipo británico de atletismo. Luego repitieron su protagonismo en las siguientes ediciones.

La creación de Reebok

Pero Reebok nació formalmente como marca recién en 1958 como una idea de los hermanos Joe y Jeff Foster, nietos del fundador de la firma. Primero querían que se llamara Mercury, aunque al encontrarse con varios inconvenientes para registrar este nombre encontraron inspiración en un viejo libro de Joe sobre animales. Ahí se mencionaba al Grey Rhebok, una especie de antílope africano que se convirtió en símbolo de la etiqueta.

El antílope Grey Rhebok, la inspiración detrás del nombre de la marca.

Ellos siguieron fabricando zapatillas de running con esta marca en los 60 y 70 hasta que a fines de esta última década se lanzaron a los Estados Unidos. Paul Fireman, que tenía un negocio mayorista en ese mercado, había conocido los modelos de Reebok en una feria en Chicago y adquirió los derechos exclusivos para llevarla a su país.

Explosión en EE.UU.

Durante los 80 aprovecharon el boom de atletas amateur y amantes del fitness con líneas orientadas especialmente para ellos. Poco a poco Reebok logró convertirse en el rey de las zapatillas en el mercado estadounidense, en especial dentro del segmento femenino con su modelo Freestyle. Esto creció aún más luego de que Ellen Ripley, el personaje interpretado por Sigourney Weaver en Aliens (1986) utilizara un concept-shoe de la marca. Luego se expandieron para atraer a los hombres con sus líneas NewPort Classic y Workout.

Para internacionalizar la marca y sumar embajadores de todas latitudes decidieron cambiar su logo. Del Union Jack, que se enfocaba en sus orígenes, viraron al logo Vector que incluía referencias a su nacimiento británico y una pista de atletismo. Así sumaron a sus filas al basquetbolista Shaquille O’Neal – lanzaron las zapatillas Reebok Shaqnosis -, la tenista Venus Williams y otros profesionales de renombre.

La apuesta de Adidas

En 2005 Adidas compra Reebok por u$s 3500 millones con la idea de darle pelea a Nike en los Estados Unidos. Sin embargo, los resultados no fueron esperados. Los números de la marca británica cayeron y en reiteradas ocasiones los inversores le pidieron a la empresa que se deshiciera de su apuesta.

Shaquille O’Neal fue uno de los grandes embajadores de Reebok.

Finalmente en febrero de 2021 la firma alemana anunció que Reebok estaba a la venta con el objetivo de mejorar su performance. Pensaron en realizar un spin-off, aunque terminó ganando la idea de la desinversión. En agosto de 2021 confirmaron la adquisición por parte de Authentic Brands Group por u$s 2500 millones, una cifra bastante menor a la que habían desembolsado 16 años antes. ABG es dueña también de marcas como Forever 21 y Sports Illustrated.